“树倒猢狲散，墙倒众人推！”这句话用在三只羊身上，似乎再贴切不过。
一款假月饼，让三只羊栽了大跟头，六千多万的罚单砸下来。
停播整改后，那些曾说不离不弃的核心主播，一个个全都解约跑路。
主心骨大小杨哥彻底隐身，复播首场销售额仅二十多万，连巅峰时期的零头都不到。
昔日上千名签约主播只剩三百多人，旗下公司接连注销，只剩下一地鸡毛。
这才真正读懂人走茶凉的滋味，也终于明白，所谓兔死狗烹，从来都是现实最扎心的写照。
说起三只羊传媒，没人能想到，它的起点比大多创业公司还寒酸。
没有资本撑腰，没有后台铺路，全靠三个男人死磕硬闯，硬生生拼出一片天。
在安徽合肥凑了200万注册资本，注册了合肥三只羊网络科技有限公司。
那时候的三只羊，就是个“小作坊”，业务单一，全围着大小杨哥的短视频和直播转。
好在兄弟俩早有积累，靠着接地气、无厘头的家庭日常，攒下了第一批核心粉丝。
但直播带货这块，他们纯属“门外汉”，选品瞎摸、话术生硬、运营混乱。
直播间人气低到可怜，有时候一场直播下来，销售额才几万块，连成本都不够。
好在三只羊团队并没有没放弃，一点点慢慢找对方向。
专做老百姓刚需的东西，主打极致性价比，把价格压到最实在。
加上大小杨哥自带笑点的直播风格，人气一天天暴涨，最后实现了单场销售额破亿的逆袭。
2022年三只羊彻底火了，11月直播基地正式落地。
还开始布局达人孵化，不再依赖大小杨哥单一IP，签下了第一批徒弟和合作网红。
2023年更是全面爆发，和遥望科技合作搞供应链、开合资公司，盘子越铺越大。
旗下的七老板就是最典型的例子，2022年5月加入时才30万粉丝。
靠着三只羊的扶持主攻美妆，不到一年粉丝暴涨，2023年9月单月带货就冲破亿级。
卓仕琳、嘴哥、乔妹等也顺势崛起，成了全网知名主播。
巅峰时期的三只羊，风光无限。
2023年11月，小杨哥花1.03亿买下大楼当全球总部。
2024年8月香港分公司开业，还请了曾志伟坐镇负责，卯足了劲布局海外市场。
那时候三只羊抖音官方号粉丝破1100万，大小杨哥个人号粉丝加起来快1.2亿。
单场直播破亿成了家常便饭，签约的达人更是超过2000人。
可谁也没想到，就在这一路高歌猛进的时刻，一场突如其来的风波，硬生生打断了它的步伐。
2024年中秋前，一款不起眼的月饼，竟把三只羊这个直播巨头直接拉下了神坛。
本来以为就是个小选品失误，殊不知，这一翻就是万劫不复。
中秋前的三只羊直播间里，全员都在疯推一款“香港美诚月饼”，热闹得不行。
主播们扯着嗓子吆喝，满口都是“香港正宗”“高端大牌”，还硬吹是二十多年的老品牌。
把这款月饼夸得天花乱坠，明摆着就是拿“香港”的名头忽悠人、割韭菜。
可没几天就被网友扒了个底朝天，这款月饼和香港美心月饼长得几乎一样，专门混淆视听。
所谓“20多年老品牌”更是瞎编乱造，虚假宣传实锤。
事件一曝光，全网炸锅，监管部门立马出手。
9月14号晚上，三只羊慌了神，连夜停售、下架商品，还急急忙忙关掉评论区想藏丑。
可该来的躲不掉，9月17号合肥市监局直接立案，坐实了三只羊虚假宣传的违规行为。
9月26号一张6894.91万元的罚单甩过来，直接罚懵三只羊。
抖音也火速出手，封了它的号，责令整改、妥善售后。
三只羊赶紧道歉、交罚款，熬到2025年3月，才算勉强完成整改，达到合格标准。
本以为能翻身，没想到更大的危机还在后面。
月饼风波的后遗症彻底爆发，旗下网红们纷纷跑路解约。
2026年初，七老板、卓仕琳这两位顶流主播率先官宣解约。
七老板直接删光和小杨哥的相关视频、移除MCN标识，卓仕琳也体面告别。
紧接着李炮儿、小美御姐等一众网红接连抽身，虽说都是和平分手，没人明着指责。
但明眼人都知道，这是怕被拖累，单飞才是最明智的选择。
网红纷纷解约让处于调整期的三只羊雪上加霜，核心IP大小杨哥也彻底隐身，不再露面。
网友们天天催复播，但官方账号和大小杨哥，全程不回应，一点动静都没有。
隐身这么久，就只有2025年7月的时候，偷偷露过一次面，还是去参加慈善活动。
那时候低调得不行，生怕被人认出来，个人账号也停更摆烂，慢慢从网友视野里消失了。
网友猜测，他们隐身一来是怕再引争议雪上加霜。
二来也是想静下心，收拾公司整改的烂摊子、调整发展路子。
熬了一年多，2026年1月12日，三只羊官方账号才终于重新开播。
本以为能逆风翻盘，结果惨得离谱。
4小时直播，累计42万人看，人气最高也才3100人，销售额更是拉胯到只有二十多万。
这跟他们巅峰时期，单场直播销售额轻松破亿的成绩比起来，简直是天差地别。
更惨的是，复播第二天直接崩盘，观看人次跌到17万。
在线人数一度不足900人，第一天还净掉粉1.8万。
屋漏偏逢连夜雨，主播们也看出势头不对，一个个都跑路了。
七老板、卓士琳等头部主播接连解约，曾经的主播梯队直接散架。
不光主播跑路，三只羊旗下好多家公司也接连注销。
就连跟小象大鹅合资、注册资本高达1000万的公司，也没能保住，纷纷注销。
对外说是战略调整，其实就是撑不下去了，只能断臂求生。
如今网红圈卷疯了，监管又严，三只羊没钱没精力再铺摊子。
所以，只能砍掉不赚钱的项目，收缩战线保命。
从巅峰跌落谷底，罚款、解约、复播翻车、公司注销。
倒霉事一件接一件，一路惨到底，也难怪有人感慨，真是人走茶凉。
但三只羊也没彻底摆烂，近期悄悄憋了个大招——签下了TikTok上的顶流“无语哥”。
拿下了他的全球独家运营权，甚至还定下了40亿美元的带货目标标，打算靠海外市场翻身。
至于能不能逆风翻盘，只能看这步棋，能不能救它于水火了。