元旦佳节，暖意融融。一场以“看滇超·游昭通”为主题的川渝旅行社考察活动在云南昭通昭阳区热力启幕，来自重庆及四川成都、宜宾、泸州等地的近百家旅行社代表共100余人齐聚乌蒙大地，深度探访昭通独特的文旅资源，共商合作共赢大计。为全面放大活动影响力，昭通市邀请中央、省级主要媒体全程跟进宣传报道，全网累计刊发相关稿件320余篇次，其中，中央、省级媒体刊发20余篇次，形成强大宣传声势，让昭通“体旅融合”的全新魅力传遍川滇渝大地。主要稿件有：人民日报客户端、人民网刊发《云南昭通：牵手川渝百家旅行社解锁“体旅融合”新密码》；新华社客户端、新华网刊发《云南昭通牵手川渝百家旅行社探索“体旅融合”》；云新闻、七彩云端刊发《共话 “引客入昭”“川渝智囊”献良策——川渝旅行社“看滇超·游昭通”座谈会侧记》等。
部分媒体刊发情况
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央级主要媒体
2026年元旦佳节，云南昭通元宝山体育公园内人声鼎沸、激情澎湃，滇超联赛的绿茵鏖战，点燃了乌蒙大地的冬日热潮。与赛场热度同频高涨的，是川渝地区百余家旅行社代表组成的考察团的探访热忱。为期四天三夜的“看滇超·游昭通”深度体验活动中，考察团循着赛事足迹，遍访水富、盐津、大关、昭阳四地核心景区，在沉浸式感受足球激情与山水灵秀交融之美的同时，与昭通文旅部门共商合作大计，为滇川黔渝区域文旅融合发展注入强劲动能。
赛事引流，让体育热度转化为文旅流量。“比赛太精彩了！现场观众的热情完全感染了我们。”站在元宝山体育公园的看台上，四川省旅游协会酒店与会展旅游分会副秘书长夏文一边定格赛场的精彩瞬间，一边感慨。他坦言，将体育赛事与旅游体验深度绑定的模式极具吸引力，“接下来我们要把这种玩法融入旅游产品设计，把更多川渝游客带到昭通来”。
此次活动，是昭通践行“以赛促旅、以文塑旅”理念的生动实践，更是落实《旅居昭通三年行动计划（2025—2027）》中“培育体育旅居”重点任务的具体举措。昭通精心策划“观赛+游览”联动线路，将滇超联赛的核心场景与沿线文旅资源精准串联，让考察团在赛事间隙，深度领略昭通的历史文脉与自然之美。
温泉沸涌引客至，古道遗风醉人心。1月1日，川渝旅行社考察团首站抵达云南北大门水富市，先后走进西部大峡谷景区和邵女坪景区。他们通过实地体验、听取讲解、互动交流等方式，全方位了解水富旅游资源的开发与运营情况。当得知温泉出口温度高达86℃的地热奇观时，代表们纷纷驻足拍照，对昭通温泉度假产品的开发潜力满含期待。
历史遗迹与自然奇观的双重魅力，让考察团频频点赞。1月2日上午，盐津豆沙关前，考察团沿五尺道溯源而行，探访观音阁、石门关、袁滋题记摩崖石刻等遗迹，近距离观摩僰人悬棺的神秘奇绝。“历史文化厚重，地形地貌独特，绝对是值得深度挖掘的旅游宝藏地。”四川太平洋国际旅行社负责人冉光均当场表态，将把豆沙关作为川渝市场推广的重点景区。
大关黄连河的云雾仙境，则尽显昭通的生态之美。1月2日下午，考察团穿行于对歌瀑、水帘长廊间，瀑布轰鸣与鸟鸣清脆交织成韵，雨雾氤氲的喀斯特地貌更显婉约灵动。“成都、重庆到这里交通便利，温泉资源独特，加上高负离子的生态环境，非常适合开发康养旅游产品。”成都建发国旅总监谭迎秋的判断，精准契合昭通打造“昭鲁避暑”“巧家避寒”两大度假旅居品牌的规划方向。当晚，考察团马不停蹄前往昭通古城，青瓦屋面与雕梁画栋交相辉映，明清格局的街巷肌理间，藏着“锁钥南滇，咽喉西蜀”的厚重过往。“这里是清朝商帮的聚集地，也是云南汉文化的重要发源地，这样的历史底蕴对川渝游客极具吸引力。”四川心智远国旅负责人向朝凯手持相机，记录不停。
1月3日上午，考察团沉醉于大山包国家级自然保护区，高原草甸广袤无垠，云海翻涌如诗如画，众人纷纷感叹昭阳既有深厚的历史文化底蕴，更有大自然鬼斧神工的奇景。当天下午，考察团在元宝山体育公园，观看昭通队主场对战怒江队的精彩赛事。赛后，夏文难掩激动：“我觉得非常的棒，比赛非常的激烈，现场观众的气氛也很好。我们旅行社的朋友过来参加这次活动也感觉非常的热情，接下来我们希望把这种方式融入到我们的旅行之中来，把川渝的朋友更多的引入到昭通来，一起来参加这个活动。”
昭通市文旅局相关负责人介绍，邀请川渝旅行社实地考察，就是要让他们全方位掌握昭通的文旅资源禀赋，通过他们的专业视角打造精品线路，让更多川渝朋友了解昭通、走进昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族风情。
实地体验之外，务实合作成为此次活动的核心落点。1月4日召开的座谈会上，昭通文旅部门与川渝旅行社代表围绕线路设计、客源互送、宣传推广等关键议题，达成多项初步合作意向。根据共识，双方将依托昭通“大山大水大峡谷”的资源优势和川渝庞大的消费市场，重点开发“赛事观赛+历史探秘”“生态康养+温泉度假”等主题产品，推出定制化跨省旅游线路。
“看滇超·游昭通”，是昭通深耕川渝客源市场的关键一步。当前的昭通，正迎来文旅产业发展的黄金机遇期，更在为广大旅行社伙伴搭建广阔的合作舞台。昭通正全力推进餐饮服务品质升级、住宿产能倍增、景区提质扩容等七大行动——新增大批酒店民宿床位，完善景区配套设施，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生态康养、红色研学、乡村体验等多元文旅产品，可满足不同客群的多元消费需求，让“有一种叫云南的生活”在乌蒙大地上绽放出独特魅力。
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云南昭通：体旅融合激发川渝市场新活力
人民网昭通1月6日电 1月3日，云南省城市足球联赛（以下简称“滇超”联赛）昭通主场对战怒江在昭通市开赛。赛场上比拼激烈，赛场外同样热情涌动——来自川渝地区的百余家旅行社代表组成的考察团在元旦假期抵达昭通，展开了为期四天三夜的“看滇超·游昭通”主题考察活动。
活动中，考察团遍访水富、盐津、大关、昭阳四地核心景区，在沉浸式感受足球激情与山水灵秀交融之美的同时，与昭通文旅部门共话滇川黔渝区域文旅融合发展。
2026年元旦假期，川渝地区百余家旅行社代表组成的考察团跟着滇超游昭通。-受访者供图
“比赛太精彩了！现场观众的热情完全感染了我们。”站在元宝山体育公园的看台上，四川省旅游协会酒店与会展旅游分会副秘书长夏文说，将体育赛事与旅游体验深度绑定的模式极具吸引力，接下来要把这种模式融入旅游产品设计，吸引更多的川渝游客来到昭通。
走出赛场，水富市的温泉度、豆沙关的古道遗风、大关黄连河的生态之美、大山包的磅礴大气……一县一景，都吸引着考察团成员。“这里是清朝商帮的聚集地，也是云南汉文化的重要发源地，这样的历史底蕴对川渝游客极具吸引力。”四川心智远国旅负责人向朝凯说。
昭通市文旅局相关负责人介绍，邀请川渝旅行社实地考察，以专业的视角打造精品线路，让更多川渝朋友了解昭通、走进昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族风情。
1月4日召开的座谈会上，昭通文旅部门与川渝旅行社代表围绕线路设计、客源互送、宣传推广等关键议题，达成多项初步合作意向。根据共识，双方将依托昭通“大山大水大峡谷”的资源优势和川渝庞大的消费市场，重点开发“赛事观赛+历史探秘”“生态康养+温泉度假”等主题产品，推出定制化跨省旅游线路。
据了解，昭通正全力推进餐饮服务品质升级、住宿产能倍增、景区提质扩容等七大行动，打造“一城一山一址一江”核心品牌，推出生态康养、红色研学、乡村体验等多元文旅产品，可满足不同客群的多元消费需求，丰富了乌蒙大地上“有一种叫云南的生活”的内涵。
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日前，为期四天三夜的“看滇超·游昭通”深度体验活动中，川渝地区百余家旅行社代表组成的考察团循着赛事足迹，遍访水富、盐津、大关、昭阳四地核心景区，并与昭通文旅部门达成多项初步合作意向。
据介绍，围绕“以赛促旅、以文塑旅”理念，昭通精心策划“观赛+游览”联动线路，将滇超联赛的核心场景与沿线文旅资源精准串联，让考察团在赛事间隙深度领略昭通的历史文脉与自然之美。
2026年1月2日，川渝旅行社代表“看滇超 游昭通”活动走进昭通古城游览并合影留念。（莫娟 摄）
川渝旅行社考察团先后走进水富市西部大峡谷景区和邵女坪景区、盐津县豆沙关、昭通古城等地，并观看昭通队主场对战怒江队的精彩赛事。“比赛太精彩了！现场观众的热情完全感染了我们。”站在元宝山体育公园的看台上，四川省旅游协会酒店与会展旅游分会副秘书长夏文说，将体育赛事与旅游体验深度绑定的模式极具吸引力，接下来我们要把这种玩法融入旅游产品设计，把更多川渝游客带到昭通来。
昭通市文旅局相关负责人介绍，邀请川渝旅行社实地考察，希望他们全方位了解昭通的文旅资源禀赋，通过他们的专业视角打造精品线路，让更多川渝朋友了解昭通、走进昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族风情。
2026年1月3日，川渝旅行社代表观看滇超联赛昭通主场对战怒江。（莫娟 摄）
昭通文旅部门与川渝旅行社代表还达成多项初步合作意向，双方计划联手重点开发“赛事观赛+历史探秘”“生态康养+温泉度假”等主题产品，推出定制化跨省旅游线路。
“看滇超·游昭通”，是昭通深耕川渝客源市场的关键一步。目前，昭通正全力推进餐饮服务品质升级、住宿产能倍增、景区提质扩容等七大行动，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生态康养、红色研学、乡村体验等多元文旅产品，让“有一种叫云南的生活”在乌蒙大地上绽放出独特魅力。
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省级主要媒体
元旦假期，昭通元宝山体育公园内人声鼎沸、激情澎湃，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛的激烈角逐点燃了冬日热情。与赛场热度同样高涨的，是来自川渝地区106家旅行社代表组成的考察团的探访热情。为期4天的“看滇超·游昭通”深度体验活动中，考察团循着赛事足迹，遍访水富、盐津、大关、昭阳四地核心景区，在感受绿茵激情与山水灵秀的同时，与昭通文旅部门共话发展、共商合作，为区域文旅融合发展注入新动能。
赛事引流，让体育热度转化为文旅流量。“比赛太精彩了！现场观众的热情完全感染了我们。”站在元宝山体育公园的看台上，四川省旅游协会酒店与会展旅游分会副秘书长夏文一边拍摄赛场画面，一边向记者感慨。他坦言，将体育赛事与旅游体验相结合的模式极具吸引力，“接下来我们要把这种玩法融入旅游产品设计，把更多川渝游客带到昭通来”。
此次活动是昭通践行“以赛促旅、以文塑旅”理念的生动实践，更是落实《旅居昭通三年行动计划（2025—2027）》中“培育体育旅居”重点任务的具体举措。昭通精心策划“观赛+游览”联动线路，将滇超联赛的核心场景与沿线文旅资源精准绑定，让考察团在赛事间隙深度领略昭通的历史文脉与自然之美。
在昭通古城，青瓦屋面与雕梁画栋交相辉映，街巷肌理间藏着“锁钥南滇，咽喉西蜀”的过往。考察团成员漫步青石板路，在古城墙与老宅院间感受历史与当代的交融。昭阳区文化和旅游局相关负责人介绍，邀请川渝旅行社实地考察，通过他们的专业视角打造精品线路，让更多川渝朋友了解昭通、走进昭通，感受昭通的人文之美、自然之美和民族风情。
历史遗迹与自然奇观的双重魅力，让考察团频频点赞。在盐津豆沙关，考察团沿五尺道溯源，探访观音阁、石门关、袁滋题记摩崖石刻等遗迹，近距离观摩僰人悬棺的神秘奇绝。“历史文化厚重，地形地貌独特，绝对是值得深度挖掘的旅游宝藏地。”四川太平洋国际旅行社负责人冉光均表示，将把豆沙关作为川渝市场推广的重点景区。
大关黄连河的云雾仙境则展现了昭通的生态之美。考察团穿行于对歌瀑、水帘长廊间，瀑布声与鸟鸣声交织成韵，雨雾中的喀斯特地貌更显婉约灵动。“成都、重庆到这里交通便利，温泉资源独特，加上高负离子的生态环境，非常适合开发康养旅游产品。”成都建发国旅总监谭迎秋说。
实地体验之外，务实合作成为此次活动的核心落点。1月4日召开的座谈会上，昭通文旅部门与川渝旅行社代表围绕线路设计、客源互送、宣传推广等关键议题达成多项初步合作意向。根据共识，双方将依托昭通“大山大水大峡谷”的资源优势和川渝庞大的消费市场，重点开发“赛事观赛+历史探秘”“生态康养+温泉度假”等主题产品，推出定制化跨省旅游线路。
“看滇超·游昭通”，是昭通深耕川渝客源市场的关键一步。昭通市文化和旅游局相关负责人表示，当前的昭通正迎来文旅产业发展的黄金机遇期，更为广大旅行社伙伴搭建了广阔的合作舞台。昭通正全力推进餐饮服务品质升级、住宿产能倍增、景区提质扩容等八大行动——扩容酒店民宿床位，完善景区配套设施，打造“一城、一山、一址、一江”核心品牌，推出生态康养、红色研学、乡村体验等多元文旅产品，满足不同客群的多元消费需求。
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03
昭通日报
“川渝智囊”献良策
——川渝旅行社座谈共话 “引客入昭”实录
1月4日，“看滇超·游昭通”川渝百家旅行社考察活动迎来高潮，昭通市组织召开专题座谈会，市政府及市文旅部门相关负责人与106家川渝旅行社代表，围绕“引客入昭”主题，结合实地考察见闻展开深度交流。会上，川渝旅行社代表结合多年区域协作经验，就昭通文旅资源开发提出务实建议。
气候经济的“冷思考”与“热呼应”
窗外寒意袭人，室内暖意融融。
座谈会现场，与会宾朋各抒己见，川渝旅行社代表围绕昭通夏季凉爽的气候禀赋展开热烈探讨。数据是文旅发展的生动注脚，更印证了昭通对川渝市场的强大吸引力：2025年1月至8月，昭通市累计接待游客4298.05万人次，实现旅游收入351.25亿元，其中川渝游客占比超70%；旅居15天以上的深度游客达29.6万人，位居全省第四，“昭通清凉生活”品牌获央视点赞。这一亮眼成绩的取得，离不开区域协同发展的强劲赋能，也让昭通对深化川渝文旅合作充满期待。
“2026年渝昆高铁通车、新机场投用后，昭通将迎来文旅发展的历史性机遇，但‘酒香也怕巷子深’，我们亟需旅行社这座桥梁，把昭通从‘途经地’变为‘目的地’。”座谈会上，市政府相关负责人的恳切表态，道出了昭通文旅发展的迫切需求与开放姿态。
昭通将全力优化旅游动线设计，完善“吃住行游购娱”全链条配套服务，强化宣传联动，与川渝旅行社共建客源互送长效机制，让“路过”变成“留下”，让“打卡”成为“回头”。这一发展愿景，迅速引发在场川渝旅行社代表的强烈共鸣，一场围绕资源开发、产品打造、服务提升的头脑风暴就此展开。
站在旅行社经营角度，选择昭通就是选择商机、选择未来。重庆携程国际旅行社门店经理张宜坪的发言直奔主题，引来现场代表阵阵点头。她当场亮出具体产品规划：“我们计划打造中高端的‘自然疗养+人文静养+温泉康养’产品体系，重点开发7天左右的小包团行程，依托昭通避暑康养、温泉旅居、生态洗浴三大核心优势，串联西部大峡谷、邵女坪、黄连河风景区、大山包等特色景点，打造专属川渝市场的精品旅游线路。”
针对庞大的康养市场，四川太平洋国际旅行社负责人冉光均也底气十足：“我们手上的老年会员规模达60万+，通过康养主题宣传，完全有能力为昭通带来稳定的客源。”
话音刚落，现场便掀起“热呼应”——多家旅行社代表纷纷表态，愿与昭通文旅部门深度携手，针对川渝市场定制推出“康养体验团”，并借助川渝本地新媒体矩阵，把昭通气候旅游品牌的声量全面打响。
资源盘活的“破”与“立”
气候经济的独特优势成为座谈会首个热议的焦点。“成都热得像蒸笼一样时，在昭通晚上睡觉还要盖棉被。”四川美途众合康养旅游有限公司总经理夏文的话语直白而生动。他坦言，昭通夏季20℃的天然空调、巧家冬季23℃的恒温暖冬，精准契合当下大众康养游和体验式旅游的市场需求。夏文分享的一组数据颇具说服力：其公司旗下的60万+银发会员中，超过70%曾咨询过昭通相关避暑线路。
与此同时，夏文也点出了昭通康养旅游发展的痛点：“2025年，我们将鲁甸500套安置房改造为避暑民宿，接待了5万人次，但临时改造的安置房接待能力严重不足，很多客人因订不到房而遗憾放弃。”针对这一问题，多家旅行社代表达成共识，建议昭通加快闲置资产盘活改造，开放更多闲置公租房、养老机构资源，由旅行社参与投资改造运营，转化为避暑住宿资源；尤其希望公建民营的养老中心在每年6—8月推出短期合作，缓解住宿供应不足的压力。对此，市政府相关负责人当场回应，计划对接四川投资商或统筹自有资金投资，对昭通闲置房产资源进行整体规划与改造升级，让优质住宿资源匹配旺盛市场需求。
资源如何变现？“讲故事”的能力成为川渝旅行社代表们关注的核心。“昭通缺的不是资源，而是讲故事的能力。”重庆丹尼斯企业营销策划有限公司总经理张勤勤的发言掷地有声。她以盐津豆沙古镇为例：“五尺道上的马蹄印比史料更有说服力，若能开发‘古道剧本杀’，让游客沉浸式体验商帮文化，客单价至少提升3倍。”
张勤勤结合自身成功经验提出“景区剧本杀”方案：“昭通的红色文化、古道历史都是绝佳素材。我们在重庆废弃景区打造的‘民国风云剧本杀’，单日客流稳定在120人。”这一创意提议得到参会者的广泛响应与认同。
西昌黑土地会展有限公司总经理王玲补充道，仙女湖景区适合打造高端疗休养和户外拓展项目，铜锣坝可植入乡村生活体验；大山包的云海资源独具优势，四季可见且观赏便利，加之昭通独特的生态资源，还可开展珍稀动植物实地考察项目；豆沙关的古步道是为数不多的现存仍在使用的古道，这一独特卖点值得重点推广。
座谈会上，兼具国际视野的建言让参会者的思路豁然开朗。北京第七灵感文化传播有限公司执行董事蒋海南分享了一个有趣的细节：“在伦敦推广会上，有欧洲游客把大山包云海误认为瑞士风光。”这让他看到了昭通文旅的国际潜力。他提议，昭通应建立多语种素材库，用好50国免签政策，让昭通苹果和天麻跻身国际游客的必购清单；同时建立系统的国际推广体系，通过社交媒体和国际渠道提升昭通知名度，讲好特色产品背后的文化故事，借助政策红利吸引国际游客，让目标客群不仅认识昭通，更向往来昭通旅游、购买特色产品，真正带动旅游经济高质量发展。
政企协同共拓客源市场
针对代表们的心声与诉求，昭通给出了实打实的回应。“旅行社的核心需求，无非是有竞争力的产品、有保障的服务、有回报的市场。这三点，昭通都能稳稳接住！”市政府相关负责人的话语掷地有声，当场释放重磅政策信号：市委、市政府即将出台一系列扶持政策，专项设立旅行社引客入昭激励奖补政策，不管是团队游、过夜游还是研学游，都有明确的奖补标准。
不仅如此，昭通已建立健全旅游服务快速响应机制，涉旅投诉5分钟内快速响应、限时办结，全力守护游客合法权益；同时，从严规范旅游市场秩序，严厉打击哄抬物价、价格欺诈等行为，坚决维护良好旅游环境。
“我们真诚希望以此次‘看滇超・游昭通’川渝百家旅行社考察活动为契机，与川渝各地旅行社建立稳定的合作关系，共同开拓客源市场，实现资源共享、客源互送、利益共赢的旅游合作新局面。”市文旅局相关负责人说
市政府相关负责人从6个方面勾勒出昭通文旅发展的清晰路径：将从景区提升、线路策划、企业入驻、客源引流、政策制定、旅居打造等方面系统推进，重点对接川渝等核心客源市场，通过赛事、演艺、研学等多渠道引流，目标是建设滇川黔渝文化旅游合作区，实现从过境地向旅游目的地的根本性转变。
3个多小时的座谈，思想碰撞不断，共识持续凝聚。这场座谈会，不仅是一次“引客入昭”的精准对接，更是昭通文旅深耕区域合作、迈向高质量发展的新起点。在渝昆高铁即将通车的时代机遇下，昭通将以此次合作为契机，以更开放的姿态、更优质的产品，全力书写滇川黔渝文旅融合发展的新篇章。
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来源/人民日报客户端 人民网 新华社 云南日报 七彩云端 昭通日报
终审/保进 编审/刘玉 校对/何淑倩格 编辑/马思
投稿/ ztsxwzx@126.com
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