随着2026年第二十五届米兰–科尔蒂纳冬奥会在全球瞩目下盛大召开，盼盼食品也在“中国奥委会官方赞助商”的身份加持下再次成为焦点。
当米兰的冰雪赛场即将见证奥运健儿的飒爽英姿，来自中国的盼盼食品早已悄然完成了一场没有硝烟的“营养保障战”。
此次冬奥来临之际，数批盼盼食品冬奥保障物资已跨越重洋、顺利入驻位于意大利米兰的2026年冬奥会中国之家、保障营，不仅承载着盼盼食品对奥运健儿的营养支持，也见证着这一“国民烘焙大品牌”再次借冬奥东风，持续引领国民健康零食新潮流。
冬奥现场上的中国骄傲
盼盼食品让世界爱上中国健康味
当冰雪与激情在米兰冬奥会的赛场上交织，中国品牌的身影同样成为这场世界级盛事中一抹亮丽的风景。作为中国休闲食品行业的领军者，盼盼食品以中国味款待世界友，低GI系列、麦香系列、梅尼耶干蛋糕以及多款礼盒的亮相不仅在奥运村的“中国之家”成为各国嘉宾争相品尝的“明星单品”，更在多场景的品牌互动中向世界传递出中国品牌的自信与实力。
Hello Kitty麦香鸡味块联名口味可谓是经典与萌趣的破圈融合，该产品以盼盼经典麦香鸡味块为基础，融入全球知名IP Hello Kitty的相关元素后打造出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味、贵州辣子鸡口味、巧克力味，与时下年轻人推崇的热门口味高度重合。而且，非油炸工艺和低脂配方不仅契合运动员对低负担零食的需求，也以中国传统休闲食品与国际潮流的碰撞成为不少年轻运动员和嘉宾的心头好。
梅尼耶干蛋糕同样表现不俗。这是美国白宫糕点长罗兰梅尼耶与盼盼食品联手打造的一款经典产品，细腻奶酪涂层搭配酥脆面包干的独特组合造就出干干脆脆的口感、健康美味的特质，向来是大众年货送礼的爆款，如今已然登顶全球销量第一的宝座。
在米兰冬奥“中国之家”，一位来自国外的嘉宾在品尝了梅尼耶干蛋糕后赞不绝口：“口感非常酥脆，甜度恰到好处，是很精致的点心。”这份跨越文化的认可赋予了盼盼经典美味的全新意义，它们不再仅仅是为中国体育代表团准备的可靠补给，也成为“中国之家”款待全球宾朋、传递友好的味觉名片。
彰显出盼盼食品大健康理念的“低GI无糖桑葚黑芝麻饼干”不得不提。该产品积极践行践行大健康中国理念，低GI慢升糖的特点真正做到了健康真无糖。而且还融合药食同源理念，严选江西黑芝麻山东黑桑椹，谷物含量≥50%的添加不仅有效降低升糖指数，而且还为产品赋予一股浓郁的麦香，解馋的同时更呵护消费者健康，对于注重健康饮食的运动员和消费者来说无疑是极佳之选。
除了以上三款主打产品，盼盼还带来了多款创新与美味兼具的礼盒产品，如Hello Kitty心愿礼盒、梅尼耶干蛋糕礼盒、金标坚果礼、低GI无糖燕麦高纤饼干礼盒、低GI无糖桑葚黑芝麻饼干礼盒、烘焙悦享礼等，将中国年味与健康理念融入礼赠文化，不仅成为不少国际嘉宾带回家的“中国记忆”，而且也以多元化组合和产品魅力成为人们年节送礼和品尝的热门选择。
盼盼的冬奥之旅不仅是产品的展示，更是一场立体化的品牌互动。
在米兰街头还提供免费试吃以及派发礼品等活动，引得当地市民和游客驻足品尝、参与互动。而在冬奥“中国之家”的盼盼展区，外国运动员们通过开箱直播、vlog等方式通过社交媒体的传播向全球观众展示盼盼多款美味，让盼盼食品成为跨越身份的“共同选择”，也成为跨文化交流的一大亮点。
麦香鸡味块的潮流化尝试、梅尼耶干蛋糕的工艺坚守、低GI饼干的技术突破......盼盼食品“中国健康味”的魅力在米兰冬奥得到尽然体现，也让世界感受到了中国饮食文化的独特之处。正如盼盼食品前方保障团队的负责人说的那样：“这已经超越了单纯的物资保障，更像是一种基于味道的情感连接。”
从运动员青睐到国民之选
盼盼食品重塑健康零食新范式
在全球体育赛事的舞台上，奥运会向来是最具影响力和关注度的盛会之一。对于食品品牌而言，成为奥运会的合作伙伴，不仅是一种荣誉，更是一次展示品牌实力和产品品质的绝佳机会。
盼盼食品作为中国国民烘焙大品牌，早已与奥运会结下了深厚的不解之缘。
2020年10月，盼盼食品正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，此外，盼盼食品还先后成为成都大运会指定休闲食品、杭州亚运会官方供应商以及2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，通过持续深化体育营销，支持体育运动，倡导健康文化，扛起食品民族品牌的大旗。
值得一提的是，当奥运赛场上运动员们享用着盼盼食品精心准备的营养补给时，这些高品质的健康营养美味，如今也正悄然走进千家万户的日常生活。
近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于零食的需求不再仅仅局限于口感和美味，而是更加注重健康属性。为此，盼盼发挥自身在食品领域的创新优势，在旗下法式小面包、梅尼耶干蛋糕、麦香鸡味块等美味产品多年来深受欢迎的基础上持续深耕大健康食品领域，诠释“美味与健康共生”的零食新范式。
一方面，在血糖健康焦虑日益普遍的当下，盼盼食品发力大健康赛道，早在2024年年底就正式推出低GI系列产品，宣布布局低GI食品赛道，并把低GI系列产品纳入了集团大健康食品战略。
如今，盼盼食品已经组成涵盖领鲜低GI营养欧包、低Gl高蛋白全麦面包、低GI豆乳餐包以及低GI无糖桑椹黑芝麻饼干、低GI无糖猴头菇人参饼干、低GI无糖燕麦高纤饼干等多款产品在内的低GI矩阵。低GI（血糖生成指数）食品能够缓慢释放能量，有助于控制血糖水平，对于糖尿病患者、健身人群以及广大追求健康生活方式的消费者而言都非常理想的健康选择。
另一方面，在大健康战略的践行中，盼盼食品还以药食同源赋能健康饮品，“三方四季”系列：雪梨枇杷露、苹果黄芪饮、人生无花果水；“神农很忙”系列：红参五红水、茉莉五花茶、黄精五黑水；季饮有方茉香黄芪、枇杷炖梨等明星产品构建起的养生饮品矩阵，将传统药食同源智慧转化为现代消费解决方案，引领中式养生饮品新潮流，并通过山姆会员店、永辉等高势能渠道实现销量快速增长。
数据显示，盼盼推出的低GI健康食品系列年销售额突破5亿元；旗下养生水矩阵中的“神农很忙”品牌全年整体销售额约5000多万元；还有和山姆合作的“三方四季”，根据山姆会员店APP数据，“三方四季”雪梨枇杷露月销10万+箱，按照每箱15瓶计算，这款产品月销超150万瓶。
从“好吃”到“吃好”
从年货里看见奥运品质
《中国健康养生大数据报告》显示，目前我国健康养生市场规模已超过万亿元；而魔镜市场情报则指出，“药食同源”市场近一年销售额也达到将近234亿元，市场规模同比增长22.3%。
盼盼低GI食品、药食同源产品的推出，正是对这一趋势的深度回应。
值得一提的事，盼盼食品在大健康领域的深耕，并不仅仅是推出几款产品这么简单，而是从供应链到技术、从研发到生产多轮驱动，共同夯实自身在大健康领域的领头羊地位。
比如，盼盼领鲜低GI营养欧包是由盼盼食品科技创新研究院与中国食品发酵工业研究院联合研发的，团队历经三年多潜心研究，通过科学调配、多方实验精制而成。并通过中国检验认证集团认证，GI 值＜50，是名副其实的低GI食物。
此外，在饮料布局方面，品牌从源头着手构建起高度精细化的供应体系，从原材料采购到生产工艺，每一个环节都严格把控。其中，“神农很忙”枇杷炖梨原材料精河北赵县雪梨、安徽砀山酥梨，搭配福建云霄枇杷，果汁含量≥30%；在椰子水类产品上，盼盼饮料在泰国、印度尼西亚分别建设了椰子原材料基地，为椰基产品的品质提供源头保障。
此前，盼盼还与江南大学合作研发“生物酶解技术”，将植物原料转化为更易被人体吸收利用的形式；还与海南椰子研究所共同研发泰式椰子水，还原只有在泰国才喝得到的香椰水风味。通过与高校、科研机构紧密合作，推动新材料、新配方的创新应用，加速品类与产品的创新升级。
从低GI谷物、药食同源草本的核心产区直采，到减糖、减添加的生产工艺，再到成为全国首家获得 “清洁标签” 认证的企业，盼盼以全产业链品控支撑健康化布局，在推动整个食品行业向健康化方向发展的同时，也以国民品牌的号召及产品吸引力逐渐影响了消费者的消费行为，为他们提供了更多健康选择。
尤其是眼下的春年年礼市场上，春节是我国最重要的传统节日，年货礼盒向来是是春节期间消费者走亲访友、送礼的必需品。随着消费者健康意识的提高，他们在选择年货礼盒时也越来越注重产品的健康营养属性。盼盼食品所提供的多款低GI食品以及健康礼盒，凭借着卓越的品质、健康营养的属性、精美的包装以及多样化的选择，已然成为了国民送礼的首选佳品。
End
当冬奥圣火与春节灯笼交相辉映，盼盼食品以“奥运标准＋国民健康”的双重叙事，正在拓展年货礼盒市场的价值边界。
中国食品工业协会《2026年春节食品消费趋势白皮书》显示，今年春节礼盒市场呈现出的一个重要趋势就是——83%的消费者将健康属性作为选购礼盒的首要考量。
当盼盼食品牵手米兰冬奥“中国之家”，以高品质产品为赛事添彩的同时，也以奥运标准的健康零食解决方案，将专业竞技场的营养保障转化为国民消费市场的品质升级。眼下，随着米兰冬奥的火热开展与春节市场的旺季同步进行，盼盼食品从奥运势能向终端消费的高效转化也在同步推进，以冬奥品质赋能年货市场，引领健康消费新趋势。