眼看他高楼起，眼看他楼塌了。
曾经单场直播破亿、花1.03亿买大楼当总部的直播巨头三只羊，如今竟也会沦落到如此境地。
2024年一场“假月饼”风波，彻底改写了三只羊的命运。
主心骨小杨哥退居幕后、彻底隐身。
曾经被捧为“美妆一姐”、视作接班人的七老板带头解约，删光所有关联内容。
有人说这是树倒猢狲散，但也有人说这是行业常态。
但只有看透背后的来龙去脉，才懂什么叫“兔死狗烹”。
一、树倒猢狲散、主播集体跑路
俗话常说“患难见真情”。
但在利益面前，很少有真正的朋友。
三只羊被处罚、停播整改后，最先变脸的就是那些核心主播。
借着三只羊的平台风生水起，结果公司一出事立马就想跑路。
最先带头“切割”的，就是被小杨哥视作接班人的七老板。
没有三只羊，她也不会从30万粉丝做到“美妆一姐”，更不能单月带货破亿。
道理确实是这个道理，但在利益和前途面前，这些恩情也变得微不足道。
2024年9月的“假月饼”风波，就是七老板职业发展的关键转折点。
三只羊被罚、全员停播整改，小杨哥选择退居幕后，不再露面。
但七老板的直播事业，本就高度依赖小杨哥的流量加持，主心骨一缺位她的流量自然大不如前。
于是，2026年初，七老板正式官宣和三只羊解约，还删除了所有和三只羊有关的内容。
这一举动，无疑是在自保。
七老板的解约，也加速了其他主播的跑路。
没过多久，卓仕琳、李炮儿、小美御姐等昔日的顶流主播，也纷纷官宣解约。
虽说是“和平分手”，但明眼人都知道，他们就是怕被拖累，想及时抽身。
三只羊巅峰时期，签约主播有2000多人。
结果到了2026年初，只剩下321人，也就是说，短短一年多的时间，超过八成的主播都跑路了。
不过真正让人寒心的，是大小杨哥的态度。
自从“假月饼”风波后，兄弟俩就彻底隐身了。
不露面、不直播，个人账号也停更摆烂。
主播跑路、主心骨隐身，曾经热闹非凡的三只羊，如今变得冷冷清清。
或许这就是最真实的“人走茶凉”，也是最扎心的现实。
二、飞得越高、摔得越惨
三只羊现在有多凉，巅峰期就有多狂。
那种全网无人能及的风光，放在整个直播圈，都是独一份的存在。
不过三只羊的起点，其实连个正经公司都算不上。
2021年，大杨哥、小杨哥兄弟俩，拉着合伙人卢文庆，在合肥凑了200万，搞起来一个“小作坊”。
业务也很单一，就是围着大小杨兄弟俩拍搞笑短视频。
正所谓“站对了风口，猪都能飞起来”。
那时候，短视频行业正盛，大小杨哥俩又能拉下面子，靠着接地气、搞笑段子，慢慢积累了一大批粉丝。
随着直播带货逐渐兴起，哥俩又开辟了新赛道---直播带货。
一开始，也是摸着石头过河。
从选品到话术，再到售后，每一个环节都亲自盯着。
后来又一点点调整营销策略，把目标群体设为普通消费者，专注性价比。
自2022年开始，三只羊彻底火了。
11月直播基地正式落地，转而开始布局达人孵化，不再只依赖大小杨哥这一个账号。
2023年，三只羊更是迎来全面爆发。
搞供应链、开合资公司，盘子越铺越大。
其中，最出圈的就是七老板。
2022年5月加入的时候，只有30万粉丝，靠着三只羊的全力扶持，主攻美妆赛道，不到一年粉丝就暴涨。
2023年9月单月带货直接破亿，被小杨哥亲口认证“抖音美妆一姐”，甚至一度被视作接班人。
那时候的三只羊，可谓是风光无限。
2023年11月，小杨哥豪掷1.03亿买下大楼当全球总部；
2024年8月，香港分公司开业，还请了曾志伟坐镇，卯足了劲布局海外市场。
彼时的大小杨哥粉丝加起来快1.2亿，单场直播破亿成了家常便饭。
签约的达人更是超过2000人，走到哪里都是众星捧月。
然而一场突如其来的风波，硬生生把这一切都打碎了。
2024年中秋前，三只羊旗下所有主播，都在疯推一款月饼---“香港美诚月饼”。
不仅哄骗消费者这是“香港正宗、高端大牌”，还夸大其词月饼配料，便宜又好吃。
只可惜纸包不住火，没几天就爆雷了。
原来所谓的“20多年老品牌”，不过是瞎编乱造，虚假宣传实锤。
事情曝光后，网友瞬间炸锅。
监管部门立马出手，最后直接甩了一张6000多万的罚单。
此外，平台也火速封号，责令整改。
谁也没想到，曾经风光无限的三只羊，会栽在一款假月饼上。
曾经的繁华彻底落幕，只留下一地鸡毛。
而这，仅仅是“人走茶凉”的开始。
三、自救无力、押注海外
自从三只羊爆雷后，也尝试过自救。
只是一次次的努力，最终都沦为了“无用功”。
信任一旦崩塌，很难再重新建立。
尤其是在更新迭代迅速的互联网领域，主播层出不穷，三只羊也只是其中之一罢了。
2026年1月12日，沉寂了16个月后，三只羊的官方账号终于重新复播。
本以为能逆风翻盘，挽回一点人气和口碑，结果却惨得离谱。
直播持续了4个小时，累计42万人观看，人气最高的时候也才3100人。
销售额更是拉胯到只有25万元，还不足巅峰时期的零头。
复播翻车之外，粉丝也在持续流失。
对此，圈内人直言，当下三只羊最大的挑战，已经不是流量，而是“信任”二字。
自从假月饼风波后，网友再也不敢轻易相信他们的选品。
哪怕他们改变了直播风格，也很难挽回网友的信任。
除了复播翻车，三只羊还尝试过布局自营电商。
例如“小杨臻选”App，本来想摆脱对平台流量的依赖，结果数据依旧惨淡。
这场自救，不仅没能重建用户信任，反而让目前的处境雪上加霜。
既然国内市场难以翻身，三只羊又把希望寄托在了海外市场。
并且还签下了TikTok顶流“无语哥”，拿下了他的全球独家运营权。
目前三只羊在海外的布局，还处于初级阶段。
能否适应海外的市场规则、用户喜好，还是个未知数。
最主要的是，哪怕海外市场能做出成绩，也很难建立国内消费者的信任。
三只羊想再回到巅峰，难如登天。