极目新闻通讯员 温珉玥

冬日的街头，一杯热气腾腾的奶茶捧在手心，暖意从指尖蔓延。在湖北省丹江口市一家奶茶店内，店员小陈和往常一样，擦拭着印有“一口非遗奶茶”的菜单灯箱。当有顾客指着这行字询问时，她轻声解释：“这个红糖原料，我们总部已经拿到正式授权。”

这杯奶茶背后的“正名”之路，源于丹江口市检察院公益诉讼检察官的一次日常走访。承办检察官在履职中发现，城区某品牌奶茶门店宣传的“非遗奶茶”“广西非遗老红糖”产品，存在宣传依据存疑的问题，涉嫌不当使用“非物质文化遗产”标识进行商业宣传。

“非物质文化遗产不是营销工具，其真实性、整体性和传承性必须得到尊重。”承办检察官表示。调查发现，这些门店使用的红糖原料虽涉及广西非遗项目“马山金伦红糖制作技艺”，但品牌方武汉某公司及其供应商并未从非遗权利方获得合法授权，可能误导消费者并扰乱市场秩序。

2025年11月24日，丹江口市检察院依据《非物质文化遗产法》《反不正当竞争法》等相关规定，向丹江口市相关行政部门进行磋商，指出商家在未取得相应授权的情况下使用“非遗”名义进行营销，“易导致公众对其商品来源或品质产生误认”，建议依法开展监管检查，并加强非遗知识产权保护宣传。

磋商后，检察监督意见得到积极落实。案件线索经移送至武汉市相关行政部门后，两地相关行政部门协同展开调查。在监管推动下，武汉某公司积极整改，并于2025年12月15日与非遗权利方广西马山南华糖业有限公司正式签订授权协议，完成从“违规使用”到“合法授权”的转变。

“这份授权不仅是一纸文书，更是企业对文化遗产的尊重和对消费者的诚信。”相关行政部门负责人表示。如今，在相关奶茶门店，清晰的授权信息已成为品牌新的信任名片。

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（来源：极目新闻）