音乐节现场人潮涌动
康养中心里宁静祥和
吕剧舞台上唱腔婉转
曾经以石油闻名的东营区
正通过多元化的布局
在文旅康养赛道上跑出加速度
在今年召开的中国共产党东营市东营区委第九届委员会第十一次全体会议，提出了“十五五”时期东营区经济社会发展的主要目标，明确提出要加速推动文旅康养融合发展，为东营区2026年工作高质量发展注入了新动力、描绘了新画卷。
文化为魂
吕剧故里的现代传承
作为吕剧故乡，东营区始终以文化为魂，将吕剧传承融入城市发展的血脉，通过“线下深耕+校园扎根”的多元路径，让这门传统艺术在新时代焕发蓬勃生机，让“吕剧故里”这个文化地标持续被点亮。
2025年以来，东营区持续深化“吕韵沃土深植”工程，年均新编及传统吕剧巡演突破60场，专业人员年均下沉指导庄户剧团200余次，让“乡音吕韵”遍布社区、村居与景区。新建成投用的“国潮·吕剧”体验馆热度持续攀升；时殿元吕剧艺术馆解锁吕剧百年历史；线上“吕剧故乡话吕剧”公益讲座浏览量突破100万人次，让传统艺术在“线上+线下”联动中生生不息。
文脉悠远重在传承，为了让更多青少年了解文具文化，东营区持续开展“吕剧进校园”活动，校本课程覆盖90余所学校、上万名学生，连续4年举办“唱响吕韵情”少儿吕剧晚会，700余名少年儿童登台亮相，10余个节目跻身省市舞台，黄河中学戏歌《吕剧之乡唱吕剧》更是斩获第26届“中国少儿戏曲小梅花”集体节目称号，“吕润新苗”青少年社团择优培育60余名后备人才，让吕剧传承注入更多鲜活青春力量。
从田间地头的巡演到校园里的传唱
从线下体验馆的沉浸体验到线上讲座的广泛传播
东营区以创新思维激活吕剧传承的“一池春水”
在代代相传中书写着吕剧故里的文化新篇
节庆引爆
城市IP塑造消费新场景
东营区以“节庆活动品牌化”思维打造文旅IP，让流量变“留”量、人气变财气。春节期间，“城南庙会”“油城庙会”实现南北庙会双联动，跨年夜吾悦广场游客人山人海，“到吾悦去跨年”成为城市新名片。
全年主题活动贯穿四季，“龙韵传承二月二龙抬头·文化体验之旅”活动、清明“清明露营季 泮水踏青节”、五一“油城春日集·漫享东营趣”、端午黄河口南北龙舟公开赛精彩纷呈。2025年举办的文汇河海音乐节，联动25家酒店、嘎嘎奇想岛等业态推出组合优惠，现场发放文创礼包、特色美食万余份，外地游客占比超30%；东营2025青岛啤酒节，现场鲜爽啤酒、音乐美食狂欢、特色打卡点及丰富互动活动，收获广泛好评；十一期间，“双节同庆续花火·秋日东营邀您来”活动融合IP互动与多元圈层文化，打造集家庭娱乐与青年潮流于一体的假日文旅新体验。
“油城星计划”群众文化品牌，在核心商圈举办星光唱将、戏曲曲艺、合唱、器乐、舞蹈民俗专场演出8场，吸引选手1500余名，线上线下参与突破3万人次；“全民K歌”大赛让每一个普通老百姓都有平台展示闪闪发光的自己；“包”打天下・山东大包争霸赛暨黄河口非遗美食嘉年华上，16市高手同台竞技，4万份水煎包免费供应，网红达人扎堆打卡，让非遗美食成为文旅消费新热点。
重点项目加速落地，嘎嘎奇想岛填补全市大型亲子乐园空白，黄河三角洲动物园“水母王国”“重返侏罗纪乐园”实现传统景区数字化升级，拾芳园文商旅综合体、黄河揽翠生态旅游度假区、瑞云科技文化数字创意产业中心稳步推进，构建起“亲子游乐、生态度假、文化演艺”多元业态矩阵。
医养结合
解锁幸福新密码
“现在住得舒坦，生活更好了，环境也更美了！”家住耿井村的耿洪礼开心地说。在东营区加力提速文旅康养赛道的进程上，黄河路街道的耿井村是一个亮眼的典范，这个拥有240余年历史的老村，今年不仅荣获了“全国文明村”荣誉，更系统打造了适老化的宜居环境，生动诠释了何为“老有所养、老有所依、老有所乐”。
“站在这个上面抖一抖，又好玩又能放松身体，很有意思的……”一大早，王奶奶便来到位于德康宁医养中心一楼的“健身房”，站在康复训练机上“抖”了起来。在德康宁医养中心，科技与人文关怀始终实现着温暖而智慧的“双向奔赴”——智能门磁悄然守护，让家属与工作人员安心陪伴、及时关切；智能手环精准感知心率、呼吸与体动变化，将健康监测变成无声的呵护；床头与卫生间均配备贴心的“一键呼”系统，老人在紧急时刻可迅速联系到指定人员。
东营区通过“固定诊室+定期巡诊+远程医疗”相结合的模式，实现了“小病不出社区、慢病全程管理、健康随时守护”的医养服务新体验。截至目前，全区已建成10处亲祥源“嵌入式”社区居家智慧医养服务中心，这些社区中心不仅设有日间照料区、全科诊室、康复空间等功能区，更整合提供医疗诊治、保健康复、药品配送、生活照料等一站式服务，真正形成了“医院—社区—家庭”之间的健康服务闭环。
聚焦老年健康服务供给。东营区积极推进健康老龄化，开展医养结合服务，构建“两院一体”“社区医养、智慧服务”“居家医养、医护巡诊”多服务模式格局，全区医养结合机构12家、总床位2008张，东营区省级医养结合高质量发展创新引领县项目通过验收。
目前，东营区建有养老服务设施86处，可利用床位2257张，8个镇街综合养老服务中心全覆盖，打造社区日间照料中心10处、农村幸福院17处，累计为1000余名老年人提供居家服务30.2万余次，基本构建了居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系。
从吕剧唱腔里的文化根脉
到庙会集市中的烟火气息
再到智慧康养里的惬意时光
东营区正将文化传承、旅游体验与健康养生
编织成一张多元融合的网
展望“十五五”
东营区将持续推动文旅康养产业
向深度融合与高质量供给跃升
让“诗与远方”深度融入城市肌理
书写更具活力的新篇章