来源： 信网 责编：陆云琦 2026-02-06 10:34:09
崂山极地海洋世界足球场（来源：信网）
2月份，青岛市将在春节前后推出17项高水平体育赛事与全民健身活动，通过羽毛球、篮球、冰雪、山地骑行等多项体育运动，构建一个多维度的城市体验空间，全力打造“赛事+文旅”深度融合的新春消费新场景。
2026年亚洲羽毛球团体锦标赛于2月3日至8日在青岛国信体育中心体育馆举办；山东省山地车速降联赛·年会站于2月7日至8日在藏马山举行；“第十二届全国大众冰雪季”青岛站暨青岛市第七届冬季全民健身运动会冰雪运动会于2月7日在青岛体育小镇北岸滑雪场开赛……接连不断的体育项目，为青岛文旅体验注入了新鲜活力，相较于可能受天气影响而降低游客体验度的传统旅游观光项目，室内体育和冰雪运动为游客提供了多样化选择，让旅途更加充实。
亚洲羽毛球团体锦标赛的举办，使青岛成为国际体育版图上的一个焦点。奥运冠军、世界第一、世锦赛冠军等顶尖选手的齐聚，为城市带来了全球媒体流量和关注度。国际赛事带来的曝光度是传统旅游推广难以比拟的，比赛直播镜头中出现的城市景观、观众席上热烈的氛围、选手对比赛环境的评价，都在有声有色地展现着一座城市的形象。高水平赛事的组织能力、场馆设施、服务水平、市民素质，也在国际审视下得到全面展示。一场成功赛事的举办，能够有效证明一个城市的综合实力与国际接待能力。
高水平赛事的举办不仅是单纯的吸引客流，更是城市综合实力的“动态广告”，青岛正用体育赛事绘制出一幅独具运动特色的城市名片。
大型体育赛事为城市带来了流量，青岛通过推出“票根经济商家联盟”机制，将观赛凭证变为了消费的“优惠通行证”，福利政策涵盖全市500余家商户，近700项专属优惠，构建了以赛事为核心、辐射全城的消费生态系统。巧妙的设计精准解决了大型赛事常见的“场馆热、周边冷”问题，将聚集在体育场馆的瞬时人流，有效引导至城市的各个商业区域。
在青岛，体育不仅是竞技，更是城市文化和魅力的载体。除了各项赛事，青岛还在通过打造一系列极具本地特色的体育IP和文化符号，深度推动“赛事+文旅”的融合。
在比赛场馆内的精品市集上，青岛贝雕、青岛啤酒、青岛脂渣等产品独具地方特色，各类非遗文创、本土好物、特色餐饮令人目不暇接。2026年亚洲羽毛球团体锦标赛专属纪念周边“贝贝珠”主体造型采取海浪冲刷而成的贝壳意象，同时融入羽毛球运动员挥拍击球的动态瞬间。这一系列设计成为了城市文化符号的现代转译，将静态的滨海风情转化为可携带、可收藏的赛事记忆。观众购买的不仅是一个普通纪念品，更是一段关于青岛、关于这场精彩赛事的独特回忆，当各种文化产品被观众带往世界各地，青岛的故事也随之远行。这种巧妙的文化展示，比普通广告宣传更具说服力和感染力，让城市形象在激烈竞技的间隙，悄然植入观众心中。
体育赛事是城市文化最富活力的翻译官，能够将地域特色转化为世界语言进行传播。青岛正将“赛事流量”系统性地转化为“文化留量”和“消费增量”，打造一套可借鉴的、以特色活动驱动文旅融合的营销范式。
信网评论员 孙宝震
[来源：信网 编辑：陆云琦]