贾玲暴瘦再上热搜，电影宣发营销又被审判！

这两天，贾玲以Prada品牌嘉宾身份前往米兰男装周，其机场路透一曝光，#贾玲好瘦啊 话题冲上热搜。贾玲穿着灰色大衣，以纤瘦挺拔身姿现身，走路带风，打破外界对其复胖的猜测。

有网友惊叹她减肥没有反弹，也有网友下意识追问“是不是又有新电影要上”；还有网友联想到贾玲新片《转念花开》将登春节档，第一反应是为《转念花开》预热。

这种条件反射式的联想，恰恰戳中了贾玲争议的核心——她的减肥蜕变早已跳出个人自律范畴，成了自带争议的营销符号。

《热辣滚烫》的减肥营销是争议的起点，贾玲为角色先增重40斤再减重100斤。

此前贾玲宣布成功减重100斤时，曾多次呼吁大众不要过度聚焦于体重变化，但影片公映后，关于她身形与减重的讨论，依旧占据了全网话题的主流。

对此观点两极分化，支持者认为影片传递出励志向上的内核，而质疑者则指出这是借减肥话题制造噱头，甚至调侃建议将片名更改为《贾玲减肥》。

Prada官宣贾玲为代言人之后，也一度引发大家对贾玲进军时尚圈的讨论。

从《热辣滚烫》到《转念花开》，贾玲的争议，本质上是观众对“过度营销”的反感。

她的自律值得敬佩，电影宣发营销思路也足够聪明，但当所有亮点都聚焦在“瘦”这个单一标签上，反而会限制其作为导演和演员的更多可能。@广告案例精选