近日，一场难得的冬雪飘落江南，江苏多地银装素裹。与雪花一同“升温”的，是全省如火如荼的冰雪产业——徐州贾汪区大景山滑雪场，第十二届全国大众冰雪季系列活动在此启幕；南京江宁，2026架无人机呈现冬日“时光之门”表演，与万发烟花联动打造冰雪光影矩阵；淮安清江浦，西游乐园推出民俗巡游、寒冬打铁花等表演，让游客沉浸式感受“火树银花不夜天”的浪漫……一场以“冰雪”为名的经济热潮，正在江苏大地澎湃涌动。
图片来源/新华社
从“无”到“有”，科技创新绘就江南新景
“对江苏人来说，去黑龙江、吉林滑雪，成本确实是很高的，所以我们在想可不可以在本地来打造一个东北团队运营的滑雪场。选址在句容宝华山，也是想着能辐射到南京都市圈。”句容宝华山滑雪场市场销售总监张朵朵的感慨，道出了江苏发展冰雪经济的起点——一场面向市场、依托科技的“无中生有”。
这里没有漫长的天然雪季，却拥有庞大的消费人群、旺盛的体验需求与便捷的交通网络。于是，以宝华山为代表的南方雪场，选择了一条与北方“资源驱动”迥异的“市场驱动”之路。
凭借先进的“高温造雪机”技术，在零度以上的气温中，也能造出质量上乘的雪道。24小时不间断的造雪能力与精细化的压雪养护，克服了南方湿度大、维护难的问题，在暖湿的江南开辟出为期约两个月的冰雪乐园。
这不仅是对“带动三亿人参与冰雪运动”国家号召的积极响应，更是对区域消费市场的精准洞察。南京都市圈的市民下班后驱车一小时，便能体验专业滑雪的乐趣；夜场模式的开设，更是契合了城市“上班族”的休闲节奏。宝华山滑雪场开业即火爆，周末客流峰值达5000人，印证了“市场驱动”模式的强大生命力。
图片来源/央广网
这种创造，不止于自然条件的突破，更在于消费场景的精心营造。在连云港海州区，盐河街的“冰雪嘉年华”将3000多平方米的夏季夜市闲置场地，魔术般变为冬季网红打卡地。专业的冰壶道、彩虹滑道、冰上保龄球，搭配憨态可掬的人偶巡游和夜间花滑表演，迅速吸引了全城目光。首日客流3.6万人次，不得不临时限流。这场“街区策划+专业运营”的轻量化尝试，成功破解了非冰雪资源城市冬季业态单一的“季节魔咒”，为全国同类地区提供了可复制的“海州样本”。
从依靠科技造雪破题，到创新场景“造景”开花，江苏以敢为人先的魄力，证明了冰雪经济并非北方的专属，只要精准对接需求、大胆应用技术、巧妙设计场景，江南水乡同样能上演精彩的“冰雪奇缘”。
从“单”到“融”，“冰雪+”业态释放澎湃动能
冰雪经济的热度，绝非局限于雪场之内。江苏深谙“一业兴、百业旺”的道理，大力推动“冰雪+”融合业态，让一片雪花激荡起全产业链的涟漪，释放出巨大的辐射效应。
“滑雪+”的魅力在徐州贾汪得到淋漓尽致的展现。
游客滑完雪后，既能品尝地道的贾汪炒鸡，感受舌尖上的烟火气；也能走进草莓大棚，采摘新鲜欲滴的冬日鲜果，体验“鲜甜”之旅；还能开启非遗打卡线路，赴马庄选购手工香包，到潘安湖观赏国潮灯展，在茱萸养生谷享受静谧的度假时光，一站式解锁“滑雪+美食+文化+休闲”的冬日度假新体验。2026年元旦三天，贾汪区便接待游客12.31万人次，实现旅游综合收入4306.75万元，“赛事引流+消费转化”的模式成效显著。
1月17日上午，第十二届全国大众冰雪季冰雪项目系列赛在贾汪大景山滑雪场燃情启幕。大洞山、大景山、督公山三大滑雪场同步开门迎客，逾20万平方米的雪场银装素裹，宛如一片冰雪童话世界，成为市民游客冬日休闲度假的首选目的地。“今年我们重点打造‘冰雪+’融合发展模式，让冰雪运动不再是单一体验。”徐州市贾汪区文体广电和旅游局党组成员、副局长赵冯介绍。
图片来源/现代快报
融合的维度在不断拓宽。在江苏，“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”“冰雪+火锅”等融合业态遍地开花，冰雪经济的辐射效应也已逐渐显现。在苏州太仓，阿尔卑斯雪世界作为长三角冰雪新地标，开业两年累计带动周边游客超200万人次；在淮安清江浦的西游乐园，民俗巡游与古老技艺“寒冬打铁花”交相辉映，为游客铺展开一幅“火树银花不夜天”的绚烂画卷；连云港盐河街的冰雪热度，直接转化为街区商户的“真金白银”：冰糖葫芦摊位排起长队，鲜啤店铺客流量淡季翻红，围炉煮茶店推出“冰雪暖心套餐”后营业额倍增，街区整体消费同比增长约40%。
冰雪运动从小众走向大众，带动了零售、交通、餐饮、住宿等行业的全面升温。它不再是单一的体育消费或观光旅游，而演进为一个能够深度嵌入地方经济肌理、激活冬季消费的强劲新引擎。
从“热”到“久”，政策赋能勾勒长远蓝图
想实现从“冷资源”到“热产业”的可持续转化，需要从“一季热”走向“四季火”，构建高质量、全链条的产业发展生态，这离不开政策的精准赋能与长远布局。
政策托底，为企业注入“强心剂”。各地政府主动作为，句容市文旅局创新服务，提前发放临时高危体育许可证，帮助宝华山滑雪场预售近10万张门票；江苏省体育局牵头举办全国大众冰雪季、全民滑雪联赛等赛事，巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果；相关部门持续开通冰雪旅游专线，制定住宿餐饮地方标准，在土地供应、基础设施配套等方面给予优先支持，为冰雪经济发展保驾护航。
战略前瞻，为产业指明“航向标”。江苏鼓励冰雪装备企业加速“出海”，推动核心零部件、智能滑雪装备、绿色环保雪具等产业发展，以“冰雪丝路”为桥走向全球中高端市场。同时，加强区域联动，南京都市圈、苏皖鲁豫省际交界地区的冰雪资源互联互通，形成规模效应。从政府搭台到企业唱戏，从硬件升级到服务优化，江苏正不断破解冰雪经济发展中的“娄山关”“腊子口”，培育具有国际竞争力的冰雪品牌。
图片来源/新华社
雪落江南，落地生金。这场冬日盛宴，不仅装点了江苏的风景，更点燃了高质量发展的引擎。江苏冰雪经济的“寒冬胜景”将长久蜕变为促民增收、利民福祉的“聚宝盆”，为中国式现代化建设书写不竭的冰雪动力。
文/郭依娜
资料来源：现代快报 交汇点新闻 江苏广电总台荔枝新闻中心 央广网 中国体育报