2月6日至12日，备受瞩目的“第二届中国人寿杯CBA俱乐部决赛”在内蒙古体育馆激烈上演。赛场外，一场别开生面的“篮下争锋·美食助阵”主题餐饮美食市集同步火热开展，以地道风味与热烈氛围，为精彩赛事增添了独特的“滋味”，成为点燃青城冬季消费的一把旺火。本次市集由呼和浩特市商务局主办，内蒙古餐饮与饭店行业协会精心组织，是“燃冬北疆”2026餐饮消费的重要线下活动之一。
作为“文体旅商”深度融合的创新实践，本次美食市集选址内蒙古体育馆场外特定区域，充分利用赛事汇聚的巨大客流，打造“观赛+美食”的沉浸式消费新场景。经过严格筛选与筹备，最终五家承载着内蒙古特色美食文化的优质品牌荣耀入驻，分别为：伊利雪糕、海鹏糕点、聚腾源烧麦、仙饼嫂通辽牛肉馅饼、广发草原牛肉干。这五家展位，宛如一幅浓缩的内蒙古美食画卷，从奶香、面点到肉食，全方位满足了观众与市民的味蕾需求。
五家品牌各具特色，相得益彰，共同营造出浓厚的市集氛围，不仅让观众在观赛之余享受到便捷、丰富的美食服务，更成为向全国球迷及游客展示内蒙古餐饮文化魅力的生动窗口。本次活动是协会积极响应政府促消费号召、推动“美食+”跨界融合的一次重要尝试。通过将本土头部餐饮品牌与高水平体育赛事IP相结合，实现了流量互引、场景共塑。一方面，赛事为餐饮品牌带来了精准且庞大的消费人群；另一方面，高品质的美食供给极大地丰富了观众的现场体验，提升了赛事的综合吸引力与口碑，实现了体育经济与餐饮消费的相互赋能、共赢发展。本次美食市集的成功举办，不仅是一次成功的线下营销活动，更是“政企联动、协会搭台、企业唱戏”模式的生动体现。它有效激发了冬季消费市场活力，助力参展企业提升了品牌曝光与销售实效，同时，也让“内蒙古味道”借力体育盛宴，走向更广阔的舞台，为持续打造首府冬季消费新地标、推动餐饮行业高质量发展书写了精彩注脚。随着决赛的持续推进，这场美食与激情碰撞的盛宴，必将在青城百姓与八方来客心中留下深刻而美好的记忆。