2026 年春节档的硝烟已经提前燃起，《熊出没・年年有熊》稳坐票房守门员宝座，《飞驰人生 3》被媒体预测票房冲 30 亿，唯独夹在中间的《镖人：风起大漠》，处境尴尬得像个 “局外人”。
这部集齐袁和平、吴京、李连杰的武侠大片，本应是春节档的王炸选手，却因为宣传策略和主演口碑争议，在预热阶段就陷入了 “叫好不叫座” 的怪圈，甚至带着吴京、李连杰的宣传视频，热度还比不上小鲜肉的骑马花絮。
说起《镖人》的配置，那绝对是武侠迷的梦中情片。
导演袁和平是公认的 “天下第一武指”，和成龙、洪金宝同为 “七小福” 成员，一手打造过《黑客帝国》《卧虎藏龙》《杀死比尔》的经典动作场面，和吴京合作过《太极宗师》，和李连杰搭档过《太极张三丰》，履历辉煌到能甩其他导演八条街。
影片主打 “四代武侠人聚首”，吴京监制 + 主演，李连杰时隔 14 年重返武侠银幕特别出演，光看这个阵容，就足够让人搓手期待。
可谁能想到，这样的顶配阵容，在宣传阶段就栽了跟头。片方似乎铁了心要走 “情怀杀” 路线，主页三个置顶视频，除了定档预告，另外两个封面都带着吴京，恨不得把 “吴京李连杰联手” 的标签贴在脑门上。
但现实却狠狠打了脸 —— 这三个置顶视频发布超过 24 小时，最高点赞才 40 多万，反观男团成员刘耀文的少年将军拍摄花絮，随手一发就拿下 90 万点赞，差距大到让人尴尬。
问题的核心，出在吴京和李连杰在下沉市场的口碑滑坡上。吴京这些年的路人缘，早就不是《战狼 2》时的全民追捧了。
有人觉得他越来越 “爹味”，爱说教、大男子主义，近期更是因为 “炫耀出身被扒说谎” 的争议，口碑雪上加霜。他本人没有短视频账号，老婆谢楠的评论区却成了重灾区，每天都有网友跑去吐槽。
而李连杰的处境更让人唏嘘，这位曾经的 “功夫皇帝”，如今连自己都搞不懂为什么被骂。他在采访中坦言，自己曾经会认真看差评，可后来骂声实在太多，干脆就不看了，也慢慢看开了。网友对他的吐槽没有明确的指向，更多是一种 “时代滤镜破碎” 的失落感 —— 那个潇洒倜傥的黄飞鸿、令狐冲，终究抵不过岁月的侵蚀，也跟不上当下的审美潮流。
更雪上加霜的是，《镖人》的 “情怀底牌” 袁和平，也成了网友口中的 “空架子”。翻看他近年的作品，简直是一言难尽：4 年时间导演 4 部电影，评分最高才 6.3，最低的只有 4.4，票房更是一部比一部惨淡。
辉煌的过往履历，终究抵不过 “近年作品拉胯” 的现实，观众不再愿意为 “袁和平” 这三个字买单。
面对这样的困境，片方的宣传策略却显得格外固执。明明吴京、李连杰的口碑已经在下沉市场遇冷，却依旧死磕这张情怀牌，完全没意识到当下的观众早就变了。现在的春节档，下沉市场才是票房主力军，他们更吃小鲜肉的颜值、喜剧片的解压，对老派武侠的情怀滤镜，早就薄得像一层纸。
更有意思的是，网友还在吐槽《镖人》的选角 —— 明明可以请释小龙、谢苗、曹骏这些有真功夫的中生代打星，偏偏塞了一堆新人小鲜肉。可讽刺的是，从目前的宣传效果来看，倘若上映后吴京、李连杰的口碑没能反转，搞不好还得靠这些小鲜肉的粉丝来挽尊，贡献票房保底。
有人说，《镖人》的尴尬，是老派武侠片在当下市场的缩影。情怀这东西，偶尔卖一次能赚足眼泪，可天天挂在嘴边，就成了让人厌烦的 “说教”。吴京和李连杰的票房实绩摆在那里，袁和平的动作设计依旧能打，但观众的喜好早就变了天。
说到底，春节档的观众进影院，图的是个热闹、开心。《镖人》要是真想杀出重围，光靠吴京、李连杰的情怀可不够，不如多放点硬核的打戏花絮，少点 “爹味” 说教，让观众看到真正的武侠江湖。毕竟，观众从来不会拒绝好电影，只会拒绝 “炒冷饭” 的情怀绑架。