知名主播带货可乐，保质期长达28年，网友纷纷举报是虚假宣传，一瓶“能喝28年”的可口可乐，把直播间送上了热搜，也顺手给公众上了一堂关于“标签错误”和“虚假宣传”的现实课，主播“九天”直播带货时，商品页面将可乐保质期标成了330个月，这个明显违背常识的数字，瞬间点燃了网友的调侃与质疑，玩笑之外，真正值得讨论的，是这类低级失误到底要不要承担法律后果。
从传播效果来看，“330个月保质期”显然具备强烈的误导性视觉冲击，大多数消费者并不会在下单前进行复杂换算，只会凭直觉判断商品信息是否“离谱”，正因如此，不少网友第一反应不是相信，而是怀疑商家“吹牛”“乱标”，这也说明，问题本身并非食品安全风险，而是信息准确性和专业度的缺失。
平台和主播给出的解释，将责任归结为工作人员的标注错误，并在发现后及时修正，从事实层面看，确实不存在可乐“保质期28年”的真实销售行为，也未出现消费者因该信息长期保存、饮用而遭受健康损害的情况，这一点，是法律判断中的重要前提。
在法律层面，是否构成虚假宣传，并不能只看“错没错”，而要看“误导没误导、后果严不严重”，按照律师解读，如果标签错误不影响食品安全，且不足以让理性消费者产生实质性错误认知，一般不适用“退一赔十”的惩罚性赔偿，换言之，法律打击的是“明知虚假仍用于牟利”，而不是所有操作失误。
但这并不意味着此类事件可以被轻描淡写，直播带货本质上是一种高度依赖信任的消费场景，商品信息出现如此基础的错误，哪怕是无心之失，也会削弱消费者对主播和平台专业性的信赖，一旦类似问题频繁出现，所谓的“工作人员失误”就可能被认定为管理失职，法律评价也会随之升级。
更值得警惕的是，有消费者可能在知情后“反向操作”，故意下单，试图以此主张惩罚性赔偿，从司法实践来看，这类行为往往难以获得支持，法律保护的是善意消费者，而非利用瑕疵牟利的“职业维权”。
“28年可乐”最终只是一个乌龙，但它折射出的，是直播带货中普遍存在的细节失守问题，对主播和商家而言，合规不只是喊口号，而是要落实到每一个参数、每一行文字，对平台来说，与其事后解释，不如事前审核，毕竟，消费者要的不是段子，而是一份基本靠谱的信任，对此你们有什么想吐槽的吗？