在全球默林集团11家乐高乐园中，上海乐高乐园创造了多项纪录——最快突破百万客流、开园年NPS（净推荐值）创集团历史新高、开园年营收表现位居全球乐高乐园首位。通过“寓教于乐+家庭情感链接”的深度运营，乐园致力于创造“砖”属记忆，而非追求短期热度。这一长期主义价值观，成功回应了中国家庭对高质量亲子陪伴的强烈需求，为行业揭示了通过深化情感链接来构建品牌护城河、实现可持续增长的新路径。
主题乐园细分发展趋势
长三角主题乐园竞争激烈，但上海乐高乐园精准锚定亲子家庭细分赛道，以“寓教于乐”打造差异化竞争优势。超23万名小小驾驶员从“乐高驾驶学院”毕业，超10万名孩子在创意工坊发挥想象。在1月23日下午举行的新年展望会上，上海乐高乐园总经理陈洁表示：“新一代父母更期待能和孩子共同参与，看到孩子在‘动脑动手’中的实际成长。” 中国主题公园研究院院长林焕杰则认为，市场上的主题乐园主要有两种类型：一类是规则制定者，如迪士尼、环球影城等拥有强大的IP和悠久的历史；另一类是区域主导者，上海乐高乐园就是这类，发挥“寓教于乐”的优势，在亲子主题乐园赛道做到极致。
打造情感链接与“砖”属记忆
陈洁介绍说：“上海乐高乐园正致力于成为家庭重要时刻的承载空间”。截至目前，已有超过3万名儿童在乐高乐园度过生日，“砖”属生日蛋糕成为网红爆款；消防学院等项目要求家长与孩子协作按压操作杆灭火，鼓励家长放下手机，促进亲子深度互动。这些设计强化了家庭情感纽带，据乐园统计，八成游客为亲子家庭，乐园正在成为亲子家庭出游的首选目的地，并且从“打卡地”逐渐进阶为“三代同乐”的情感场域。
寓教于乐的产品设计
截至目前，创意工坊开设超6000场课程，陪伴10万孩子探索物理、机械和编程；乐高驾驶学院培养23万小小驾驶员。家长反馈“来乐园是教育投资而非玩乐消费”，印证了其产品设计对儿童成长的实质价值。新年伊始，乐园将进一步深化“亲子共创”，如新春活动加入舞龙舞狮、亲子拼搭游戏，让文化体验融入家庭日常。
记者：陈建军 文/图
编辑/责编：程佳域
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