作 者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
兰蔻，法国知名美妆品牌，自带贵族血统。
范冰冰，国内前顶级女星，红毯女王。
近日，双方因为一场“抄袭”风波意外拴在了一起。
事情简单得很，兰蔻为推广新推出的“双面绝色”限定唇膏，发布了一系列宣传海报。
没想到网友眼睛尖得很，一下子发现这组海报与范冰冰2022年为自家品牌Fan Beauty拍摄的广告惊人相似。
图源：小红书 （下同）
一场国际大牌“抄袭”国货的戏码就此上演，网友坐不住了，范冰冰躺赢了。
1
兰蔻像素级“复刻”
连改都懒得改？
兰蔻这次请来王玉雯、张俪、陈妍希三位女星拍摄宣传照，本想展示新唇膏的双面特色。
互联网是有记忆的，很快就有网友翻出了范冰冰早在2022年给Fan Beauty的红毯三色唇膏拍过一套孪生姐妹版。
不比不知道，一比这不是复制粘贴吗。
两边海报都采用了双人侧脸对视的近景构图，清一色极简纯白背景，模特头部倾斜角度如出一辙。
而且连唇妆的质感、面部打光的高级氛围，都像是从同一个摄影棚里出来的。
难怪网友毒舌点评：“除了模特不一样，其他都是Ctrl+C、Ctrl+V。”
更有细心的网友指出，兰蔻可能为了避嫌，还把Fan Beauty的原图做了个镜像翻转。
这不就是小学生抄作业改顺序嘛，真当大家看不出来？
不止是图片相似，更绝的是文案雷同。
FanBeauty从2022年起就一直用“红毯绝色”这个概念，跟范冰冰“红毯女王”的人设绑得紧紧的。
兰蔻这次倒好，就加了四个字前缀，直接来个“解锁你的红毯绝色”。
有网友吐槽道：“从名字到概念到广告图，1:1照搬抄袭FanBeauty。”
当然也有人帮兰蔻说话，说双人对视构图在美妆圈不稀奇，兰蔻2022年也发过类似风格海报。
但要我说，一处相似是巧合，处处雷同那就说不过去了吧？
2
兰蔻式东施效颦，范冰冰不战而胜
撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。
这撞图又撞文案，尴尬的好像不是被抄袭的那个。
一套组合拳下来，兰蔻这波策划，直接把自己送上了风口浪尖，离谱俩字都说倦了。
一个国际大牌，疑似“借鉴”一个国货品牌，这剧情本身就足够点燃网友的吐槽之魂。
兰蔻的社交媒体评论区，瞬间成了大型吃瓜兼脱口秀现场。
有人直接反讽：恭喜FanBeauty全球代言人。
这话损的，伤害性不大，侮辱性极强。
更多的声音，是涌向了范冰冰本人。
大家又双叒叕一次发现，哦，原来范冰冰的美，已经成了一种行业标尺。
评论里全是夸：“范冰冰还是太权威了。”
“抄袭得了创意，抄袭不了脸，冰冰的脸完胜。”
“当对方是范冰冰，兰蔻你拿什么赢？”
“范冰冰赢麻了，fanbeauty这回真被抬咖成国际品牌了。”
搞不清谁才是大牌：“不说哪个是国际大牌的话，以为FB那个才是。”兰蔻这次真是丢人丢到家了。
这波免费广告打得，范冰冰睡着都要笑醒。
更有人直言不讳地批评：“抄也没抄好，原版更好，两张脸的角度有互动，线性结构也更大气。”
说实话，范冰冰那张确实更有张力，毕竟人家是“红毯绝色”本色出演。
还有网友心疼被拉来跟范冰冰比较的明星。
无论比创意原真性，还是比模特的表现力，范冰冰这次都赢麻了。
道理很简单，跟范冰冰比这些，就像在关公面前耍大刀。
毕竟，她可是那个公认“靠脸吃饭”的人。
这句话现在听起来，半点不虚，反而成了最硬的底气。
3
Fan Beauty
范冰冰的美丽印钞机
闹成这样，兰蔻那边倒是安静如鸡，海报也没删，声明也没有。
反倒是FanBeauty，人在家中坐，热度天上来，白白赚了一波顶级关注。
说到范冰冰“靠脸吃饭”，这话如今得换个方式理解了。
在娱乐圈，脸是敲门砖，是金字招牌，但能把招牌擦得这么亮，还能转化成真金白银的生意，那又是另一番本事了。
都知道2018年那场风波后，范冰冰算是淡出了国内娱乐圈。
但淡出不等于消失，她转头就扎进了美妆行业，创立了个人美妆品牌FanBeauty。
不在台前抢风头，却在幕后当起了老板。
起步时FanBeauty主打的是一款售价2399元的射频美容仪，但反响一般，后来很快转向更贴地气的面膜和个护领域。
2019年推出的海葡萄凝水保湿面膜成了转折点，在香港莎莎首发一个月就卖出5万盒，半年销量突破80万盒。
这款产品至今仍是品牌的明星单品。
范冰冰很懂利用自己的优势。她那个“一年敷700片面膜”的江湖传言，简直就是活广告。
她在小红书分享美妆心得，积累千万粉丝，为品牌带来天然流量。
数据说明一切。Fan Beauty在2021年GMV约3亿元，2022年约8.5亿元，2024年已达14.5亿元。其核心产品海葡萄面膜推出约4年卖出8000万盒，复购率高达85%。
品牌还跻身中国美妆TOP100第35名，在东南亚市场扩张迅猛。
范冰冰用实际成绩证明，就算不在娱乐圈，她依然是那个能把美丽变成生意的“范爷”。
4
创意枯竭？大牌开始抄国货作业了
兰蔻这波操作反映了一个现象，那就是国际大牌创意枯竭，开始向国货品牌“取经”了。
过去都是国货模仿国际大牌，现在倒过来了。
比如，在2021年，花西子旗下一款“同心锁口红”的设计创意在日本公司TEAM JOY后来的产品上出现了；联合利华旗下Murad慕拉得视频广告被指1：1复刻国货品牌毕生之研的创意。
为啥会这样？
互联网时代，信息的快速迭代，为品牌的推陈出新上紧了发条。
这种“快”很难容忍专研原创周期的“慢”，这时候“拿来主义”便成了“最高效”、“最省力”的一条捷径。
加之，存在侥幸心理，一旦被识破，大可以用诸如“优秀的设计总是心有灵犀”之类的话术回避。
但兰蔻们可能忘了，社交媒体时代消费者的记忆力和检索力超强，任何“擦边借鉴”都逃不过群众雪亮的眼睛。
兰蔻这波“偷师”，不仅没偷到精髓，反而把自己的脸面都赔进去了。
截至发稿，兰蔻官方始终沉默，海报照样挂着，假装无事发生。
Fan Beauty也懒得回应，毕竟这波免费宣传效果杠杠的。
法律上可能难认定抄袭，但消费者心里跟明镜似的。
网友说得好：“范冰冰已不再内娱很多年，但内娱仍有她的热度可蹭，女王就是这么强。”
国际大牌抄国货，国货品牌真的站起来了。而我们作为消费者，也可以将曾经仰视国际大牌的目光改为平视了。
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