南都讯 记者刘嫚 发自北京 1月28日，最高检对外发布《侵犯商标权犯罪呈现新动向 检察机关依法惩治助力知识产权强国建设》类案公开材料。其中提到，侵犯商标权犯罪涉案领域由线下交易向网络电商等新业态拓展，利用网络实施侵犯商标权、制假售假现象多发，特别是依托跨境电商平台实施侵犯商标权犯罪，通常以团伙形式作案，部分通过直播售假、付费推广引流、冒用正品链接等手段增加销量。
数据显示，2025年1至11月，全国检察机关受理审查起诉侵犯商标权犯罪19050人。检察办案发现，当前侵犯商标权犯罪除在食品药品、日化用品、服装箱包、香烟白酒等传统领域仍较为多发外，随着市场经济发展与信息网络技术进步，呈现一些新趋势新特点，治罪与治理难度更大。
商标使用方式由物理使用向电子化使用演进。随着智能手机、蓝牙耳机等物联网产品的普及，商标标识的使用不再局限于传统的印刷、贴附、激光刻印等方式，也不必具有传统物理载体。一些不法分子在电子设备开机、连接配对等环节，通过在弹窗、屏幕中显示电子化商标标识的方式侵犯他人商标权，技术性和隐蔽性更强，容易导致消费者对商品来源产生混淆、误认等。如检察机关办理的刘某某等人销售假冒注册商标的商品案。刘某某等人未经权利人甲公司授权，从他人处购入假冒甲公司注册商标的蓝牙耳机并对外销售牟利，销售金额共计100余万元。其中，部分假冒的蓝牙耳机产品外观上没有标注注册商标，但连接电子设备终端时，会在电子设备弹窗界面显示甲公司注册商标，并配套印有上述商标的包装盒出售，致使消费者产生错误认识。
犯罪对象从商品商标向服务商标延伸。服务商标已被纳入刑事保护范围。各地检察机关办理了一批假冒服务商标犯罪案件，涉及教育培训、酒店住宿、家电维修、时装走秀等领域。行为人为谋取非法利益，在服务场所、店铺招牌、广告资料等载体上冒用他人服务商标，“照搬”他人经营模式，导致权利人商誉与品牌价值贬损。如检察机关办理的黄某等人假冒注册商标案。黄某等人未经权利人乙公司授权，在自行组织的儿童时装表演活动现场，以及向客户发放的招募文件、海报、邀请函等多处突出使用乙公司注册商标，使相关公众对时装表演活动的组织者和来源产生混淆。黄某等人通过报名费等方式收取服务费用，违法所得共计80余万元。
涉案领域由线下交易向网络电商等新业态拓展。当前，利用网络实施侵犯商标权、制假售假现象多发。特别是依托跨境电商平台实施侵犯商标权犯罪，通常以团伙形式作案，部分通过直播售假、付费推广引流、冒用正品链接等手段增加销量，犯罪链条较长，涉案金额较大，涉案交易存在真假混同、“货不对板”等情况，严重影响商品品牌信誉和经济秩序。如检察机关办理的陈某某等人销售假冒注册商标的商品案。该犯罪团伙在电子商务平台上开设店铺并上传正品链接，通过广告代理商合作进行付费推广获取流量，再将电子商务网站店铺正品链接与自建网站上的仿品链接关联跳转，向消费者出售假冒耳机、运动鞋等商品，非法经营数额1.6亿元。
犯罪手段由传统制假售假向“旧货翻新再售”升级。近年来，在手机、汽车等数码产品、耐用消费品等领域，以更改产品序列号等关键性识别信息、更换核心零部件等方式，将二手商品“翻新”后冒充新品再次出售等现象多发常见。行为人多通过非法办理资质证件、签订虚假销售合同等方式掩盖犯罪行为，形成覆盖生产、回收、改装、交易等多环节的黑灰产业链，破坏二手商品流通秩序，损害权利人与消费者合法权益。如检察机关办理的张某等人假冒注册商标、销售假冒注册商标的商品等案。张某等人未经权利人丙公司授权，购入大量二手丙公司品牌光调制解调器（俗称“光猫”），通过拆解、保留并清洗主板，将含有丙公司注册商标的“光猫”外壳、天线等零部件进行组装，未按规定标注为翻新产品，而是更改产品“三码”（即SN码、MAC码、PROID码）等关键性识别信息，在部分外壳贴附含丙公司注册商标标签，以冒充新品方式出售，非法经营数额800万余元。
最高检表示，下一步，检察机关将进一步紧跟新技术、新业态发展，重点关注新的侵权领域、侵权对象、技术手段和商业模式，依法加大侵犯商标权犯罪惩治力度，强化商标权刑事司法保护，维护公平竞争的市场秩序，服务知识产权强国建设。同时，检察机关提醒商品生产者和销售者，依法规范经营，维护商标信誉、保证商品质量，推动商标管理使用规范化；也呼吁广大消费者，强化商标保护意识，提高商标辨识力，主动选择正版产品，全社会共同凝聚起强大的反侵权力量，共建尊重知识、鼓励创新的良好氛围。