出品｜中访网
审核｜李晓燕
当农历丙午马年的脚步临近，中央广播电视总台2026年春晚独家特约合作官宣如期而至，古井贡酒·年份原浆古20再度蝉联这一国民级IP合作席位，标志着“过大年、喝古井、看春晚”的年度约定迈入第十一个年头。这场跨越十余载的深度绑定，早已跳出单纯商业赞助的范畴，以文化为纽带构建起品牌与春节的强关联，更在2026年以合肥分会场主场优势、刘涛新春派福官赋能、年三十【和】国民年酒落地为支点，完成从“绑定春节”到“定义年味”的战略升级，让古井贡酒成为中国年文化不可或缺的组成部分。
春节作为中华民族最具仪式感的文化符号，春晚则是全球华人除夕守岁的精神图腾，承载着团圆祈福、辞旧迎新的集体情感记忆。自2016年初次牵手春晚以来，古井贡酒始终坚守长期主义战略，摒弃短平快的流量营销思维，以十一年持续投入将品牌基因与春节核心情感深度融合。不同于简单的广告曝光，古井贡酒精准捕捉国人对春节仪式感的精神需求，将产品消费转化为年俗实践——当千家万户在除夕夜摆上古井贡酒，举杯共庆团圆之时，喝古井已不再是单纯的饮品选择，而是融入“守岁、祈福、团圆”的新年俗，这种文化层面的心智占领，让“中国人的年酒”定位深入人心。
2026年马年春晚的全新布局，为古井贡酒的文化战略注入双重加持。本届春晚首次将分会场落地安徽合肥，作为根植亳州的中国老八大名酒、安徽文化名片，古井贡酒坐拥得天独厚的地域文化优势，实现品牌主场与文化主场的双重叠加。从亳州古井贡酒酿造遗址的千年酒香，到合肥分会场的新春盛景，徽派文化与春节文化在此交汇，既彰显了古井贡酒作为地域文化代表的责任担当，更让品牌文化叙事拥有了更鲜活的场景支撑。与此同时，结合马年生肖文化，古井贡酒推出“过年喝古井 骐骥涛涛来”主题传播，以“骐骥”喻奋进之势、以“涛涛”寄福气绵长，将生肖文化与品牌祝福深度融合，呼应国人对新年顺遂安康的美好期许，让文化共鸣更具时代温度。
产品层面的创新，成为古井贡酒夯实“国民年酒”定位的核心抓手。2026年全新推出的年三十【和】系列，精准卡位220元大众消费价位带，以“国民年酒”的定位填补市场空白，让高品质年酒走进千家万户。这款产品以“年三十”命名直击春节核心场景，唤醒国人对除夕团圆的情感共鸣；“和”字内核则深植中华传统文化基因，既契合“天地人和”的处世哲学，又呼应“家和万事兴”的春节核心理念，完美适配家宴团圆与新春送礼双重场景。更值得关注的是，年三十【和】延续古井贡酒古香型核心工艺，以泥石二窖发酵、三醅生香等非遗技艺筑牢品质根基，实现“高品质+高质价比”的双重优势，上市即热销，成为春节消费市场的亮眼单品，也让古井贡酒的年酒战略从概念落地为实实在在的消费体验。
如果说十一年春晚合作搭建起品牌与年文化的桥梁，那么2026年官宣刘涛担任新春派福官，则为这座桥梁注入了更鲜活的情感内核。不同于传统品牌代言人的商业属性，“新春派福官”的角色定位更具文化温度，核心在于传递新春祝福、承载福文化内涵，这一设定与古井贡酒的年文化战略高度契合。作为九登春晚的“常青树”，刘涛自2015年起先后以主持、小品、歌舞等多元身份亮相春晚舞台，国民认知度与春晚场景适配度无可替代，其温婉大气、亲和顾家的公众形象，既贴合“国民媳妇”的家庭属性，更与春节团圆和睦的核心情感同频，甚至在部分地区引发的“妈祖”联想，更赋予角色祈福纳祥的文化寓意，与“派福”定位形成天然呼应。
中国食品分析师朱丹蓬指出，刘涛的多平台春节布局更让派福官价值最大化，除央视春晚外，其同步亮相粤港澳大湾区春晚，实现从全国性IP到区域文化场景的全覆盖，让古井贡酒的新春祝福触达更广泛消费群体。这种跨界联动不仅强化了品牌与春晚的深度绑定，更让“派福”这一文化行为突破单一传播场景，成为贯穿春节假期的情感纽带，推动品牌传播从产品层面升维至情感共鸣层面。
回望古井贡酒的年文化战略演进，清晰可见一条从场景绑定到生态共建的进阶路径。2016年起，品牌以春晚为核心锚点，初步构建“过大年、喝古井、看春晚”的消费认知；2020年推出年三十系列产品，将年酒概念产品化，并通过春联征集、年文化节等活动，实现从单向传播到双向互动的升级；2026年，借助合肥分会场主场优势与刘涛新春派福官赋能，品牌正式完成从“年酒提供者”到“年文化倡导者与共建者”的身份转变，构建起“IP绑定+产品支撑+情感赋能”的立体化文化生态。
在白酒行业深度调整的当下，文化已成为品牌穿越周期的核心竞争力，古井贡酒的十一年深耕正是文化长期主义的生动实践。如今，其年文化战略已实现三重价值落地：情感层面，以春晚、派福官为符号，让品牌成为团圆祈福的情感载体；文化层面，作为老八大名酒与非遗酿造技艺传承者，扛起传播中华优秀传统文化的使命，向全球华人传递中国年的文化魅力；商业层面，文化共鸣持续转化为品牌溢价与市场拉力，让“中国人的年酒”定位成为不可复制的竞争壁垒。
从一瓶酒到一种年俗，从商业合作到文化共建，古井贡酒用十一年时间，将品牌成长与中国年文化传承深度绑定。2026年的新春舞台上，当刘涛以新春派福官的身份传递祝福，当年三十【和】飘香千家万户，当古井贡酒的酒香与春晚的欢声笑语相融，这场关于年味的叙事，早已超越品牌本身，成为中国年文化中最温暖的一抹底色，也为白酒行业的文化营销提供了可借鉴的长期主义范本。