微短剧，正成为“看见”泉州的又一扇窗户。近日，取材自“东方第一大港”历史底蕴与文化基因的首部“一带一路”题材微短剧——《舶商的逆袭》即将正式上线。满满的泉州元素，将带领观众“走进宋元中国，感知当下泉州”。
《舶商的逆袭》即将正式上线（图源：央视频）
泉州的文化魅力，恰好落在一个“新”字。在讲好泉州故事这一永恒课题上，这座城市总有玩不完的新花样、追不完的新热度。在连年成为纪录片、影视剧的热门取景地后，泉州果断“闯进”了微短剧的焦点中，用更年轻化的叙事视角、潮流化的表现形式，将自身的历史、人文、美食等禀赋，萃取为一部部内容丰富、精练的微短剧，以长效化、体系化的谋篇布局，开辟出城市传播的新赛道。
在微短剧中“洞见”泉州
微短剧，以其年轻化、精炼化、戏剧化的艺术风格，成为当下传播领域的新宠儿。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模突破500亿元，已超越电影票房成为内容消费领域的新兴赛道。
《舶商的逆袭》主演阵容海报（图源：央视频）
泉州，是一座善于化古为新的城市，将千年的海丝文化、商贸基因提炼为现代语境下的创新表达。以“东方第一大港”这一贯穿古今的IP为例，泉州市委宣传部携手中央广播电视总台央视频，精心制作“东方第一大港”首季微短剧（三部曲），其首部《舶商的逆袭》即将上线。剧情以南宋时期“东方第一大港”为背景，将真实的历史典籍《诸蕃志》作为剧情核心线索，融入南音、提线木偶、中国白等泉州非遗元素，演绎一场关于谍影、信义的博弈，在惊心动魄的迷局对决中，解锁千年泉州的传奇故事。
《舶商的逆袭》主演阵容海报（图源：央视频）
站在外界视角看泉州，“看不完、玩不尽”是一大特征，源于其承载的内容太过丰富。探秘历史，千年海丝文化积淀下的“历史典籍”厚重深邃；寻味美食，山海交融、杂糅中外的特色美食星罗棋布于全城；寻迹国潮，时尚之都随处涌动着创新潮流……用有点“凡尔赛”的话来说，泉州好就好在内容太多，让慕名而来的人“常来常新，眷念不止”；但“坏处”也在这，可讲的文化和故事太多，难以一次呈现、一次讲尽。
选择微短剧这一赛道，作为城市文化的宣传窗口，足见泉州的叙事智慧。
以快节奏抓住眼球——微短剧这一叙事载体高度契合当下的传播趋势，“快节奏、强反转”能迅速抓住老中青等群体的眼球，引起其品读泉州的浓厚兴趣。泉州可将自身的文化底蕴、文旅业态、消费场景等资源优势，用微短剧的形式高频次推出，实现贯穿全年的长宣传周期。
以优内核精准覆盖——精品微短剧的创作，重在对故事焦点、内核的精准把握与精彩阐释。“千面泉州，样样精彩”的城市内核，是微短剧创作不绝的源泉，泉州可聚焦世界遗产城市、世界美食之都、闽南文化核心区等城市名片，打造文化、文旅、美食、人文等系列微短剧IP，将泉州城市内涵“化整为零”，实现对不同受众群体的精准覆盖。
《一碗泉州之姜母鸭》，全国首部以泉州美食为线索的非遗主题微短剧。（图源：泉州市文化广电和旅游局）
以全营销打破圈层——微短剧作为城市宣传工具时，具备很强的可塑性和延展性。前端在拍摄过程中，可将泉州的景点、人文等巧妙融入，让观众在观影中植入对泉州的向往；中端可主动设置社交议题、互动环节，进一步提升关注度与讨论度；终端则在线下打造文旅线路、体验场景，打造“跟着微短剧体验泉州”的持续引流成效。
从现有的微短剧作品来看，泉州这一打法已然奏效。去年9月，国家广播电视总局公布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第七批推荐剧目，泉州3部微短剧《漂洋过海只为你》《彼岸灯塔》《畲韵流光之凤求凰》入选，正是源于剧中对中山路、东西塔、蟳埔村、风车岛等泉州景点的融入，以及对侨乡文化、海丝文化的阐释。
微短剧作品《漂洋过海只为你》（图源：丰泽区融媒体中心）
以城市搭建微短剧“摄影棚”
微短剧，看似制作成本、周期等远远低于传统影视作品，却不意味着可以简单布局。公开数据显示，2025年全国微短剧月均产量已突破3000部，全年产量呈现爆发式增长态势。
如何在海量的作品中脱颖而出，又如何将城市故事巧妙融入，成为微短剧这一传播模式能否奏效的关键。从城市叙事的角度来看，则需要具备系统性的发展规划、体系化的产业支撑以及精品化的内容塑造。幸运的是，泉州不缺这样的长远眼光与发展智慧。
政策引领，锚定产业路线图。去年11月，泉州市人民政府办公室印发的《进一步提升文旅业态品质若干措施》明确提出，“培育微短剧生态。以现象级微短剧作品带动打造现象级景点，开发‘微短剧+文旅’沉浸项目，配套主题消费业态。”这旗帜鲜明地点出，泉州绝不盲目追求短期作品，而是秉承构筑全链条生态的全局意识，推动微短剧从单一传播到培育现象级场景、消费业态的跃升。
体系构筑，掌握产业主导权。丰泽区，作为泉州影视产业的主要聚集地，已精心培育“簪花围、南少林、南武当”三大文化品牌，打造滨海浪漫线、蟳埔民俗文化村等多个热门取景地，搭建起了“以真武庙影视文化产业园为核心，五一良（位于清源街道的五一粮库拍摄基地）、领show天地等多个载体为支撑”的“1+N”产业发展平台，集聚全市60%持证影视企业（近120家），40多部热播影视剧在丰泽开机、取景。去年10月开园的泉州百崎两岸微短剧产业园，则以微短剧为核心，整合天然取景资源、全链条服务体系与闽派文化特色，吸引不少影视企业、高校共同参与。值得一提的是，该产业园已入选福建省七大影视基地。从这些动作来看，泉州在微短剧这一赛道并未“假手于人”，而是选择夯实基础、培育链条、体系构筑的自主产业化发展路径。
泉州市丰泽区真武庙影视文化产业园（图源：看丰泽）
品牌塑造，打造城市新IP。泉州深知，微短剧的传播优势落在“微”和“短”，但从长效传播的角度出发，单一作品的宣传生命周期有限，需要持续性的热点塑造与引领。因此，“东方第一大港”首季微短剧（三部曲）中的第二部作品《失落的航海图》，于去年11月5日在真武庙广场开机，旨在通过作品的持续上线，实现热度赓续的传播效果。同时，市委宣传部还与央视频达成《“东方第一大港”百部千集微短剧精品工程五年战略合作协议》，双方将围绕内容创作、品牌共建、国际传播等维度展开深度合作，共同推动这一历史IP焕发新生。
锐始者必图其终，成功者先计于始。对于微短剧这一传播新赛道，泉州展现出一以贯之的布局智慧与发展恒心，在城市传播、产业培育、场景塑造等领域多维发力，势必将实现“微业态、大产业”的发展成效与“微切口、大传播”的传播声量，让城市以“剧”引流、因“剧”出彩。
来源：泉州发布
编辑：陈青青
一审：尤逸群 | 二审：苏敬元 | 三审：林培元
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