2025已然过去，云南文旅在一片数据增量和掌声中落下了帷幕。那么，如果非要给云南十六州市排个序，到底谁在进步，谁又退步了呢？对此，我们按照游客量、旅游收入、品牌影响力、产业规模、业态创新等指标，结合AI综合评分，排序如下：
第一梯队（头部引领）：
大理，东亚文化之都，古城+洱海IP，旅居经济成熟。
95分；丽江，世界文化遗产，雪山+古城双IP，国际化程度高 93分。
西双版纳，热带风情+民族文化，跨境旅游优势明显 90分。
第二梯队（快速崛起）：
保山，腾冲一城双5A，温泉+抗战文化，A级旅游景区全省第一(108个) 88分。
红河，哈尼梯田+建水古城，非遗融合创新，乡村旅游标杆 86分。
德宏：芒市跨年黑马，边境风情+避寒康养，住宿入住率达96% 85分。
昆明，交通枢纽，石林+滇池，文旅消费规模大，但留客能力弱 82分。
第三梯队（稳步发展）：
文山，普者黑+坝美，乡村旅游升级，体育赛事引流 78分。
迪庆，香格里拉IP，梅里雪山+普达措，高端生态旅游差异化明显 76分。
普洱，茶咖融合，生态旅居，中国咖啡之都品牌 75分。
楚雄，彝族文化+恐龙谷，乡村旅游与赛事文旅结合 72分。
曲靖，珠江源头+避暑旅居，会泽大海草山等自然景观 70分。
第四梯队（潜力待挖）：
玉溪，抚仙湖+帽天山，文旅融合不足，资源分散 65分。
临沧，佤族文化+滇红茶，跨境旅游起步晚 62分。
昭通，磅礴乌蒙+红色文化，基础设施薄弱 58分。
怒江，峡谷风光+独龙江，基数小，季节性强 55分。
由此，对比去年的数据，进步退步显而易见。
相对进步的四大州市：
1. 德宏州（跃升4位）
核心举措：芒市打造避寒康养城市，开通中缅马拉松等57个品牌活动；"文旅+体育+非遗"融合，目瑙纵歌、酸茶制作等体验化；孔雀湖国家级度假区建成，边境幸福村建设提升接待能力。
关键成果：2026跨年主城区住宿入住率96%+，成为云南旅游"黑马"；跨境旅游热度攀升，中缅边境游订单增长40%+。
2. 保山市（跃升3位）
核心举措：腾冲创建"一城双5A"，7个国家及省级夜间文旅消费集聚区；推出"温泉喷涌住在保山"品牌，北海湿地等景区接待量同比增176.93%；推进全域旅游，26家等级旅游民宿和254家文旅企业形成集群。
关键成果：A级旅游景区数量全省第一，2026元旦接待花费双倍增长，腾冲连续7年入选中国旅游百强县。
3. 红河州（跃升2位）
核心举措：元阳阿者科村获评联合国"最佳旅游乡村"；建水紫陶里成国家级夜间文旅消费集聚区，开通建水至巍山旅游列车；"赛事+文旅"模式，环异龙湖马拉松、弥勒女子半程马拉松引流。
关键成果：旅游总收入突破400亿元，非遗融合案例入选全国典型。
4. 文山州（跃升2位）
核心举措：普者黑景区升级，开发水上激情游、休闲度假等新业态；"乡村旅游+"模式，广南句町古国文化转化为沉浸式演艺与文创；举办山地自行车联赛总决赛、普者黑半程马拉松等赛事。
关键成果：游客停留时间延长至2.5天，乡村旅游收入增长35%+。
有进步就有退步，四个州市有所退步：
1. 昆明市（下滑2位）
核心问题："中转站"困境，游客停留时间短(1.2天)、人均消费低(150元/天)；资源整合不足，滇池环线串珠难成链；重大项目推进缓慢，中央巡视直指利益链问题致停滞；缺乏专业演艺场馆，流量转化能力弱。
典型表现：在部分榜单中"跳崖下跌"，被文山等后发州市超越。
2. 玉溪市（下滑3位）
核心问题：文旅融合度低，抚仙湖与帽天山资源未有效串联；产品同质化，以观光为主，缺乏互动体验；运营佛系，滇超内容仅发5条，话题度断崖式下滑；基础设施不完善，游客集散中心建设滞后。
3. 怒江州（下滑3位）
核心问题：基数太小，无高关注度赛事时难以形成话题；季节性强，冬季游客锐减；交通不便，独龙江等核心景区可达性差；业态单一，以生态观光为主，缺乏深度体验产品。
4. 楚雄州（下滑1位）
核心问题：资源"多而散"，恐龙谷与彝族文化未形成合力；产品包装过度商业化，火把节变成商业庙会；留客能力弱，游客看完恐龙化石转头去昆明大理；缺乏高端住宿与特色餐饮配套。
总结下来不难发现，云南文旅发展变化明显，掌握节奏进步神速，吃老本退步明显。
先来看进步密码：
1. IP打造：如大理东亚文化之都、德宏避寒康养、普洱咖啡之都
2. 业态创新："赛事+文旅""非遗+旅游""茶咖融合"等新模式
3. 基础设施升级：交通改善、度假区建设提升接待能力
4. 政策精准：乡村旅游扶持、跨境旅游便利化措施
再看看退步陷阱：
1. 资源碎片化：缺乏统一规划，串珠难成链
2. 产品同质化：观光为主，缺乏互动体验与深度消费
3. 运营粗放：内容产出不足，话题度低
4. 留客能力弱：住宿、餐饮、娱乐配套不完善
新的一年，云南文旅挑战已然开始，一场新的比拼已经展开，各州市到底应该如何发挥自身优势，又如何扬长避短，其实已经非常明确。通过产业融合、开放合作、创新驱动三大战略支点，夯实品质提升、生态优先两大基础保障，实现从传统观光向深度体验、从流量增长向质量提升、从单一产业向综合经济的三大转变，加快建设文化和旅游强省，打造世界级旅游目的地。
当然，如果还是一味的“吃老本”，没有创新、融合的深度思考与实践，总等着OTA救自己，只关注流量不关注文化……该退步的还要一退再退。