现在买件羽绒服，真是让人纠结。波司登越卖越贵，凯乐石也快赶上始祖鸟的价了。很多人开始问，除了这些牌子，还有没有别的选择。
我最近就研究了下。发现高梵、鸭鸭、艾莱依这几个牌子，突然就火起来了。它们没像波司登那样拼命往上走，也没完全走廉价路线。而是各自找到了一个特别的位置。
高梵有点意思。它弄了个黑金系列，用的羽绒是匈牙利进口的大白鹅绒。这种绒以前都是奢侈品才用的。还找了前爱马仕的设计师来操刀。关键它有个蜂窝蓄热技术，说是能锁住更多热量。在两千块这个档位，很多国际大牌就是卖个牌子，功能性一般。高梵好像是想用更好的材料和黑科技，来打这个空档。
鸭鸭就更接地气了。这是个老牌子，我小时候好像就见过了。现在靠直播翻红了。它有个本事，就是供应链特别灵活。直播间里哪个款爆了，工厂马上就能跟单生产。成本压得低，价格自然就下来了。去年出的那个冰面包系列，样子年轻，价格友好，一天能卖上万件。对追求实惠的年轻人来说，吸引力很大。
艾莱依变了。以前印象里就是妈妈们穿的那种收腰羽绒服。现在居然和敦煌博物馆搞联名，衣服上有壁画图案。它还盯上了上班族。开发了一种智能恒温的内胆，用了一种相变材料。说是进办公室热了能吸热，出门冷了能放热。听起来挺解决痛点的，冬天在室内外进出，确实容易忽冷忽热。
把这些事放一起看，我觉着风向变了。大家买羽绒服，不再只是看牌子响不响了。开始关心里面到底是什么绒，蓬松度有多少，有没有什么实在的技术。
这其实是个好事。比如挑羽绒服，现在不能光看含绒量了，那只是门槛。得看蓬松度，就是FP值。高梵能做到800，鸭鸭基础款大概600，保暖性就有区别。还有清洁问题，南方冬天湿冷，羽绒一潮就完蛋。现在像艾莱依用的拒水羽绒，就不容易结块，寿命能长点。
说到底，波司登和凯乐石卖得贵，一部分钱是付给了品牌和极端环境下的专业性能。对大多数不登山、只是过冬的普通人来说，可能用不上那么顶级的配置。而高梵、鸭鸭、艾莱依这些牌子的走红，恰恰是因为它们把配置摊开给你看。用什么样的绒，有什么样的技术，解决什么问题，价格是多少。让你觉得，这钱花得明白。
消费终于开始动脑子了，不再只是动钱包。