2026年2月4日，由民航资源网主办的第十二届民航传播奖颁奖典礼在安徽广播电视台演播厅璀璨启幕。本届典礼以“价值回归”为主题，聚焦于民航传播的本质与长效价值塑造，来自航空公司、机场、制造维修、技术服务、民航院校及低空产业等航空各领域的嘉宾、评审团代表与媒体人齐聚一堂，共同见证这一行业盛典。
本次典礼围绕品牌价值与责任传播、跨界融合与场景突破、数字生态与创新内容以及年度大奖四个篇章展开，集中呈现了一系列凝聚行业智慧、彰显传播力量的创新实践。
图：航联传播副总裁李岩致欢迎词
图：专家评审团代表分享评审感言。从左至右依次为：健力宝品牌公关传播总监陈琨，无忧传媒市场公关副总裁郭嘉，交个朋友公关和政府事务副总裁吴加录，新榜研究院院长、短视频IP「南哥新榜样」主理人夏之南
年度价值引领大奖
年度价值引领大奖：中国国际航空
年度价值引领大奖：中国东方航空
年度价值引领大奖：厦门航空
年度价值引领大奖：山东航空
年度价值引领大奖：厦门高崎国际机场
年度价值引领大奖：成都双流国际机场
年度创新实践大奖
年度创新实践大奖：中国南方航空
年度创新实践大奖：海航航空集团
年度创新实践大奖：吉祥航空
年度创新实践大奖：春秋航空
年度创新实践大奖：大湾区航空
年度创新实践大奖：上海虹桥国际机场
年度创新实践大奖：海口美兰国际机场
年度创新实践大奖：三亚凤凰国际机场
年度创新实践大奖：空地互联
品牌价值与责任传播
品牌形象传播案例金奖：
大湾区航空：GBA Family 人格化IP构建航空品牌 + 三周年推广
新加坡航空：2025年新加坡航空服务中国内地市场四十周年庆祝活动
上海航空：沪语广播重返万米高空，上航客舱响起海派文化新声
品牌形象传播案例创新奖：
山东航空：“青未了”空勤制服换装传播
新海航海南航空：全新A330飞机引进暨“海翼系”服务产品升级 品牌营销传播案例
成都航空：飞翔画廊 大美新疆传递中华文明的“空中名片”
湖南航空：湘遇非遗系列主题航班
产品与服务营销案例金奖：
中国东方航空：东航升级“空中快线”Wi-Fi服务
东航电商：东航新媒体“探索世界”
大湾区航空：亚洲首架配备超级经济舱的波音737-9客机——重新定义空中旅行价值体验
产品与服务营销案例创新奖：
中国南方航空：“一刻登机”服务品牌营销案例
杭州萧山国际机场：上线华东首个宠物候机厅
呼和浩特白塔国际机场：“一呼百应•畅行无忧”96777旅客服务热线品牌传播
华龙航空：《时光之旅》
整合营销案例金奖：
中国东方航空：中国东航C919等国产民机系列综合策划宣传
海航航空集团：新海航“飞飞乐”周二幸运夜抽奖活动
成都双流国际机场：进出藏中转服务协同营销活动
整合营销案例创新奖：
中国东方航空：中国东航“空中快线”系列宣传
成都双流国际机场：“巴适空港”服务品牌发布活动
中国东方航空：东航新开国际航线系列营销
空中客车：空客入华40年整合宣传
纪实传播案例金奖：
中国国际航空：“翼展爱国光辉 载旗荣耀北飞” 国航C919重飞“两航起义”传播活动
三亚凤凰国际机场：三亚机场春运保障系列传播案例
纪实传播案例创新奖：
中国国际航空：雪域高原安全飞行60周年
厦门航空：事发厦航MF8580！紧急救援！
山东航空：“架起空中生命通道”护航先心病患儿公益服务案例
乌鲁木齐天山国际机场：马背上的安检姑娘
ESG与可持续发展案例金奖与创新奖：
中国东方航空：中国东航ESG与可持续发展系列综合宣传
上海虹桥国际机场：绿动园区，“碳”索未来：虹桥机场建设零碳办公实践区
海外传播案例金奖与创新奖：
中国国际航空：“Z世代”外籍博主苏诺伊的北京中轴线攻略
厦门航空：厦航Instagram海外传播
跨界融合与场景突破
跨界营销案例金奖：
中国东方航空：东航 x 星巴克 打造“航空+咖啡”跨界生态体验
长龙航空：银翼守护，安心启航——长龙航空×京东3C充电宝安全普惠行动
空地互联x东航电商：路易威登“旅行的真谛” x 东方航空空中Wi-Fi 跨界营销
跨界营销案例创新奖：
深圳航空：修飞机的飒爽女人们——深航木兰班组
厦门航空：厦航助力米其林指南落地福建
吉祥航空：吉祥航空 x 上海乐高乐园度假区联合营销项目
长龙航空：风物升空，IP化翼——“嵊州小笼包”空中名片打造工程
GAMECO：小鹏汇天与GAMECO战略合作项目
空地互联x吉祥航空：吉祥航空 x 华瑞银行：空中Wi-Fi场景深度赋能金融跨界营销
文旅融合营销案例金奖：
三亚凤凰国际机场：破圈联动 价值共生｜三亚机场的“航空+文旅”营销
中国东方航空：东航“空中博物馆”文旅融合传播
山东航空：“好客山东·泉聚天下”冬春换季航旅融合联合活动
文旅融合营销案例创新奖：
乌鲁木齐天山国际机场：缘起天山：航旅融合中转新模式
上海虹桥国际机场：虹桥机场人文艺术项目
宜昌三峡国际机场：一张登机牌，一场宜昌游：三峡机场“航空+文旅”场景化引流实践
山东航空：“乘山东航空，游好客山东”航旅融合整合营销案例
重庆航空：“航空+文旅”融合传播案例——构建三维传播体系，打造长效品牌价值新范式
桂林航空：云端非遗
河北航空：“航旅共促 · 文化赋能”——河北航空燕赵特色品牌传播
湖南机场集团：“三湘四水·相约湖南·市州风情周周看”文化展演
沃飞长空：川渝低空文旅融合项目
事件营销案例金奖：
厦门高崎国际机场：“高崎见一面”系列宣传
昂际航电：昂际智航及其珑驭低空品牌营销传播案例
吉祥航空：吉祥航空 x 手语星球“关爱人士及萌宠”公益行动
体育营销案例金奖与创新奖：
中国东方航空：东航体育赛事合作系列营销
昆明航空：昆明航空与云南玉昆足球俱乐部联合营销传播项目
中国南方航空：助力“十五运”体育营销案例
体验营销案例金奖：
厦门高崎国际机场：“航空+演唱会”体验活动
厦门航空：从农田到机上餐桌——厦航农庄重塑航空餐饮体验
体验营销案例创新奖：
成都航空：“五觉体验”重塑空中服务新标杆
杭州萧山国际机场：春运航途遇奇迹？AI黑科技！
吉祥航空：吉祥航空似锦贵宾室“中国味、吉祥味”品牌传播
东航电商：“码”上行动
场景营销案例金奖与创新奖：
厦门航空：厦航小概率咖啡沉浸式品牌营销
峰飞航空科技：吨级eVTOL海洋石油平台飞行
壹通无人机：海上通途·TRS系列无人运输机跨岛飞行
数字生态与创新内容
短视频案例金奖：
厦门高崎国际机场：短视频营销破圈 构建民航传播新范式
中国联合航空：中国联合航空城市行“温州篇”
短视频案例创新奖：
春秋航空：【薛定谔的猫千金】系列短剧
中国东方航空：航空科普系列视频宣传
乌鲁木齐天山国际机场：机场转场北区告别系列视频《相见时“南"别亦“南"》
宣传片案例金奖与创新奖：
厦门航空：民航十二时辰
山东航空：《厚道山航》品牌宣传片
山东航空：《蓝天护航，“凌云”之志更是安全之誓》——空保支队凌云特战队宣传片
中国邮政航空：中国邮政航空公司宣传片
视觉设计案例金奖与创新奖：
东方航空食品投资有限公司：萌马凌燕：以跨文化视觉设计重塑航空儿童餐盒的情感体验
厦门航空：厦航云初-打造航旅护肤第一品牌
大湾区航空：亚洲首架配备超级经济舱的波音 737-9 客机
IP/文创运营案例金奖：
大湾区航空：薯仔家族 GBA Family —— 以人格化IP构建航空品牌新生态
天津航空：天津航空IP类手办
IP/文创运营案例创新奖：
东海航空：东海航空“东海家族”IP
河南机场集团：文化 IP 激活枢纽社交新生态
春秋航空：长空万里系列冰箱贴
达人营销案例金奖与创新奖：
厦门航空：厦航新业态自媒体达人孵化项目
中国南方航空：南航“空乘职业体验”达人营销破圈案例
大湾区航空：大湾区航空新航点–网红及名人推广计划
直播营销案例金奖与创新奖：
海口美兰国际机场：美兰空港·云端破界——抖音“服务+ 商业”融合转型案例
中国联合航空：新媒体直播营销
社媒传播案例金奖与创新奖：
中国南方航空：新媒体短视频传播案例
襄阳机场：“襄遇云端”新媒体品牌
中国民航大学招生办：中国民航大学抖音号
AI应用案例金奖：
中国东方航空：东航AI智能客服“东东”多智能体平台
春秋航空：神机妙算之西游篇
东方航空食品投资有限公司：萌马凌燕：AIGC驱动航空儿童餐盒的情感艺术与IP孵化实践
长龙航空：数智烹鲜，云端传浙——AIGC重塑浙江文旅空中叙事
AI应用案例创新奖：
云南机场集团：AI赋能线上品牌营销
宜昌三峡国际机场：数字人 “大峡” 护航旅客高效出行
中国国际航空：Emoji版国航员工出现
中国国际航空：飞越二十四节气系列动态海报
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