东方网记者曹磊2月7日报道：2月7日至8日，“上海礼物”马年新春市集在浦东新区前滩公园巷钱家滩路限时步行街热闹开市。本次市集汇聚上海本土百家优质品牌，涵盖文创、非遗、美食、美妆、养生等多元品类，以马年生肖文化为核心打造一站式特色年货采购体验，通过文旅商深度融合，释放新春消费新动能，让市民沉浸式感受海派年味的独特魅力。
市集现场人气爆棚，特设的品牌路演区成为焦点，15家“上海礼物”品牌企业通过产品展示与互动体验，集中展现海派文化的创新活力。现场划分多个主题区域，文创艺术与生活美学交相辉映，近百家品牌各展所长。上海博物馆将馆藏文物元素融入设计，打造兼具实用性与文化性的文创产品；非遗展区的现场技艺演示，让传统工艺之美触手可及；上海野生动物园联名毛绒包、马年年画小夜灯等主题文创，更是将传统韵味与现代设计巧妙融合，戳中年轻群体审美。
中华老字号与国民品牌的集结，成为市集的一大亮点。上海糖酒集团携“玉棠”“金枫”“汪裕泰”等老字号亮相，非遗酿造的金枫老酒、经典的“一盒上海”系列产品尽显沪味底蕴；“光明好选”联名推出融合石库门元素与文创的体验套装，谐音“Eat Shanghai”的“一提上海”礼盒，集结海派非遗美食与手工艺品，实现一站式备齐年货的便捷体验。同时，各参展商推出直接折扣、满减、扫码赠礼、限时抽奖等多重优惠，让市民在享受文化体验的同时收获购物惊喜。
为满足市民新春采购需求，“上海礼物”围绕产品创新、场景拓展、服务升级三大核心，打造线上线下协同的消费场景。目前6家线下店及线上渠道已上架130余款新品，其中包含10余款“丙午新风”马年主题文创，深度融合生肖文化、非遗工艺与海派美学。春节期间，6家线下门店全面实行“不打烊”服务，同步推出“新春礼遇”活动，提供选购指导与快捷包装服务，营造温馨便捷的消费体验。
本次市集更是“上海礼物”品牌升级的一次集中展示。经过五年探索实践，“上海礼物”已实现传统元素与现代生活美学的创造性转化。活动现场，上海市文旅局相关负责人透露，“上海礼物”近期将与华为、上海申花、米哈游等企业开展跨界合作，持续丰富商品品类、提升品牌内涵。米哈游相关负责人表示，将把数字文化IP转化为可触可感的“上海礼物”，用年轻方式讲好上海故事。现场还发布2026“上海礼物”营销计划，未来将通过设计大赛、产业对接等系统性布局，推动品牌升级扩容，让海派文化通过“上海礼物”走向更广阔的市场。