龙腾盛世辞旧岁，骏马欢歌迎新春。2026年1月25日，由安徽省文化和旅游厅、安徽省总工会、合肥市人民政府联合主办的“我们的节日——欢欢喜喜过大年”春节主题文旅活动，在蜀山区新粮仓圆满落幕。本次活动以深度融合“文旅”与“百业”为主线，精心打造集文化展示、互动体验、消费促进于一体的新春盛宴，在活跃节日市场、弘扬传统文化、惠及人民群众等方面成效显著，为全省文旅经济发展实现了亮眼开局。
人气汇聚，盛况空前
活动凭借鲜明的主题策划与丰富的体验内容，成功吸引了广大市民和游客的积极参与，现场人气持续高涨。据统计，活动期间累计接待人次达33436余人，同比增长22.7%。主会场单日客流创下新高。六大主题市集区各具特色，汇集了全省各地的年俗风采、非遗技艺、特色美食与文创产品，配合精彩的民俗展演和互动环节，营造出沉浸式、场景化的浓厚年味，成为市民游客争相打卡的热门目的地。
据部分统计，25家展台当日接待近万人，较平日增长超20%。12家固定商户接待2830人、营业额4.2万元，同比分别增长30%和30.4%。
消费提振，活力迸发
活动有效发挥了文旅聚人气、促消费的引擎作用。通过联动优质商业资源、打造特色消费场景、推出系列主题市集，成功激发了市民游客的消费热情。餐饮、零售、文创、体验等各板块消费数据表现亮眼，带动全域文旅消费额实现显著增长。各类商户营业额提升明显，尤其是本土特色产品、非遗手作、地方美食等销售畅旺，当日新粮仓总消费达114.55万。充分体现了文旅融合对消费市场的强劲拉动力。
其中，“皖美味道”主题区汇聚16市特色美食，以“试吃盲盒”新体验形式吸引游客广泛参与，带动餐饮营收达79.6万元，占总营业额的69.5%。“皖美安徽”“皖美非遗”等展区汇聚各市特色产品、文旅IP及非遗手作，推动购物消费18.9万元，庐州绳记、糖画等蜀山非遗衍生品成为热销爆款。
声量远播，影响广泛
本次活动获得了媒体界的高度关注与全方位报道。中央及省市主流媒体对活动盛况、特色亮点进行了多角度宣传，肯定了安徽文旅融合的创新实践。在新媒体平台，相关话题与短视频内容传播广泛，吸引了大量线上互动与讨论，30余家主流媒体发稿，全网累计曝光量突破1亿次。“皖美”品牌形象通过全媒体传播深入人心，有效提升了安徽文旅的知名度和吸引力。
实惠直达，惠民成效显著
发放新春文旅消费券是本次活动的一项关键惠民举措。合肥市通过与合作平台及商户联动，面向市民游客发放了多品类、多场景的消费补贴累计超百万元。活动整合“商户折扣+平台补贴”多重优惠，涵盖建行生活定制优惠、工行消费满减、支付宝随机减等多项举措，吃、购、娱全业态覆盖、全流程让利。据统计，建设银行消费券共计核销6775笔，优惠金额2771.32元，带动消费增长93万余元。切实让市民享受到了实惠，同时也助力了参与商户，特别是中小经营主体的业绩增长，真正实现了“政府搭台、企业让利、百姓受益”的共赢局面。
同时，蜀山区文旅局也联动新粮仓、三里庵、天鹅湖等多个商圈超200家商户，发起“欢欢喜喜过大年”活动专属优惠，商家将优惠内容统一张贴在店门口，让年味更浓郁、让优惠更持久。
本次“欢欢喜喜过大年”活动的成功举办，是安徽积极探索文旅融合发展、丰富人民群众精神文化生活的又一典范。未来，安徽将继续深耕文旅资源，创新活动形式，优化服务供给，持续为文化强省、旅游强省建设注入新动能，让更多人民群众共享文旅发展成果。
来源 | 凤凰网安徽
编辑 | 柳思铭 责编 | 盈帆 审核 | 刘利娜
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