郭晶晶代言风波：信任难题、百万广告酬劳和公众情绪的较量

许多父母在下单母婴用品时，一看到“郭晶晶推荐”，便像吃颗定心丸，几乎没再怀疑成分、工艺那些复杂细节。毕竟，几十年来，这位奥运金牌得主一直以干净、可靠著称，无论台前幕后都树立了纯粹与正派形象。但今年1月下旬的一个消息让整个舆论场风向突变：她代言的婴童品牌戴可思因违规宣传“食品级”润唇膏，被无锡市监管部门立案调查，也让她本人意外卷入了信任危机。

郭晶晶的公众形象是在岁月打磨中锻造起来的。12岁被选入国家队，14岁征战国际赛场，后来一头扎进跳水训练馆，终于拿下31个世界冠军。她的故事很像家长群茶余饭后的励志谈资，成名后也依旧生活低调，结婚生子，逛平价超市，用几十块的鞋子。婚后，她很长时间刻意远离商业代言，也是因为顾忌名声。直到近几年，她才恢复少量合作，只选那些产品安全和市场口碑都过关的牌子。

戴可思自2017年创立以来，业务增长飞快，获得多轮投资。这种公司拉到郭晶晶和刘涛代言，给的自然不是小数目。据知情人士透露，她光这一个合同就拿到千万级年薪。大额酬劳的背后，却藏着不为大众察觉的品牌风险。1月23日，戴可思因旗下儿童唇膏宣传“食品级”字样，被查实为广告词违规，事件发酵，郭晶晶的形象瞬间被拉进舆论漩涡。

国家市场监管总局早在2022年1月明确禁止儿童化妆品使用“食品级”等表述。戴可思在禁令发布之后，仍在宣传页面使用该词，最终以“推广人员误用”解释，但道歉声明并未平息外界质疑。品牌此前曾因广告法问题多次被罚，这一次，公众的关注点很快转向了郭晶晶：一部分声音质问“是不是为钱不择手段”“只顾赚钱不顾消费者安全”，甚至波及她的家庭。