春节的脚步越来越近，年味儿哪里最浓？齐鲁大地上，“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”汇聚成的一股驱动消费、温暖民生的热流，从最质朴的市集声中，给出了热气腾腾的答案。
2022年12月，山东依托乡村大集和线上平台创新推出“黄河大集”，根据四季消费特点策划不同主题，集中展示齐鲁大地民俗节庆、好品好物，既拉动了居民消费，也实实在在方便了群众生活。2024年和2025年，山东进一步将活动拓展为“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”三大主题，在全省范围内铺开。
这不仅是一系列接地气的市集活动，更是一盘关乎消费提振、民生改善、乡村振兴的大棋。数据显示，截至2024年1月，山东共举办线下市集1.6万余场，销售额近52亿元；组织线上直播带货2.5万余场，销售额超110亿元。一笔笔连接城乡、激活经济末梢的真金白银，见证了无数家庭通过家门口的市集增加收入、收获实惠的过程。
产业兴旺是乡村振兴的物质基础，也是农民增收的重要渠道。山东“三大集”搭建平台，以“线上+线下”的模式，让土特产“飞”出去，让手艺人“站”起来，真正激活乡村的内生动力。不仅畅通了城乡经济的微循环，更拓宽了农民增收的渠道，让群众在参与中共享发展红利。
走出数字，走进市集，更能感受其多维度的经济与文化活力。漫步运河大集，耳畔传来的是观众观看非遗杂技的喝彩声，鼻尖萦绕的是捶鸡面与清平馓子的香气，这里的“集”，已超越传统的概念，成为一场调动多感官的文化沉浸之旅。一方面，大集为本地农产品和手工艺品提供了最直接的销售渠道。枣庄的辣子鸡、邹城的九孔藕辣椒酱等地域好物，如今在大集上成了抢手货。另一方面，它极大拉动了文旅消费。一场大集往往吸引众多游客，这将直接带动周边的餐饮、住宿和旅游业。
更值得一提的是，大集的形态与内涵也在持续进化。以“海洋大集”为例，这里不仅有琳琅满目的海鲜干货，更有代表着海洋科技前沿的“尖货”。比如，由全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信1号”出品的深海野游大黄鱼就登上了“海洋大集”城阳大集，背后映照出山东大力发展现代化海洋牧场的雄心。这些现象不仅展现了山东大集的活力，更说明群众对高品质、特色化商品的需求日益旺盛。
从黄河的厚重到运河的灵动，再到海洋的磅礴，主题各异的“三大集”，却贯穿着共同的发展逻辑。
这是扩大内需的生动实践。在宏观经济强调畅通国内大循环的背景下，如何真正激活消费？山东选择到离老百姓最近的地方去，到烟火气最浓的地方去。山东“三大集”创造了真实、可感的消费场景，将巨大的潜在需求，转化为了实实在在的经济增长。
这是乡村振兴的创新模式。产业如何兴旺？农民如何增收？山东“三大集”通过“好品山东”的品牌赋能和产销对接，打通了农产品上行的“最后一公里”，让乡村的价值被市场看见和认可。这是一种源于乡土、服务乡土、振兴乡土的发展模式。
这是文化自信的时代表达。山东“三大集”让黄河文化、运河文化、海洋文化融入了市井生活，变成了可感知的民俗、可品味的美食、可欣赏的技艺。这无疑是对中华优秀传统文化最好的传承与弘扬。
当然，这一切的背后，离不开政府的顶层设计与有力推动。山东将“三大集”作为重大主题活动，统筹各级资金，鼓励企业让利，推出消费惠民举措，构建了一个“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性生态。
从“小集市”看“大民生”，山东用一场遍布全域的大集，印证了经济的活力，终究源于人民对美好生活的向往和创造。只要点燃这股蕴藏于民间的力量，再微小的火种，也能汇聚成燎原之势。
文/张艺凡