作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选
果然奢侈品牌从不坑穷人，当网友在社交平台晒出Miu Miu一款标价15.2万元的满钻围裙时，再次颠覆了我的认知，评论区瞬间成了大型迷惑行为大赏。
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这条围裙通体镶满水晶，搭配小羊皮内衬，乍一看像极了农村赶大集菜市场同款碎花群，又带着点奶奶辈手工缝制的朴实感，唯独少了点奢侈品该有的“高冷范儿”。
服装设计师你有事吗？是把家里压箱底的布料翻出来镶了钻？
这系上谁看得出是价值15万啊，和我在菜市场花10块钱买的有何区别。这玩意儿系在身上，谁能看出是价值六位数的奢品？
和菜市场花10块钱买的防水围裙比，除了不能蹭油星子，简直毫无区别，网友甚至调侃“做个饭都怕钻掉进锅里”。
请问这件天价围裙的使用场景是？是去杀鱼还是赶集呀。
有人辣评：“穿这个去杀鱼，鱼没杀成，钻石先掉光了”；
也有人灵魂拷问：“是能让菜自动变香，还是能让富婆Cos保姆时更显专业？”
还有人精准吐槽：“弥补了有钱人没机会穿围裙的遗憾”。
毕竟普通人做饭穿10块的，有钱人装样子穿15万的。
还有多个款式，网友点评：“像奶奶手工做的泡泡纱或者人造棉睡衣”
更绝的是，都说时尚的完成度看脸，但哪怕是明星代言人穿上，也难掩一股“豪门女仆”既视感，时尚感没拉满，戏剧效果倒是拉到极致。
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这条钻石碎花围裙，出自Miu miu2026春夏系列。创意总监Miuccia Prada以“At Work”（职业叙事）为主题，将围裙这一劳动符号升华为秀场主角，探讨女性多重身份的价值。
但理想很丰满，现实很骨感。围观整场秀就能发现，MiuMiu把“围裙元素”玩到了极致，黑色、灰色、蓝色等各式围裙轮番登场，材质应有尽有，可整体观感却统一指向“丑得别致”。
尤其是开场几套造型，模特身着西装外搭纯色围裙，硬生生穿出了“刚从大润发杀完鱼下班”的既视感。
网友调侃设计师灵感怕不是重生之我在菜市场杀了十年鱼，不然怎么能有这么浓的烟火气灵感。
更让人费解的是，整场秀仿佛变成了围裙展销会，让人忍不住想问：“MiuMiu是疯了吗？就算天天换着做饭，也用不上这么多啊”。
按照品牌官方解读，选择围裙作为核心元素，是为了正视女性真实的生存状态，跳出传统奢侈品的高雅滤镜，把咖啡厅兼职生的匆忙、家庭劳作的琐碎、职场打拼的坚韧，都融入设计之中。
为了传递这种理念，品牌还玩起了“冲突美学”：工业斜纹布拼接蕾丝、皮革腰带叠加荷叶边、帆布基底镶嵌水钻，用刚柔并济的材质碰撞诠释女性力量；
将围裙叠穿在西装、碎花裙甚至比基尼外，模糊厨房、职场与秀场的边界；保留钥匙挂扣、多功能腰带等劳动细节，再用铆钉、镂空刺绣赋予装饰感，强调“劳动即荣耀”。
不可否认，这份致敬女性的初心值得肯定，打破“女性气质只能优雅”的刻板认知也颇具意义，毕竟女性既能在厨房创造温暖，也能在T台绽放光芒，每一种身份都值得被尊重。
虽然寓意是好的，但是这穿出去真的好看吗？真的有点不懂时尚了......
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比钻石围裙更炸裂的，是MIUMIU还曾推出过一款在内裤上镶了钻的“钻石内裤”。
这条售价4W的内裤，还推出了樱桃粉、土豪金、神秘绿等多种不同配色，即便是女明星也没办法拯救这条内裤，反而风评被害。
看完MiuMiu这波操作，不少人直呼：巴黎世家终于遇到对手了！
在此之前，巴黎世家一直是奢侈品圈“猎奇营销”的天花板，创意总监Demna最擅长从日常事物中挖掘灵感，把看似毫无价值的物品“奢侈品化”，靠争议收割流量。
回顾巴黎世家的名场面：售价2万的胶带手镯，本质是把工业胶带做成饰品；
1790美元的“垃圾袋包”，几乎1:1复刻家用黑色垃圾袋，只是把材质换成了小牛皮；
还有那双布满破洞、污渍的“破烂运动鞋”，售价高达1850美元，看起来像从垃圾场刨出来的。
还有洗浴中心同款钥匙串发带
这些设计无一例外引发全网吐槽，却总能精准戳中富豪们的收藏欲，本质上是利用猎奇造型，挑战主流审美与价值认知，用争议换曝光。
而MiuMiu这波天价围裙营销，简直是完美复刻了巴黎世家的套路，甚至有过之而无不及。
两者都深谙一个道理：在社交媒体时代，争议本身就是最廉价且高效的流量。
一条看似荒诞的天价围裙，无需投入巨额广告费，就能凭借网友的吐槽、玩梗、二次创作，轻松霸占各大社交平台热搜，曝光度远超传统营销。
更关键的是，这种“越骂越火”的模式，还能形成舆论两极分化。
普通人疯狂吐槽，VIP客户悄悄抢购。据门店工作人员透露，这条15.2万的围裙早已在预览会上被抢订一空，各门店连实物都没有，亚洲预售量还逆势上涨35% ，完美诠释了“你的吐槽，正是他们购买的理由”。
从商业逻辑来看，MiuMiu和巴黎世家的猎奇策，核心是跳出了传统奢侈品靠高雅、稀缺吸引消费者的固有路径，转而用反精致、反常识的设计，构建品牌的独特性。
它们卖的从来不是物品本身，而是一种符号、一种态度。
买15万的围裙，买的不是做饭工具，而是“敢于挑战审美”的富豪身份象征；买垃圾袋包，买的不是收纳容器，而是“解构消费主义”的潮流态度。
这种策略既能持续制造话题，保持品牌热度，又能精准筛选目标客群，让真正有消费能力的人愿意为“理念和符号”买单，实现“吐槽声中赚得盆满钵满”。
更值得玩味的是，MiuMiu还在巴黎世家的基础上做了升级，给猎奇设计加上了“致敬女性”的深层内核。
这就让品牌在收获流量的同时，又多了一层文化价值背书，哪怕被吐槽“丑”，也能凭借理念支撑站稳脚跟，不至于陷入“纯粹收割智商税”的争议中。
看完MiuMiu这波操作，恐怕巴黎世家都要直呼内行吧~
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