【文/观察者网 潘昱辰 编辑/高莘】1月30日，宝马集团宣布大中华区高层人事调整。自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责宝马集团大中华区的业务，包括协调在中国的合资企业相关事务。高翔则将结束在华超过十年的管理任期，继续在宝马集团担任重要职务。
柯睿辰 宝马
柯睿辰自1998年加入宝马集团以来，历任集团销售体系多项重要管理职务。2010-2018年，他负责宝马集团MINI品牌在德国市场的业务；2018-2021年出任宝马集团在德国市场的销售负责人；自2021年起，柯睿辰开始负责宝马集团在北欧市场的销售业务，包括瑞典、挪威、丹麦和芬兰等市场；自2024年3月1日起，柯睿辰开始领导宝马集团在德国市场的整体业务运营。
宝马集团在告示中提到，在其过往的职业经历中，柯睿辰拥有在宝马集团多个重要市场的丰富销售经验，并对以客户为中心的业务发展与组织转型有着深刻理解，始终展现出在复杂多变市场环境中引领业务发展的卓越能力；在他的领导下，宝马集团在德国市场整体表现强劲，进一步巩固了其在豪华车细分市场的领先地位，并实现电动车型销量的显著增长。
从柯睿辰的履历来看，其在北欧负责国过销售业务，而北欧又是全球电动汽车发展较快的市场。他的经验或将有利于宝马新世代车型在中国电动汽车市场的攻坚；此外，他还负责过宝马在德国本土市场的整体运营，对豪华汽车拥有较为丰富的理解，此番来到大中华区负责整体业务，或有利于宝马作为豪华品牌的价值在中国市场的稳固。
而宝马对“以客户为中心”的关注，也可看出宝马对在中国利用数字化“直面客户”有期待，并期望柯睿辰的经历能对宝马服务体系进行创新；柯睿辰在复杂多变市场环境中引领业务发展的能力，以及抗压能力，也正是在竞争加剧的中国市场所必需的。
此外，“协调在中国的合资企业相关事务”是柯睿辰未来的又一工作重点。为践行宝马“在中国，为中国，为全球”的方针，柯睿辰可以在更深层次整合合资公司生产、研发力量，并与德国总部全球资源进行整合。
高翔 宝马
宝马表示，此次高层人事调整强化了宝马集团对业务连续性、经验共享及中国市场长期发展的坚定承诺。此番离任的高翔在宝马集团拥有超过三十年的销售和营销领域管理经验。在中国任职的12年间，高翔对在推动宝马集团电动化和数字化转型中发挥了关键作用。宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事高乐表示，衷心感谢高翔多年来的倾力付出，以及在推动中国市场业务发展过程中做出的重要贡献，同时热烈欢迎柯睿辰履新。
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