当冬奥的全球盛事，遇上中国新年，中国品牌该如何站在时代潮头，让中国文化与中国精神走向世界？
这不仅是一次国际赛事的品牌发声，更是中国文化向全球表达的绝佳时机。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛再次携手张艺谋导演团队，在米兰冬奥开幕之际推出《开幕》主题大片。这支影片意义，早已超越了内容创作本身，它是民族品牌将国人的要强精神、中国年的温暖底色，融入全球冰雪盛会的一次时代表达，更是中国品牌向世界展现文化自信与品牌力量的全新探索。
01
从中国文化到世界语言
一张剪纸串联冬奥与新年
蒙牛二次携手张艺谋导演团队，延续了国师一贯的电影大片级品质，更传承了冬奥开幕式的美学风格。航拍镜头穿越山川海洋，微观特写捕捉运动的速度与激情，从画面调色，到配乐选择，每一帧都兼具视觉冲击力与情绪感染力，堪称是“国家级审美”。
短片为我们呈现了一场横跨中外的冰雪视觉旅程。开篇就很有年味，一枚巨大的剪纸“开幕”二字，漂在光影中，环绕的灯笼、柿子、爆竹等意象，既呼应着米兰冬奥的开幕盛事，也藏着中国人新春“红火开局、好柿连连”的美好期许。滑雪板划过雪面，冰刀刻过冰面，这些运动轨迹在空中凝结为红色剪纸图案，乘风越洋，飞抵米兰，最终，阳光穿透剪纸，在地面投射出一个巨大的“春”字，全世界在这片红色的暖意里，共庆中国年，共赴冬奥之约。
1、美学升级：让剪纸成为世界级视觉语言
这支大片的核心创意概念，由张艺谋导演亲自定调，以中国传统剪纸艺术为载体，串联起冬奥与中国年。短片中的剪纸，是由人们通过冰雪运动“滑”出来的动态轨迹，最终凝结成了跨越山海的文化符号。
这种运动生成艺术的设定，既保留了剪纸的传统美学质感，又通过航拍、微观特写等电影级镜头语言，让剪纸突破了平面限制，形成连接中外的视觉冲击力，让世界看见中国传统美学的生命张力。
2、符号重构：剪纸成低门槛高共情的文化信使
短片对剪纸意象的运用，走的是以小见大的路线，用人人能看懂的情感符号，打破中外文化壁垒。一方面，舞龙、春联、红包、鲜鱼等剪纸图案，精准贴合中国人刻在骨子里的新年记忆，击中“红火开局、团圆纳福”的情感共鸣，让国内观众一眼共情；另一方面，短片创新融入中西融合场景，中国运动员与米兰民众一起为比萨斜塔贴春联、给古老教堂挂灯笼，剪纸成为连接中外的纽带，让中国年味被世界理解和喜爱。
一张小小的剪纸，成了低认知成本的文化载体，更装下了高情感容量的中国温度。它让中国年味不再是专属的文化符号，而是转化为世界共庆的通用语言，这份温暖的文化输出，也让我们看到了蒙牛布局全球化的长远战略视野。
3、明星赋能：让顶流成为精神符号的具象化表达
四大顶流代言人的出场，让蒙牛的“要强”精神从抽象概念，变成了观众可感可知的具象故事。谷爱凌在雪场上不断挑战更高难度动作，将运动员的要强展现得淋漓尽致；贾玲跨界突破舒适区，从演员到导演，从拳击健身到挑战专业滑雪，诠释了普通人不设限的要强；肖战的鱼灯舞、易烊千玺的烟花秀，更是将中式年味与文化氛围感拉满，让要强精神在喜庆的新年氛围里，多了一份温暖的底色。
每个人的要强都有不同模样，而四位代言人的演绎，让要强精神有了更丰富的表达，也让品牌与大众之间的情感连接更紧密。
02
从个人、文化到民族精神
蒙牛要强精神与时代共振
蒙牛的“要强”品牌精神，是这支短片贯穿始终的灵魂，而“开年、开幕、开春”三个“开”字，更是将这份要强精神与时代、与民族、与世界相连，让原本属于品牌的精神内核，升级为契合时代脉搏的全民议题，成为中国人刻在骨子里的精神底色。
1、开年，是辞旧迎新的开始，是文化自信的要强
贴春联、发红包、挂灯笼，这些家家户户的新年仪式，不仅是辞旧迎新的美好期许，更是中国人对生活的要强：认真对待每一个开始，用心奔赴每一段旅程。短片里的剪纸、灯笼、烟花这些新年的象征，也是中国文化自信的体现，正是因为骨子里的要强，我们才敢将剪纸这样的古老手艺，搬上冬奥的世界舞台；正是因为文化自信的要强，中国文化才能跨越山海，被世界喜爱。这份开年的要强，是民族的底气，更是文化的底气。
2、开幕，是世界健儿逐梦的开始，是体育精神的要强
米兰冬奥的开幕，是世界健儿奔赴赛场的开始，而每一位运动员站在赛场上，本身就是一次要强的表达，突破自我，挑战极限。谷爱凌在雪场上的一次次腾空、一次次落地，是冬奥精神的极致体现，更是个人要强的生动诠释；贾玲突破舒适区挑战滑雪，是普通人对自我的要强。短片将“要强”从赛场延伸到生活，泛化为一种人生态度：无关身份，无关领域，每个人都能在自己的赛道上，做更好的自己，这份永不言弃的要强，藏着中国人最珍贵的精神力量。
3、开春，是万物复苏的开始，也是与世界同行的要强
冰雪消融，春回大地，短片中那道跨越山海的剪纸，最终凝结成一个温暖的“春”字，象征着复苏、希望与绽放。这份历经磨砺终得圆满的美好，是要强精神浇灌出的果实，更是时代发展的美好期许。
品牌的要强，最终要与时代需求同频，与社会价值共生。当下的时代，需要的是向上的力量与温暖的底色。全球化背景下，中国品牌需要走出国门，要强就是要带着中国文化与中国品质，成为世界了解中国的窗口。蒙牛的“开春”，正是呼应这种时代需求，以要强的姿态，守护国民健康，传递中国温度，让企业发展与时代进步同频共振。
这三个“开”，串联起中国年俗、冬奥盛事与时代，让要强精神不再是品牌的单一标签，而是与每个人的生活、与民族的精神、与世界的共鸣紧密相连，让品牌精神有了温度与厚度。
03
价值、信任、责任：
蒙牛三重不可复制的品牌护城河
在乳品行业同质化竞争严重的今天，蒙牛通过这场以“要强精神”为核心、以中国文化为载体的冬奥营销，构建了三重不可复制的行业壁垒，将品牌格局拉满，也夯实了乳业标杆的地位。
第一，价值壁垒：从产品功能到文化叙事，定义品牌价值新高度。
当同行还在比拼黄金奶源地、蛋白质含量等产品基础功能时，蒙牛跳出产品本身，构建起由“个人突破、文化自信、民族自豪”组成的价值金字塔，将品牌沟通的维度，从物质层面拉升到文化与精神的层面，以中国文化全球叙事的高度，让消费者对蒙牛的品牌认知，不再局限于一杯牛奶，而是与中国文化、民族精神相连的品牌符号，这种价值认知的差异化，是其他品牌难以复制的核心壁垒。
第二，信任壁垒：从常规代言到国家级背书，筑牢品牌信任根基。
多数品牌仍依赖普通明星代言实现流量转化，蒙牛却持续绑定奥运这种国家级盛事，携手张艺谋这样的国家级导演，将品牌信用与国家信用、民族信用深度绑定。这种“国家队”级别的背书，不仅让品牌的专业度与权威性更有说服力，也让消费者的信任从“喜欢”升级为“认同”，这份信任，远比短期流量更有力量。
第三，责任壁垒：从商业营销到文化行动，打造品牌格局新维度。
这些年，不少品牌越来越追求互联网短期玩梗热度，蒙牛坚持将品牌营销与长远的社会责任、文化输出融为一体，把一次冬奥品牌传播，升级为一次具有公共价值的中国文化出海行动，在实现商业价值的同时，更扛起了中国品牌向世界传递中国文化、讲好中国故事的社会责任。这种立足于社会层面、着眼于长远发展的价值构建，是品牌穿越周期的核心力量，也是行业最难以复制的核心竞争力。
结语：
从巴黎奥运到米兰冬奥，蒙牛与张艺谋导演团队的两次携手，超越了简单的品牌营销合作，而是中国品牌站在时代潮头，连接世界的一次探索。
这支《开幕》大片，找到品牌精神、民族精神与国际赛事的融合点，以中国传统剪纸艺术为载体，将中国人的要强、新年的喜庆、冬奥的热血紧紧相连，让蒙牛在冬奥营销的赛场上，实现了高占位、高格调的品牌表达，打造了独属于蒙牛的营销记忆点，与同类品牌拉开了本质差距。
一支影片，让我们看到了，品牌的发展，从来不止于商业价值的追求，更在于与民族精神同频、与时代发展同行的责任担当。
蒙牛让商业表达与民族精神同频，让品牌发展与时代脉搏共振，不仅为乳业品牌的全球化探索立起了新标杆，更让中国品牌的出海，不再止于产品的输出，而是带着文化自信，在世界舞台上讲好中国故事。这份将企业发展融入国家文化传播、融入全球交流的追求，正是中国品牌向上生长的最好模样，也让世界看到了中国品牌的硬核实力与温暖底色。