2026年2月4日，李子柒分享工作重心转向幕后的视频火爆全网，视频中重点展示、宣传了北川非遗助力乡村振兴的生动实践。自2023年入选全国首批文化产业赋能乡村振兴试点县以来，北川抢抓政策机遇、立足自身资源禀赋，以禹羌文化为核心，走出了一条文旅融合赋能乡村振兴的特色发展之路。
文旅及相关产业占县域GDP超60%，文化产业年产值破5亿元，连续3年跻身全国县域旅游综合竞争力百强县，真正实现文化、生态、经济三重价值共赢！
PART1政策领航，筑牢乡村振兴“硬底盘”
组织、资金、人才三方面发力
为文化产业赋能乡村振兴保驾护航
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强化组织保障
坚持“文旅兴县”，成立县委书记、县长双组长牵头的文旅融合发展委员会，组建专项工作小组，打破部门壁垒；推行文旅产业链长制，统筹资源、凝聚合力。创新“先行区指挥部+公司”模式，成立运营公司统一运营特色农产品，成为全市首家村集体经济参股升规入统企业。
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强化财政支持
出台一揽子文旅扶持政策，县级财政每年专项拨付700万元文旅专项资金，重点支持文化活动、精品创作和非遗培育。推出“兴村先行贷”，已投放超10亿元且利率全市最低，年节约利息支出700万元以上；推行“兴村惠农保”，为特色农产品保驾护航。
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强化人才培育
出台文旅人才激励政策，评选“文旅精英”19名，发放专项津贴48万元。招募“乡村振兴合伙人”150余人，引入乡村文艺人才11人，选配乡镇文化专干23名，培育文艺团队300多个、演职人员2000余人。通过“传帮带”培育本土人才，推动村干部队伍年轻化、专业化。
PART2 产业为基，激活乡村经济“内生力”
以石椅羌寨乡村振兴先行区为引领
推动文旅、农旅、非遗深度融合
让乡村既有“颜值”更有“产值”
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打造文旅融合产业
升级石椅羌寨、吉娜羌寨等特色旅游村寨，改造“最美乡道”，完善智慧旅游、充电桩等配套，实现5G全覆盖。开发羌民俗沉浸式体验、水果采摘、茶文化研学等项目，打造“非遗进院落”“低空旅游”等新业态，改造30余家精品民宿、40家星级农家乐，整合打造21条旅游线路，其中羌茶羌文化生态游入选全国精品线路。2025年先行区接待游客396万人次、旅游收入22.1亿元，均较2022年翻番，石椅村获评全国“最美庭院村”。
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做强富民农旅产业
组建石椅好样子农文旅公司，带动培育16个龙头企业、571个家庭农场、286个合作社，构建“企业+合作社+农户”利益联结机制。打造农文旅交流中心，展销腊肉、苔子茶等农特产品，推广“羌食荟”“云上石椅”等特色品牌。擂鼓镇田坝村农遗博览园推出沉浸式茶体验项目，2025年1-5月营收100万元，带动茶叶销售增长25%。2024年苔子茶、枇杷销售额达4300万元，特色农产品销售额超1000万元；2025年先行区农村居民人均可支配收入预计超2.86万元，较2022年增长27.1%。
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促进非遗产业发展
挖掘禹羌非遗资源，打造10余家非遗工坊，带动2000余人就业，推动20余项非遗项目产业化。研发3000余种文创产品、400余款羌族服装，产品远销30余个国家，年产值超5亿元，让“老手艺”变成“新产业”。
PART3 品牌为媒，扩大全域文旅“影响力”
聚焦民俗演艺、文艺精品、文创产品
全方位推广禹羌文化
推动文化价值转化为商业价值
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民俗演艺赋能
承办全国“四季村晚”、海峡两岸大禹文化交流等重大活动，打造“大禹祭祀”“羌历新年”“快乐乡音”三大节庆品牌。常态化举办辛夷花节、枇杷节等乡村旅游活动，以及20多个民俗节会，每年吸引游客近100万人次，引导村民参与运营，实现“文化兴、产业旺、人心齐”。
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文艺精品赋能
打造《云朵上的尔玛》《少年大禹》《云朵之恋》等精品力作，其中《云朵之恋》入选全国广电精品推荐剧目，《云朵上的尔玛》赴多地商业演出50余场；70余首原创歌曲深受喜爱，20余项作品斩获国省金银奖。《少年禹传奇》动画片首播收视率全国第一，获国台办力荐，成为北川文化名片。同时规划打造“大禹故里”文化旅游区，打造寻根问祖圣地。
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文创产品赋能
依托《少年禹传奇》IP，打造主题文创馆，与30余个行业开展授权合作，开发上百款联名文创产品，IP授权收益近百万元；注册“云上石椅”品牌，其白酒、矿泉水入驻宽窄巷子等场所，成为绵阳两会指定用水；研创100道北川味道美食，30道登上央视《味道》栏目。
禹羌文化为魂，非遗产业为骨，农文旅融合为脉。北川将文化基因转化为振兴动能，让羌绣走出深闺、古茶香飘四海、羌寨变身文旅热土，走出了“文化铸魂—产业生金—百姓增收”的可持续发展之路。
未来，北川将继续深化产业融合，深耕文化赋能乡村振兴实践，为民族地区高质量发展交出精彩答卷！
来源：北川文旅