近日，上海乐高乐园2025年数据显示，在全球默林集团11家乐高乐园中，上海乐高乐园创造了多项纪录——最快突破百万客流、开园年NPS（净推荐值）创集团历史新高、开园年营收表现位居全球乐高乐园首位。并荣获全球主题娱乐协会颁发的第32届THEA“主题乐园杰出成就奖”。
另一方面，自2025年7月开园至今，上海乐高乐园也克服重重挑战：开园即“战高温”，初期票务政策受热议，设备经历磨合期……作为中国首座乐高乐园，上海乐高乐园如何破局？
“我们不追求短期热度，而是通过‘寓教于乐+家庭情感链接’的深度运营，将亲子游乐做到极致。同时，用积木语言给孩子讲述中国故事，以本土化创新打造亲子赛道新标杆。”默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁在接受澎湃新闻记者采访时称：“上海乐高乐园是迄今为止，默林集团整体开园表现最好的乐高乐园，超出了我们的预期。”
澎湃新闻记者观察发现，从填补上海国际级亲子文旅空白，到深度融入本土文化叙事；从推动金山乃至上海西南区域旅游升级，到吸引国际游客目光——上海乐高乐园的开局，不仅是一个商业项目的成功破局，更是上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，打造宜居、宜游、宜乐城市形象的生动注脚。它用一块块积木，不仅搭建起孩子们的快乐王国，更参与构筑上海这座人民城市更加友好、温暖、充满文化魅力的未来图景。
挑战“不完美”的开局
陈洁用“不完美”，坦言2025年7月开园初期经历的磨合。
澎湃新闻记者梳理发现，上海的大型主题公园及大型游乐园不在少数。论国际知名IP，有上海迪士尼、上海乐高乐园，还有即将于2027年建成的哈利·波特制片厂之旅（上海）和小猪佩奇户外主题乐园；论本土项目，有上海欢乐谷、上海海昌海洋公园，以及同时拥有冰雪项目和水乐园的耀雪冰雪世界。
除竞争激烈外，乐园开园也经受重重考验。比如，2025年7月5日开园前后，上海经历了持续多天近40摄氏度的高温。高温叠加大客流，一个全新的文旅项目要如何应对？再比如，开园初期大飞车等项目因“保护性停机”受到安全质疑。实际上，这正是上海乐高乐园“安全问题零容忍”的体现——初期传感器灵敏度设定较高，细微变化就启动自动停运。但游客比起技术细节，更关心体验流畅度。为此，乐高乐园组织了应急演练，与政府监管部门联合排查，最终在保证安全前提下优化了运行参数。
“游客现在花钱也变得更谨慎了，但从其开园半年的数据看，结果不错。”中国主题公园研究院院长林焕杰分析，很多乐园，门票消费大于入园后的二次消费。但去年，上海乐高乐园的二次消费收入和门票收入几乎持平。“这意味着游客不仅愿意为入园买单，更愿意为园内的植根于乐园IP的体验、美食和纪念品买单，这是一个乐园能长期健康运营的关键基础。上海乐高乐园开业半年，就迎来二消收入与门票收入五五开的成绩，非常难得。”林焕杰说道。
“寓教于乐+家庭情感链接”，亲子赛道做到极致
林焕杰指出，市场上的主题乐园主要有两种类型：一类是规则制定者，如迪士尼、环球影城等拥有强大的IP和悠久的历史；另一类是区域主导者，上海乐高乐园就是这类，发挥“寓教于乐”的优势，在亲子主题乐园赛道做到极致。
“新一代父母更期待能和孩子共同参与，看到孩子在‘动脑动手’中的实际成长。”陈洁称，长三角主题乐园竞争激烈，但乐高乐园精准锚定亲子家庭细分赛道，以“寓教于乐”打造差异化竞争优势。
比如，乐高乐园通过特色产品和运营服务打造情感链接与“砖”属记忆。据乐园统计，已有超过3万名儿童在乐高乐园度过生日，“砖”属生日蛋糕成为网红爆款；消防学院等项目要求家长与孩子协作按压操作杆灭火，鼓励家长放下手机，促进亲子深度互动。
家庭情感链接外，上海乐高乐园始终秉持“寓教于乐”的核心理念，致力于为孩子们打造一个在玩乐中激发想象力与创造力的成长空间。截至目前，创意工坊开设超6000场课程，陪伴10万孩子探索物理、机械和编程；乐高驾驶学校培养23万小小驾驶员。家长反馈“来乐园是教育投资而非玩乐消费”，印证了其产品设计对儿童成长的实质价值。
功夫不负有心人。数据表明，八成游客为亲子家庭，乐高乐园正在成为亲子家庭出游的首选目的地，并且从“打卡地”逐渐进阶为“三代同乐”的情感场域。
用积木语言讲述中国故事，以本土化创新打造亲子赛道新标杆
本土化，是每一个外资企业在中国长期发展的必经之路。
上海乐高乐园巧妙地将丰富的中国传统文化、海派特色与江南元素融入园区的各个角落，通过积木这一世界通用的创意语言，为孩子和家庭讲述生动可感的本土故事，使其与乐高IP产生情感共鸣。
迷你天地的新春主题装饰
如全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过角色互动和任务关卡设计，让孩子在闯关中理解“勇气”与“协作”；迷你天地不仅复刻上海外滩等地标，更融入“人民广场相亲角”“弄堂晾衣杆”等市井细节，激发游客集体记忆。
春节将近，中国年味，也已在乐高乐园“上线”。
1月28日起，上海乐高乐园上线首个新春主题活动“大过年就要大快乐”。由超10万块乐高积木拼搭的175厘米高的大财神进门可见。春节期间，百年老字号夏国璋龙狮团带来《狮醒春来》表演，将以庄重的“开园点睛”仪式开启新春祥瑞篇章；正月初一至初三的金龙巡游、正月初一至初七的醒狮表演轮番登场，为游客送上步步高升、万事如意的新春好彩头。年味，在浓郁的“中国风”里。
新春“砖”属角色
不仅如此，新春限定IP角色“吉祥”“如意”现身园区，与游客趣味互动。全家总动员参与马年主题“抓马”之旅集拼图挑战；用透明积木共同完成“小马冰雪游园图”；亲手拼搭巨型鞭炮，在“搭个鞭炮过大年”中感受节节高升的喜悦。年味，在团圆的亲子互动里。
区域协同，提升城市软实力
上海市文化和旅游局公布的数据显示，2025年，上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%；其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%，两项数据均创下历史新高。
在上海乐高乐园，入境游客同样接踵而至。“我们一家四口从荷兰来玩。我大儿子9岁，小女儿6岁。”荷兰游客马尔福透露，“我们对乐高积木不陌生，但是上海乐高乐园对他们来说还是很有吸引力。这个乐园绝无仅有，让我们对上海的美好回忆又增加了。”
站在城市战略维度，主题公园早已超越“游乐场”的单一属性。它们是文旅融合的实验场，更是消费升级的助推器，其带动的餐饮、住宿、周边产品等二次消费潜力巨大。2025年3月，上海全市旅游发展大会明确提出“建设世界级旅游地标，推动世界级主题公园矩阵提质升级”，这一“矩阵化”发展的规划，正是上海提升城市软实力的重要一笔。
而对于乐高乐园所在的金山区，区域协同，更是有了质的提升。
上海乐高乐园开业当天，一墙之隔的爱琴海·缤纷里商业街同时开业，联动100余家品牌店，形成“乐园+商业”消费闭环。
金山区透露，“十四五”期间围绕乐高、城市沙滩板块新增酒店住宿床位超过3000个，乐高乐园周边星级民宿床位数增长近5倍。随着希尔顿嘉悦里、福朋喜来登、木守等入驻启幕，金山酒店能级实现了历史性跨越，初步形成了高端住宿各有特色、经济型住宿选择多样的态势。
“十五五”期间，金山将激发文体发展活力。持续提升乐高乐园运营管理能力，加快推进备用地新项目开发建设，并协同周边区域全力创建市级旅游度假区。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题公园1块钱的收入，可以带动18.8元的城市综合收入。上海乐高乐园打破“围墙经济”，与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源联动，打造“乐园+古镇+乡村”主题线路，推动游客从“一日游”向“过夜游”转化。国庆期间外省游客占比达19%，“乐满冬日假期”主题活动甚至吸引不少国际游客前来打卡，说明其正从区域性目的地向全国性亲子旅游标杆升级，甚至成为国际游客的在沪新选择。
陈洁表示，未来，乐园也将持续优化产品及体验，推出更多联动周边的文旅产品，让游客能在金山停留更久，玩得更深入，把更多“一日游”的过路客，转化为“两日游”甚至更久的过夜客。
澎湃新闻高级记者 邹娟 见习记者 洪旭东