当前，推动“文旅商体展”深度融合发展，已不再是产业选择的附加题，而是服务和融入国家战略，立足区域资源禀赋，打造具有鲜明标识度和强大吸引力的文旅品牌的必答题。如何超越“物理相加”的浅层融合，真正实现“化学反应”式的价值共生？这要求我们树立一种“广义的文旅融合观”。
所谓“广义的文旅融合观”，是指将文化与旅游及相关要素进行全方位、多层次、广角度的深度结合，将文化与旅游视作相互依存、共生共荣的生态系统。这是一种文化为旅游铸魂、旅游为文化赋形，商业、体育、会展作为协同变量，共同放大系统整体价值的非线性增长模式。这一理念极大地拓展了“双向赋能”的范围与效能，实现了从简单线性叠加到有机深度融合，构建多元要素协同共生的产业新生态。
一、融商于文：价值转化的枢纽
作为文旅融合价值实现的桥梁与“转化器”，商业是激活文化内在价值、实现其市场转化的枢纽。成功的商业融合，其核心在于能否将文化IP转化为独特的消费体验，通过文化创意植入，重塑消费场景与体验，将无形的文化体验转化为可消费、可感知的产品与服务。
研究发现，文化差异的不同维度对旅游需求的影响并非同质化，而是表现出“引力”与“斥力”的双重效应。成功的商业融合，在于精准识别并放大那些具有吸引力的“引力文化差异因素”，如独特的地域符号或异域风情；同时，通过标准化的优质服务与巧妙的场景设计，有效规避或弱化可能引发游客不适的“斥力文化差异因素”，如语言障碍等。从新天地的石库门里弄到太古里的现代庭院，这些成功的城市空间正是通过对商业与文化的精妙平衡，将文化价值铸就为可持续的商业内生动力，造就了文旅融合的商业典范。
二、以体兴旅：城市活力的催化剂
在“体育强国”与“健康中国”两大国家战略的交汇点上，体育正成为推动城市更新、激发旅游业经济活力、提升国民幸福感的关键力量。因此，“以体兴旅”不仅是文旅产业融合的发展路径，更是服务国家战略、践行以人民为中心发展思想的必然要求。
在文旅融合生态中，体育是不可或缺的活力“催化剂”，大型体育赛事不仅是竞技活动，更是重大的文化事件。一场国际顶级赛事所聚集的巨大人流、媒体关注和品牌效应，能为城市发展带来爆发式的增长动能。这种效应使体育场馆，如上海的国际赛车场、浦东足球场等，超越了传统的体育功能，升华为城市旅游的新地标和具有独特魅力的文化吸引物。体育赛事本身，也成为一种极具吸引力的文化活动和旅游风向，为文旅融合注入了蓬勃的生机活力。
三、以展促产：全球链接的加速器
在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下，会展作为链接国内国际两个市场、两种资源的关键载体，其重要地位日益凸显。“以展促产”不仅是文旅产业升级的路径，更是服务国家高水平对外开放战略，推动全球要素在中国有效配置的核心举措。
作为全球信息、技术、资本与思想的交汇碰撞场，会展发挥了独特的加速作用。顶级会展如进博会等不仅吸引商务旅游人流，更重要的是为文旅产业引入了最高端的行业标准、最新的设计理念和最前沿的商业模式。国际性会展将全球最先进的行业规则、管理经验和创新产品集中展示，为本土文旅企业提供了一个学习、对标和接轨的窗口。
四、破除壁垒：迈向深度融合的未来
必须看到，当前“文旅商体展”深度融合依然面临诸多现实障碍。比如优质供给短缺，融合产品创意稀缺、同质化严重，缺少原创性的文旅产品与服务；数字化赋能滞后，数字文旅产业存在商业模式创新不足、技术融合不够等问题；现有人才储备与知识结构难以满足文旅产业高质量发展的需要。
破解上述发展障碍，根本在于将国家政策导向转化为具体行动，以系统思维打破行业壁垒，为文旅融合创新扫清障碍；坚持内容为王，以卓越品质破解优质供给短缺的难题；主动拥抱数字变革，将数字化深度融入文旅产业全链条，培育文旅领域新质生产力；坚持以人为本，构建能够吸引和培育高端复合型人才的发展环境。
（作者为上海工程技术大学管理学院副教授）
原标题：《构建多元要素协同共生的产业新生态，培育文旅领域新质生产力》
栏目主编：王珍
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本文作者：唐培
题图来源：视觉中国
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