2025年12月27日，冰超·第三届上合组织雪地足球赛中国区选拔赛暨伊春首届雪地足球超级联赛在伊春市伊美区举行，省内外12支精英球队集结在此，带来精彩的足球盛宴。 李佳星/摄
□中国妇女报全媒体记者李禹城
-20℃的松花江冰封千里，来自海南的游客汪永（化名）举着手机高声呐喊，录下锣鼓声、号角声交织的赛事盛况，“现场气氛太好了，雪地足球太过瘾了！真是不虚此行！”为了多看几场比赛，他决定将原定的两天行程延长至五天，到省内其他城市看看冰上赛龙舟、冰上汽车越野等赛事。
“因赛而留”正是首届黑龙江冰雪运动超级联赛（“冰超”）呈现的消费新红利现象，截至2026年1月中旬，全省已举办各级赛事超1000场，直接参与人数突破24万人次。从观赛到旅游、从装备消费到产业延伸，随着“冰超”系列赛事的推进，黑龙江的冰雪经济逐渐呈现新形态。
一场联赛带动全域消费
随着“冰超”启幕，一系列冰雪赛事点燃了“雪色龙江”的激情。
在哈尔滨道外区戊通航运码头，摩托车特技手凌空飞跃，车辆在冰面划出流畅的漂移弧线，雪雾裹挟着轮胎摩擦的嘶鸣，引发观众阵阵惊呼。而作为“冰超”核心赛事之一，全国雪地橄榄球公开赛汇集了来自全国各地的54支队伍、800余名运动员，在雪地上展开力量与速度的激烈角逐。
伊春红松体育馆内，全国青少年冰壶邀请赛正在进行，冰壶滑过光洁的冰面，精准撞击的脆响与队友的低语交织，尽显这项运动的智慧与专注。
鸡西的“冰与秀”系列活动也热闹非凡，冰龙舟、雪地拔河、人形流星锤等趣味项目吸引了上千市民参与，让冰雪运动真正融入百姓生活。
在绥化，速度滑冰、冰球、高山滑雪等比赛项目，吸引了全省1300余名中小学生争夺64个小项的荣誉，抽冰尜、冰上龙舟等趣味项目也让孩子们尽情享受冰雪运动的乐趣。
“冰超”为全域带来了巨大流量，有效带动了游客前往各地的消费热情。“以前游客包车通常只去雪乡、齐齐哈尔烤肉这类固定目的地，但今年牡丹江的‘雪城潮集’、七台河的‘冠军之路’研学，还有好多举办‘冰超’比赛的地方都火起来了！我们也推出了专门的‘赛事’主题线路，形成各具特色的多样玩法。”已有三年车队经验的司机王文全介绍。
“票根经济”成为串联起全域消费的黄金纽带。其精髓在于，将一张赛事门票或旅游凭证，升级为可在多个场景享受优惠的“城市体验通行证”。
以“冰超”赛事为龙头，黑龙江省内近百家商家联动让利，游客的每一次消费都因一张“票根”延伸出更多可能。例如，哈尔滨太平国际机场通过公众号发布登机牌的“隐藏超值福利”，极地公园、温泉酒店等纷纷推出凭票折扣或立减优惠，“让每一张登机牌都价值最大化，让黑龙江的热情不止于冰雪。”这一系列专属礼遇，如同奉上了一把消费联动的“隐藏钥匙”，开启了全域消费的“新大门”。
巨量客流实现即时消费
在“冰超”赛场上，不少南方游客头戴“东北大花帽”格外醒目。来自武汉的朱先生告诉中国妇女报全媒体记者：“虽然来之前备足了防寒装备，但还是想入乡随俗，增添一点儿仪式感。孩子自己选了这款‘东北虎帽’，几乎天天都戴着。”同样来自湖北的李静（化名）则一边拿着冰糖葫芦，一边看着身旁正吃着马迭尔冰棍的儿子，笑着说道：“孩子是个体育迷，知道这儿举办‘冰超’，我特地带他来感受冰雪赛事的氛围。早就听说东北冷，可没想到这么冷——到的第一天，我们就冲进商场补了好几套‘重装备’。”
吸引游客远道而来的虽是“冰超”联赛，消费热潮却蔓延至这座城市的各个角落——网红小馆、“土炕”民宿、充满欧陆风情的文创市集，无不映照出“冰雪经济”的活力。特色餐饮成为消费热点，齐齐哈尔烤肉、铁锅炖等屡屡引爆口碑；哈尔滨的“红专街早市”“师大夜市”也被打造成新兴旅游地标。交通、零售、餐饮、住宿等传统服务业在冰雪季迎来爆发式增长，更为“冰超+”延伸消费打开了广阔的想象空间。
许多第一次来到哈尔滨的游客，行程排得满满当当：清晨六点多天还未亮，就赶往早市，品尝刚出锅的油炸糕、大油条，配上一碗咸香的豆腐脑，开启一天的冰雪之旅。他们先被“小卢浮宫”哈药六厂的浮雕与金碧辉煌所震撼，转身又走进索菲亚教堂，化身手持权杖的“古典欧洲女皇”霸气出片。中午享用一顿罐虾、红菜汤等俄式西餐后，哪怕在寒风里冻得直跺脚搓手，也要排队尝一口中央大街上“分不清是啤酒还是饮料”的鲜酿格瓦斯。走下防洪纪念塔，近一米厚的冰封江面已成为冰雪乐园，在这里与上百人同坐雪圈体验一场刺激的“宁古塔极限漂移”；站在老铁路观光桥上咬一口冰脆的冻梨糖葫芦，别有一番风味。夜幕降临，美轮美奂的冰雪大世界奉上“冰雪奇缘”般的视觉盛宴，或是加入“万人迪斯科”尽情舞动。最后围坐在热气腾腾的铁锅旁，吃上一顿“大鹅粉条烀饼子”，更是对味蕾的圆满犒赏。
在旅程的末尾，游客们会来到巴洛克建筑风格的文创店内，在上百款蕴含地域特色的彩章中选择，并逐渐盖满旅行手账，为这场冰雪邂逅留下有形记忆。
李静感慨道：“每看一场比赛，我就会给孩子买一件小周边，或是冰箱贴，或是小徽章等等。本来只是陪孩子来看赛事，没想到我自己也收获了这么多难忘的体验。前几天在青少年短道速滑比赛中，他还结识了两名小伙伴。看来，不久的将来我们一定会再来的！”
“留量”驱动内生消费蝶变
这场赛事的经济辐射力，进一步延伸至产业链的各个环节。
在绥化北林区，一场越野滑雪赛为当地景区带来单日近万人流量，街头经营30年的熏鹅老店包间天天爆满，商场同步推出专属折扣，餐饮营收普遍增长。佳木斯汤原县同样迎来消费热潮，一碗冷面日销超300碗，宾馆也是“一房难求”。
在伊春市，冰超·2026中国—上海合作组织冰雪体育示范区国际冰壶邀请赛、冰雪森林穿越赛等亮点赛事接连举办。伊春市旅游服务中心主任周莉介绍：“赛事巧妙串联起雪凇画廊、抗联遗址等特色场景，打造‘赛事+文旅’的独特体验。A级以上景区免费开放政策使游客将节省下来的门票费用投入到延长住宿与深度游玩中。从专业竞技到全民参与，‘冰超’正让冰雪资源焕发出多元价值。”
在“奥运冠军之城”七台河，通过推出整合百家商户的“文旅护照”，有效将观赛客流引导至更多的消费场景。这股热潮还蔓延到了乡村——勃利县九龙村投资建设冰雪乐园与“冰超”联动，让村民在家门口吃上“旅游饭”，预计每年为村集体增收数万元。
更宏阔的产业图景则在哈尔滨国际冰雪经济博览会上展现：超过300家国内外企业齐聚，首创“冰雪全产业链图谱”，系统呈现从装备制造、技术研发到旅游消费、文创衍生的完整产业链。多项配套活动，精准匹配企业需求，助力黑龙江冰雪经济从季节性热点转向“四季常热”的长效生态。
黑龙江省体育局局长王献宇在阐述“冰超”愿景时，描绘了“以百项省级赛事带动千场市县赛事”的立体化布局。这场赛事的集聚效应打破了体育、文旅与商业的界限，撬动了吃、住、行、游、购、娱整条消费链，逐步构建起融合消费生态。
哈尔滨金凤凰国际旅游有限公司总经理安娜说：“一场赛事的成功，离不开城市基础设施与文化承载力的支撑，它不仅能够提升地域知名度，也具备强劲的经济拉动作用。正如‘冰超’所展现的，这是‘冰天雪地变成金山银山’的生动实践，也在为黑龙江摆脱‘一季养三季’的局限拓宽产业机遇，持续创造新的消费活力。”
哈尔滨市自媒体商会会长、全国群众体育先进个人张继婷则表示：“成熟的融合模式能够将观赛氛围从赛场延伸到城市街头，最终实现‘文化赋能内容，体育赛事引流，旅游体验带动，商业消费转化’的良性闭环，助力龙江的内生消费蝶变。”
不只在龙江大地。如今，“冰雪热”火遍大江南北，冰雪运动正不断突破时空限制，走向大众、融入生活。而“冰超”以赛事为媒带动的文体商旅融合实践，不仅点燃了全民参与冰雪运动的热情，更推动冰雪资源转化为发展优势、消费活力和民生福祉。
从一场比赛到一条产业链，从一季狂欢到四季常热，“冰超”所呈现的，不仅是体育与经济的双向奔赴，更是中国冰雪运动全面开展、冰雪经济高质量发展的鲜活缩影。