为迎接春节消费旺季，宜家长沙商场于2月4日至2月23日，在商场一楼自提区打造了为期二十天的新春市集。本次市集摊主以手工原创及非遗文化为特色，同时设置了手写对联、盖章祈福等体验活动，为长沙市民春节期间出行提供了一个氛围浓厚、新奇有趣的好去处。
此次新春市集共聚集了21家手工及非遗摊主，不少摊主还为春节特地定制打造了很多充满年味的产品。从造型别致的年味蜡烛，到喜庆可爱的植物手作，以及手工书写的相框装饰，市集不断吸引着顾客驻足、选购。其中一家艺术蜡烛的摊位面前尤为热闹，据摊主介绍，所有蜡烛均由其原创并且手工制作，不同于网购平台的蜡烛，其设计感更强，具有独特性。“艺术蜡烛作为家居饰品和宜家家居的消费场景比较契合，我们第一天营业额就已达到两千多元，相信周末生意会更好。”
除了能购买独具特色的年货好礼，宜家新春市集还设置了免费参与的互动环节，让顾客既能体验传统年俗，又有新鲜有趣的个性化活动。在市集现场，宜家准备了笔墨纸砚，以及可供描摹的对联、福字，顾客可以亲手书写新年祝福；针对年轻消费群体，特别推出了“印章求签”活动，顾客可以印上祈愿的“神明”，挂上许愿墙——除了传统的财神、平安神外，还有“假期延长神”“醍醐灌顶神”“好眼神”等贴近年轻人日常的元素——将潮流玩法与传统祈福文化相结合，趣味十足，不少顾客纷纷参与，为新年博个好彩头。
长沙宜家店长崔丽萍在接受采访时表示：“我们希望通过新春市集，打造一个不仅能够购物，更能感受传统文化、参与互动创造的空间。春节是家人团聚、情感交融的时刻，我们相信，这种深度融合文化体验的消费场景，能够更好地连接消费者，满足大家对于节日仪式感和情感价值的需求，这与宜家一直倡导的‘为大众创造更美好的日常生活’理念是相契合的。”她进一步透露，自2月份尤其是市集启动以来，商场客流量有显著提升，对比去年同期增长5%以上，也反映出线下消费场景不断释放出的消费活力。
带着孩子前来体验手工制作的顾客李女士表示：“这里比单纯购物更有意思，孩子不仅写了春联，还参加了剪纸活动，感觉整个商场的春节氛围特别浓。”像李女士这样被市集吸引，进而延长在店时间、产生关联消费的顾客不在少数。
据了解，此次新春市集是长沙宜家抢抓春节消费机遇、创新消费场景的重要举措之一。与此同时，宜家在整个春节期间还同步推出了多项实惠促销活动，例如清洁系列产品、指定碗盘、人造花系列、儿童玩具系列、香薰蜡烛香包系列，均可享受三件及以上85折，还有200多款产品有不同折扣，覆盖家居生活的多个方面，旨在以优质的产品、优惠的价格和独特的体验，全方位满足消费者新春焕新家的需求。
业内观察人士指出，在消费升级的大背景下，单纯的价格促销已不足以完全吸引消费者。像长沙宜家这样，通过举办主题市集，将文化传承、手工体验、情感互动与商业消费有机融合，不仅提升了自身的品牌温度与吸引力，也为实体商业如何在传统节日中创新供给、拓展消费新空间提供了有益借鉴。这种“体验带动消费”的模式，有效聚集了人气，拉动了商场内餐饮、家具等多品类消费，对促进春节期间本地消费市场活跃度产生了积极作用。
通讯员彭博 潇湘晨报·晨视频记者牛蕊
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