本文转自：人民网-宁夏频道
人民网银川2月5日电（记者李甜甜）随着西夏陵成功列入《世界遗产名录》，宁夏拥有了一张具有世界影响力的“文化金名片”。如何做好保护与发展的“后半篇文章”，推动文化遗产由静态保护转向活态传承，将文化影响力转化为宁夏建设国际旅游目的地的核心动力，已成为紧迫课题。
宁夏政协委员，宁夏区政协常委蔡菊在走访调研中发现，当前西夏陵在活化利用中仍面临空间功能单一、体验形式静态、消费场景不足等问题；“世界遗产”的品牌价值未能通过现代化营销有效释放，市场认知度有限；服务体验与游客对便捷化、个性化、品质化的期待仍有差距。为此，她提出三项系统性建议：
一是实施 “场景重构”工程，打造深度沉浸式体验目的地。推动从观光为主向“文化+场景+消费”融合模式转型，建设“西夏解码”数字沉浸体验馆，融合VR/AR、全息投影等技术重现历史；推出“考古方舱”“文物医院”等实景体验项目，设计夜游陵区、星空观测等特色产品。同时，在遗产区外围或银川市区规划“西夏文脉”主题街区，集聚非遗工坊、文创餐饮、精品民宿等业态，常态化开展西夏文书法、古法制作等互动活动，让文化可体验、可消费。此外，推动与贺兰山岩画、镇北堡影视城、葡萄酒庄等联动，成立“文旅发展联盟”，设计跨景区联票与主题线路，打造“贺兰山文明探秘”综合旅游目的地。
二是启动 “品牌破圈”计划，构建立体化精准营销体系。确立“寻秘失落的西夏，看见交融的中国”为核心传播口号，制作高质量形象片与微纪录片，作为品牌传播基石。实施分众传播：面向国内年轻及文化客群，与国风游戏、动漫IP开展联动，在抖音、小红书等平台发起话题挑战；面向国际及高端客群，建立多语种社交媒体账号，与“一带一路”沿线国家文化机构合作推广。同时，全力打造“云上西夏陵”数字孪生平台，提供VR游览、虚拟合影等功能，并策划举办系列主题活动、学术论坛，形成持续性品牌事件。
三是推行 “服务升级”行动，构筑智慧有温度的品质标杆。建设“智慧西夏陵”一站式数字服务平台，集成AI导览、AR预览、无感支付等功能，提升游客便利度。培养“金牌讲解员”队伍，完善无障碍设施、多语种服务等细节，体现人文关怀与全龄友好。此外，推动建立“遗产地社区共建共享”机制，引导居民参与旅游服务，支持本地保护与民生改善，形成可持续发展的利益共同体。
蔡菊表示，做好西夏陵申遗“后半篇文章”，是一项系统工程，需统筹文化保护、旅游开发、科技赋能与社区共建，让世界遗产真正“活”在当下、传向未来，为宁夏文旅高质量发展注入持久动力。