看着他这座高楼蓬勃兴起，又眼睁睁地看到它倒塌了。
曾经单场直播破亿、花了1.03亿在大楼里当总部的直播大佬三只羊，现在竟然也落到这个地步了。
2024年的一次“假月饼”事件，彻底改变了三只羊的所有命运轨迹。
主心骨小杨哥退出舞台，彻底隐退，变得不露面了。
曾经被称作“美妆一姐”、被看作接班人的七老板率先宣布解约，所有有关的资料都被删除了。
有人说这像是“树倒猢狲散”那套事儿，但也有人觉得这毕竟算是行业里的常事。
只有弄清楚背后的整个过程，才能明白“兔死狗烹”那意思。
一、树倒猢狲散、主播集体跑路
人们常挂在嘴边的话就是“患难见真情”。
可是在利益的驱使下，真心的朋友可是少得可怜。
三只羊被罚了，停播整改之后，最先“变脸”的，肯定是那些核心主播们了。
靠着三只羊的平台一炮而红，结果公司一出事，立马就打算溜之大吉。
最先表态“划清界限”的，竟然是被小杨哥当做继任者的七老板。
要不是那三只羊，她也难以从30万粉丝一路攀升成“美妆一姐”，更别说一个月内就搞定过亿的带货业绩了。
说的也挺有道理，可要摆在利益和未来的道路面前，那些情份啊，嘿，也就没啥用了。
2024年9月出现的“假月饼”事件，成了七老板职业生涯的转折点，要说这次风波真是充满了变数。
三只羊被罚，大家都暂停了节目整改，小杨哥也决定退到幕后，不再出现在公众面前。
七老板的直播路子，本来就靠小杨哥那一波流量撑场面，没有他在，整体的关注度自然就差了不少。
到了2026年初，七老板正式宣布和三只羊解约，所有和三只羊相关的资料也都删除了。
这操作，毫无疑问就是在给自己撑腰。
七老板的解约，也促使其他主播纷纷离开。
没过多久，卓仕琳、李炮儿、小美御姐这些曾经的人气主播，也都陆续宣布解约了。
虽说是“和平分手”，可聪明的人都知道，实在是因为他们怕牵扯太深，赶紧打算脱身。
三只羊巅峰时期，签约主播有2000多人。
到了2026年头，只剩下321个主播了，也就是说，一年多的时间里，超过八成的人都跑掉了。
真正让人觉得失望的是大小杨哥的反应。
自从那场“假月饼”事件之后，这兄弟俩就彻底杳无音信了。
他一直没露面，也没搞直播，个人账号也是搁置了，完全不管了。
主播都偷偷跑了，核心人物也没出现，曾经热火朝天的三只羊，现在变得冷清得厉害。
大概这就是最贴切的“人走茶凉”，也是最让人难受的现实吧。
二、飞得越高、摔得越惨
三只羊如今多凉，巅峰那会儿可真是多嚣张。
那种整个网络都找不出第二个的风头，在整个直播圈里，也就是说独一份，没人能比得上的。
说到底，三只羊那开始都算不上什么正规公司。
到2021年，大杨哥和小杨哥这兄弟俩，加上合伙人卢文庆，一块儿在合肥一起凑了个200万，开了个“小作坊”。
他们的生意也挺简单的，就是围绕大杨哥和小杨哥两人，拍一些搞笑短视频。
可以说，站在正确的风口上，哪怕是猪也能飞起来。
那会儿，短视频行业正火，大小杨哥两个也算有点面子，靠着接地气的搞笑段子，慢慢积累了一大批粉丝。
直播带货越来越火，哥俩顺势转战新领域，开始干起了直播卖货的活儿。
起初，还是试探着前行。
从选品到话术，再到售后，每一个环节都亲自盯着。
之后逐步调整了营销手法，把目标客户锁定在普通买家身上，主要强调性价比这块。
从2022年起，三只羊一下子走红了。
11月，直播基地正式建成，开始转向打造达人团队，不再只靠大小杨哥这个账号了。
到了2023年，三只羊彻底迎来了大爆发。
搞起供应链，成立合资企业，生意越做越大，盘子也越铺越宽。
当中，最火的就数七老板了。
2022年5月刚加入的时候，粉丝只有30万，但凭借三只羊的全力帮扶，专注于美妆领域，不到一年时间，粉丝数就猛增了不少。
到了2023年9月，单月的带货额就直接突破了亿大关，小杨哥还亲口认可她为“抖音美妆一姐”，甚至有人一度觉得她就是未来的接班人。
那会儿的三只羊，真是风头正盛，挺得炫哩炫哩的。
到了2023年11月，小杨哥花了1.03亿，买下了那栋大楼，作为全球总部。
到了2024年8月，香港分公司正式开张，还特意请来了曾志伟坐镇，把海外市场的布局全都给推上了快车道。
那会儿，大小杨哥的粉丝总数差不多有1.2亿，几场直播破亿变得非常平常。
签约的达人多达2000多人，哪里出现都是众星环绕。
不过，一场突如其来的风云，把这一切全都打败了。
在2024年中秋节之前，三只羊底下的所有主播都在拼命推荐一款叫“香港美诚月饼”的月饼。
不仅哄骗消费者说这是“香港正宗、高端大牌”，还夸大其词，吹嘘月饼的配料，声称又便宜又好吃。
可惜纸包不住火，没多久就被揭穿了。
原来那所谓的“20多年老品牌”，不过是胡编乱造，虚假宣传的铁证。
事情一被揭露，网友们立马就炸开锅了。
监管机构马上行动，最终直接开出了超过6000万的罚款单。
再一说，这个平台也立马封了账号，要求赶紧整改。
没人想到，那曾经威风凛凛的三只羊，竟会败在一款假月饼上头。
曾经的繁华彻底落幕，只留下一地鸡毛。
这也不过是“人走茶凉”的开端罢了。
三、自救无力、押注海外
三只羊出事之后，我也试着自己想办法应对了一下。
不过是一次次的坚持，最后都变成了“白费劲”罢了。
一旦信赖破裂，要想再拼回，真是费劲得很。
特别是在这个变化快得让人眼花缭乱的互联网圈子里，各路主播纷至沓来，三只羊也不过是其中一个而已罢了。
到2026年1月12日，沉寂了整整16个月之后，三只羊的官方账号终于再次上线，重新开启了直播。
原本以为还能扭转局势，挽回点粉丝和声誉，没想到结果竟然这么惨。
直播持续了4个小时，累计42万人观看，人气最高的时候也才3100人。
销售额更是拉胯到只有25万元，还不足巅峰时期的零头。
除了复播翻车之外，粉丝们也在一个劲儿地流走。
有人 inside 聊过，说现如今三只羊面临的最大难题，不再是流量的问题，而是“信任”这两个字。
从假月饼事件以后，大家对他们的产品再也不敢随意相信了。
就算他们换了直播的方式，也难以重新赢得网友们的信赖。
除了翻车的复播，三只羊也试过搞自家的电商平台。
比如说“小杨臻选”这个App，本想到摆脱平台流量的限制，没想到数据还是不怎么样，挺扑腾的。
这次自我挽救，不但没把用户的信心重新建立起来，反倒让当前的困境更添一层难堪。
既然国内市场难以翻身，三只羊又把希望寄托在了海外市场。
而且还签了一位TikTok的超级流量“大佬”——“无语哥”，获得了他的全球唯一运营资格。
目前这三只羊在国外的布局，还搞得挺初阶的。
是不是能搞定国际市场的规矩、迎合当地用户的喜好，还是个悬而未决的事儿。
最关键的是，即使在海外市场拿出成绩，也很难让国内的用户完全相信。
三只羊想再冲上顶峰，那真是比登天还难。
结尾：
从一个小作坊掉到现在这个直播巨头，再到如今主播们一个个跑路、直播翻车，还把赌注压在海外市场上，真是落魄得不行。
三只羊的起落，也就几年的光景。
所谓人走茶凉、兔死狗烹，实际上从来都不是空穴来风，而是利益关系中最贴切的写照！
对于这个问题，各位有啥想法呢？你们曾经买过大小杨的产品不？