2月4日上午10时，一曲激昂高亢的鲁西南鼓吹乐《百鸟朝凤》声震全场，唢呐与锣鼓交织的旋律穿透人潮。东明县菜园集镇庄周文化广场，千盏红灯笼高悬成廊、春联福字相映成趣，2026山东省黄河大集新春季活动拉开帷幕。这场以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题的盛会，恰似一幅鲜活的民俗长卷，在黄河之畔铺展出血肉丰满的民生图景，让传统年俗与现代活力在乡土大地上碰撞交融，氤氲出最浓郁的新春气息。

“黄河奔腾处，大集启新春。”广场中心的大屏幕上，《花漾菏泽》文旅宣传片循环播放，国色牡丹的雍容与黄河波澜的壮阔交相辉映。启动仪式上，最具巧思的“书画长卷钤印”环节点燃全场——一幅绘有奔腾黄河与骏马驰骋的巨型长卷徐徐展开，与会领导手持“福、禄、寿、喜、才、康、泰”七枚特制印章依次钤印，“马上来福”“马上添寿”的美好寓意随朱红印泥落下，化作现场雷鸣般的掌声，为即将到来的马年注入满满吉祥期许。

更令人瞩目的是三地联动的创新设计。随着大屏幕画面切换，菏泽黄河大集与德州运河大集、烟台海洋大集实时连线，黄河的浑厚、运河的灵动、海洋的开阔在屏幕上交织成篇，一幅跨越山海的齐鲁新春民俗长卷缓缓铺展。“这不仅是地域的呼应，更是文化的交响。”现场主持人大声宣告，标志着山东以特色大集为载体，推动文旅深度融合、激发全域消费活力的全新实践正式启动。

10个主题展区、128个特色展位沿庄周文化广场中轴线有序铺陈，构建起“可观非遗、可品美食、可购好物、可享服务”的沉浸式文旅消费矩阵。“鲜见东明”区域公用品牌展区前，刚出锅的酥香火烧冒着氤氲热气，外皮金黄酥脆，咬开的瞬间麦香与芝麻香交织四溢；东明香肚、臧家卤猪肉的醇厚香气萦绕鼻尖。

非遗手造展区堪称“移动的民俗博物馆”。曹县汉服摊位前，襦裙、马面裙等传统服饰挂满展架，负责人李娜正为游客细致讲解刺绣工艺。“我们把牡丹纹样、黄河图腾绣进衣料，让年轻人穿上就能直观感受传统文化的雅致之美。”李娜说。不远处，鲁锦织物的古朴纹理与现代设计碰撞出独特韵味。刻瓷艺人手中的瓷盘上，骏马奔腾的图案正随着刻刀流转逐渐清晰。东明粮画传承人韩国瑞的马年新作《马到成功》更是引得众人驻足——他以红玉米、黑豆、小米为原料，经晾晒、筛选、粘贴等多道工序精雕细琢，将黄河奔腾的磅礴气势与骏马昂扬的奋进姿态完美呈现，每一粒粮食都承载着黄河岸边的乡土情怀。

“从单县羊肉汤的醇厚鲜香到曹县水煎包的外酥里嫩，从郓城水浒好汉城的忠义豪情到巨野博物馆的历史沉淀，从‘临境山海经’VR剧场的科幻穿越到乡村大集的烟火人间，菏泽已备好传统与现代交相辉映的新春盛宴。”启动仪式上，菏泽文旅向全国游客发出“来菏泽过‘国潮’年”的诚挚邀请。

据了解，此次新春季活动将持续至3月20日，全省统筹整合文旅、乡村振兴等各类资金，推出一系列实打实的惠民举措：发放百万元文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿、餐饮购物等多个领域；组织“黄河大集好物进社区”活动，打通乡村特色产品进城“最后一公里”；开展“非遗进景区”“文化下乡”等活动，持续丰富群众精神文化生活。数据显示，截至目前，我市已累计举办黄河大集系列活动200余场，带动农产品销售额超5亿元，吸引游客超300万人次，成为激活城乡消费、助力乡村振兴的重要引擎。

暮色渐浓，庄周文化广场的灯笼愈发璀璨，赶集人提着装满年货的行囊满载而归，脸上洋溢着满足的笑容。黄河之畔的这场大集，不仅升腾着最浓郁的烟火气，更流淌着文化传承的血脉，涌动着乡村振兴的活力。在这辞旧迎新的时节，黄河大集正以最鲜活的姿态，书写着齐鲁大地物阜民丰、祥和安康的新春答卷，而菏泽这座黄河岸边的城市，也正以开放包容的姿态，邀请八方宾客共赴一场文化与烟火交织的新春之约。

菏泽日报记者 孔博