中国汽车市场已步入高质量发展阶段，50万元以上高端细分市场成为品牌技术实力与市场竞争力的核心竞技场。当前市场呈现“双线并行”格局，国际豪华品牌凭借百年积淀坚守燃油车阵地，自主豪华品牌则以新能源为利刃实现“弯道超车”。
以奔驰、宝马、路虎和保时捷为代表的国际豪华品牌，在中国高端汽车市场深耕数十年，形成了以常规燃油车型为核心的产品矩阵，品牌底蕴与大排量动力性能成为其核心标签。这一阵营凭借长期积累的技术壁垒与品牌认知，至今仍占据高端市场的重要份额，但在新能源转型浪潮下，其固有优势正逐渐弱化。
品牌底蕴与社交价值是国际豪华品牌最核心的竞争力。历经百年市场洗礼，这些品牌已超越交通工具本身的属性，成为身份、品味与财富的象征。保时捷的跑车基因、奔驰的尊贵商务气质、宝马的操控精髓以及路虎的豪华越野，均形成了独特的品牌文化符号。经过多年布局，这些品牌已在华建立起覆盖广泛的经销商网络与成熟的售后服务体系，能够为用户提供标准化的维修保养、零部件供应等服务。同时，得益于稳定的产品品质与品牌认知，国际豪华品牌燃油车型的保值率普遍要稳定于同级自主新能源车型。
近些年，电动化转型迟缓成为国际豪华品牌最大的短板。在新能源汽车快速渗透的市场环境下，国际豪华品牌仍将核心资源集中于燃油车型，新能源产品布局滞后且竞争力不足。以问界、理想、极氪为代表的自主豪华品牌，精准把握新能源转型浪潮，以纯电、增程式等新能源车型为核心，主打智能科技、大空间与舒适性，在50万元以上高端市场实现了快速突破。
智能科技配置成为自主豪华品牌的核心竞争力。依托中国在人工智能、移动互联网领域的技术优势，自主豪华品牌在智能座舱与智能驾驶领域实现了弯道超车。大空间与舒适性设计，精准匹配本土用户需求。基本上都配备了座椅加热、通风、按摩、后排娱乐屏等舒适性配置，满足家庭出行与商务接待的双重需求。
50万元以上车型年度成绩单
2025年全年50万元以上车型销量前五名依次为：问界M9、宝马X5、奔驰GLE、丰田普拉多、理想MEGA。排在榜首位置的问界M9，1-12月终端累计销量达到11.71万台，是自主品牌突破高端市场的标志性车型之一。这款车型搭载华为全栈式科技赋能，在智能辅助驾驶、智能座舱、三电系统等领域建立了不小的优势，同时兼顾大空间与豪华感。
如今，随着自主豪华品牌产品力的提升，越来越多的换购用户选择转向本土品牌。数据显示，问界M9用户中，45%来自BBA换购；理想MEGA用户中，30%以上为奔驰V级、丰田埃尔法等高端MPV的换购用户。这一趋势表明，自主豪华品牌已逐渐获得了市场的广泛认可，正在重塑高端汽车市场的消费格局。