1月18日，“一区一品12道鲜味”第二届海鲜冬游季启动仪式在杉杉奥特莱斯举行。活动深度绑定“跟着美食游大连”城市融合IP，以深化大连海鲜美食品牌为核心，聚焦文体旅融合，通过丰富冬季文旅产品、优化出行体验，激发本地消费活力、吸引外地游客，为大连冬季文旅市场注入动力。
本次活动由大连市文化和旅游局主办，大连市旅游协会、各区市县文化和旅游局、工商银行大连市分行、民生银行大连市分行协办，并得到了大连市商务局、大连外国语大学、大连市美食文化协会、大连市海洋渔业协会、杉杉奥特莱斯大力支持。
活动集中发布多项重磅内容：大连文旅推荐官公布“一区一品12道鲜味”推荐菜品、餐饮店及电子美食地图——该地图嵌入IP体系，提供导航、预约等便利功能；市旅游协会推出“大连冬趣”温泉民宿联动产品与“暖冬微度假”产品；大外创新创业学院发布大学生达人主播孵化冬令营信息，培育文旅推广新生力量。金融赋能方面，工商银行大连市分行发布了冬季文旅促消费产品，中国银联、民生银行也推出了促销费产品，进一步吸引游客来连。授牌环节，市旅游协会为12县区代表授牌，获牌门店代表承诺严控品控、融入IP体系，共同守护大连海鲜美食品牌口碑。
最后，市文旅局领导及相关单位领导以及企业代表共同推动启动杆，宣布“一区一品12道鲜味”第二届海鲜冬游季正式启幕，标志着以美食为纽带的冬季文旅盛宴全面开启，同步杉杉奥特莱斯年货大集、海鲜礼赞市集正式开市。“本次活动是我市贯彻落实2025-2026冬季文旅体工作部署的重要举措。我们以打造美食IP、塑造城市情感符号为目标，围绕‘12道鲜味’核心纽带，通过融合美食、滑雪、温泉、商街四大场景，让海鲜美味与冬日风情相互映衬，实现从简单业态叠加到深度体验融合的跨越。”市文旅局产业发展处王珺琦说。
后续市文旅局将依托“跟着美食游大连”IP推出系列主题活动，持续深化海鲜美食品牌建设，推动美食与文化、体育、旅游等业态深度融合。通过不断丰富冬季文旅产品供给、优化便利化出行服务，既能让本地市民在家门口享受高品质休闲生活，也能为外地游客提供独具大连特色的暖冬体验，最终实现激活本地消费、吸引外地游客、提升大连文旅知名度与影响力的多重目标。
半岛晨报、39度视频记者肖崟崟