ITB China正式宣布，格鲁吉亚成为2026 ITB China官方目的地合作伙伴。双方已于当日在格鲁吉亚首都第比利斯举行合作签约仪式及新闻发布会，标志着格鲁吉亚在长期深耕中国旅游市场、深化中格旅游合作方面迈出关键一步。
作为聚焦中国跨境旅游市场的专业B2B平台，ITB China将与格鲁吉亚国家旅游局展开多维度合作，围绕目的地推广、行业交流与商务对接等方面，持续提升格鲁吉亚在中国旅游业界的认知度与合作深度。
（从左至右）David Axiotis，柏林展览（中国）董事总经理；Maia Omiadze，格鲁吉亚国家旅游局局长；李佳，ITB China主办方柏林展览（中国）副总经理
合作升级：签约仪式与
新闻发布会在格鲁吉亚举行
本次官方目的地合作的签约仪式与新闻发布会在格鲁吉亚第比利斯举行，由格鲁吉亚国家旅游局与 ITB China主办方柏林展览（中国）联合出席并见证。活动吸引了当地旅游业界35家企业及机构参与，涵盖酒店集团、目的地管理公司（DMC）、旅行社、OTA平台等，并吸引15家媒体到场关注，释放出格鲁吉亚对中国市场的长期投入与高度重视信号。
David Axiotis，柏林展览（中国）董事总经理
David Axiotis，柏林展览（中国）董事总经理表示：
“格鲁吉亚在中国市场已建立起持续增长的影响力。互免签证政策的实施，加上其在文化体验、美食与葡萄酒、自然风光等方面的独特优势，显著提升了格鲁吉亚在中国游客中的认知度。此次格鲁吉亚成为 2026 ITB China 官方目的地合作伙伴，体现了其对中国市场的持续投入与长期规划。我们期待通过 ITB China 这一专业平台，推动中国旅游业界对格鲁吉亚形成更深入的理解，并促成更具实质性的交流与合作。”
Maia Omiadze，格鲁吉亚国家旅游局局长
Mariam Kvrivishvili，格鲁吉亚经济与可持续发展部长评论道：
“成为ITB China 2026官方合作伙伴目的地，是格鲁吉亚旅游业发展的重要里程碑。这一合作充分彰显了格鲁吉亚与中国加强旅游合作的战略决心，将为我国旅游业拓展商业机遇，进一步将格鲁吉亚打造成为中国游客心中多元、优质、友好的旅行目的地。格鲁吉亚拥有丰富的文化遗产、独具特色的美食美酒传统、多样化的自然景观以及四季适宜的旅游体验，能够为中国市场日益多元的旅行需求提供深度沉浸式的原真体验。我们高度重视此次合作，期待通过这一平台深化行业交流、加强商业对接、推广目的地形象。”
基于市场洞察的战略选择：
格鲁吉亚为何聚焦中国
自中格两国互免签证政策实施以来，格鲁吉亚在中国旅行者中的认知度持续提升，并逐步进入更多中国游客的出境游视野。与此同时，格鲁吉亚在中国社交媒体与旅游内容平台上的讨论热度持续上升，进一步推动了目的地认知的积累。
近年来，中国赴格鲁吉亚旅游市场持续展现出强劲增长势头。数据显示，2024年格鲁吉亚接待来自中国的国际游客量达88,583次，同比增长83.4%；这一增长趋势在2025年延续，全年中国赴格游客量已达127,895人次，同比增长44.4%，中国已稳居格鲁吉亚国际客源市场前列。
一个适合深度探索的目的地：
格鲁吉亚的文化与旅行结构
（格鲁吉亚风情鉴赏）
作为世界上最早的葡萄酒发源地之一，格鲁吉亚拥有超过8,000年的酿酒历史，从传统陶罐Qvevri酿造工艺，到至今仍活跃于家庭与酒庄中的葡萄酒文化，使“美酒”成为一种深植于日常生活与待客礼仪中的文化表达。
在历史与文化层面，格鲁吉亚地处欧亚交汇地带，既受拜占庭、波斯与丝绸之路文明影响，又形成了鲜明而独立的民族文化。从散布在山谷与高原上的古老修道院、石砌要塞，到至今仍保留传统合唱与舞蹈形式的民俗文化，构成了一个以历史纵深与精神传统为核心的文化旅行脉络。
在自然与户外体验上，高加索山脉塑造了格鲁吉亚极具辨识度的地理与旅行场景——徒步、自驾、滑雪、山地探索与乡村慢行并存，使其成为兼具冒险性与沉浸感的深度游目的地。与此同时，从黑海沿岸的度假城市到内陆山地与葡萄园乡村，不同区域在短时间行程内即可形成明显变化，为主题化与多组合线路设计提供了高度灵活的空间。
这种“悠久文化传统 + 强体验型旅行方式 + 可持续探索深度”的综合特质，使格鲁吉亚逐渐被中国市场视为一个适合深度游、主题游与高品质定制产品开发的目的地。
格鲁吉亚在中国市场的持续投入
正是基于对市场结构与长期潜力的研究，格鲁吉亚国家旅游局将中国视为其全球战略中的重点增长市场之一。
在刚刚过去的2025年，格鲁吉亚国家旅游局已在北京、上海和深圳等重点城市，通过路演、主题快闪空间、葡萄酒品鉴及互动体验等形式，逐步提升格鲁吉亚在中国市场的认知度。
展望 2026 年，格鲁吉亚国家旅游局计划在中国市场进一步扩大推广力度，在既有基础上持续推进路演、考察活动及多样化市场推广项目，并通过与 ITB China 的官方目的地合作，深化与中国旅游业界的交流与合作，持续提升格鲁吉亚在中国市场的可见度与影响力，推动更多高质量旅游项目与商业合作落地。
展会合作与行业交流并行推进
作为2026 ITB China官方目的地合作伙伴，格鲁吉亚将在展会期间以国家展团形式亮相，集中呈现其独特的旅游资源与目的地魅力。格鲁吉亚主题开幕晚宴、当地特色美食美酒品尝及文化表演等活动，以及论坛分享格鲁吉亚旅游洞察与事例，将与升级后的格鲁吉亚展示区共同呈现，集中展现其自然风光、历史遗产，以及美食与葡萄酒文化，并通过当地酒店集团、地接社及旅游服务机构的参与，推动与中国旅游业界的深入交流与合作。
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在展会合作之外，双方还将基于ITB China对中国旅游业界的长期深耕与对专业买家、媒体生态的理解，组织面向中国旅游业界与媒体的目的地考察活动。相关活动将围绕旅游资源考察、行业交流及市场理解展开，帮助中国从业者与媒体更直观地了解格鲁吉亚的旅游产品结构与目的地特色，进一步促进格鲁吉亚与中国市场之间的深度交流与合作。
参加 2026 ITB China
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关于ITB China
2026 ITB 上海国际旅游交易博览会将于5月26日至28日在上海世博展览馆举行，是国内专业的聚焦中国旅游市场的B2B交易会。展会精心挑选优质买家，与遍布世界各地的行业专家汇聚一堂。展会提供丰富多彩的社交活动和高效便捷的商贸配对系统，帮助参会者在展会中获得优质体验，拓展商机。ITB China论坛也将同期举行，助推行业赛道跑出“加速度”。
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