世界足球管理机构国际足联（FIFA）周四宣布，今年夏天的世界杯比赛片段将通过短视频社交平台TikTok进行直播。此次合作将持续至2026年底，旨在通过更具亲近感和互动性的内容视角，让全球球迷“更贴近赛场”。
根据协议，除部分比赛画面将在TikTok上进行直播外，FIFA还将向一批精选内容创作者开放新闻发布会和球队训练课的现场访问权限，以便他们为球迷制作相关内容。TikTok全球内容负责人表示，用户在观看平台上的体育内容后，观看正式赛事直播的可能性会提升42%。
合作内容还包括提供世界杯门票信息以及各类“游戏化功能”，例如滤镜和贴纸，以进一步提升用户在平台上的参与度。FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦表示，这是一次“创新且富有创意的合作”，将以前所未有的方式把更多球迷与世界杯连接起来，让他们“走到幕后，比以往任何时候都更靠近比赛现场”。
格拉夫斯特伦强调，随着足球运动的发展壮大并吸引越来越多的人参与，其传播和推广方式也应随之演变。FIFA希望借助TikTok的全球影响力和短视频形式，拓展世界杯内容的触达范围，尤其是年轻受众。
2026年世界杯将有48支球队参赛，比赛在美国、墨西哥和加拿大三国举行。赛事将于6月11日由墨西哥对阵南非的揭幕战打响，并于7月19日以决赛收官。
值得注意的是，TikTok在美国的监管与政治争议背景也为本次合作增添了复杂性。美国总统唐纳德·特朗普在第一任期内曾表示希望禁用TikTok，以解决国家安全方面的担忧；2024年，美国国会通过立法，认为该应用可能被用于勒索美国公民或干预选举。
然而，在去年12月，TikTok首席执行官宣布公司已签署一项协议，并获得特朗普的认可，后者宣称自己在“拯救”这款应用。这一态度转变，为TikTok在美国市场继续运营以及与FIFA展开深度商业合作奠定了前提。
TikTok于2021年宣布其用户规模已达10亿，并在体育赛事领域积累了多次合作经验。在2023年女足世界杯期间，TikTok首次与FIFA建立官方合作关系，赛事中期相关官方话题标签的播放量已达18亿次，同时也引入了可通过内容变现的创作者项目。
除世界杯外，TikTok此前还与伯恩利女足、女足欧洲杯、世俱杯以及孟加拉国女子超级联赛等多项足球赛事合作。在其他运动领域，该平台也与网球ATP巡回赛及高尔夫PGA巡回赛等机构建立了内容合作伙伴关系。
在本次协议下，TikTok将成为FIFA增强2026年世界杯数字化传播的重要平台之一。通过短视频直播、创作者内容和互动功能相结合的方式，FIFA试图在传统转播体系之外，构建一个更加社交化和参与式的观赛渠道。