| 酒说第1794篇现场报道，发自淄博
1月5日，山东淄博，这座孕育了齐桓公“好服紫”典故的古城，因一场色彩与酒香的邂逅再度成为焦点。
由中国流行色协会与茅台集团共同主办的“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会在此举行，正式揭晓丙午马年东方传统色——齐紫色。随着这抹承载三千年文明密码的色彩惊艳亮相，贵州茅台（丙午马年）生肖系列与贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲酒（丙午马年）同步登场，标志着茅台生肖酒正式迈入新一轮周期，为传统美学与现代产业的融合写下全新注脚。
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解码“齐紫”，
从历史符号到时代底色的文明跃迁
“齐紫”二字，由“齐”之地域印记与“紫”之色相意蕴复合而成，其文化源头可径直追溯至春秋战国时期的齐国风尚。《韩非子》中“齐桓公好服紫，一国尽服紫”的记载，让这一色彩自诞生之初便与东方古国的审美追求紧密相连。在中国传统色彩谱系中，紫色的文化旅程堪称跌宕起伏：《论语》中“恶紫之夺朱”的表述，折射出早期紫色作为“间色”的礼制争议；而随着时代更迭，紫色逐渐挣脱礼制束缚，演变为尊贵与祥瑞的象征，背后是中国古代礼制秩序与审美观念的深刻演变。
中国流行色协会会长贺显伟指出，“齐紫色”当选2026年度色，正是传统美学与现代审美的完美共振。作为东方美学的当代表达、时代精神的生动注脚，它既暗合2026丙午马年“双火旺盛”的五行哲思，更以“火德升华”的象征意义，承续灵蛇之深邃灵动，衔接骏马之进取昂扬，成为串联两个年度气韵的色彩纽带。
这份跨越千年的审美共鸣，背后是茅台对传统色彩的系统性深耕与长期主义践行。自2024年启动“东方传统色彩计划”以来，茅台已构建起涵盖三百余种色彩的数据库，推出十余组专题色卡，为中华文明留存下一份可溯源、可迭代、可应用的视觉遗产。
“东方传统色彩计划”项目总顾问、文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩表示，该项目立意宏大且枝节繁茂，核心主旨是通过对东方传统色的科学研究，夯实其物质根基、助力文化复兴。如今，项目已实现多重跨越：从字义论证走入科学验证，从二维色卡走入三维材质，从条块研究走入框架体系，从模拟数值走入精确采集。
发布会现场，来自“东方传统色彩计划”项目组的10余位专家学者，从玉器、丝绸、陶瓷、壁画等多个文化载体切入，集中展示了各领域的研究成果。正是这些持续不断的学术探索与实践推动，让“齐紫”等沉睡于文献记载中的传统色彩，转变为可精确采集、可标准化应用的材质样本，为其当代转化与创新应用奠定了坚实的科学根基。
从2024年的“缃叶”到2025年的“绛纱”，再到2026年的“齐紫”，茅台用三年时间稳步搭建起传统色彩复兴的实践路径，让中华文明沉淀千年的视觉密码，在当代生活中重获鲜活生命力。
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生肖新章，
第二轮周期开启后的文化赋能与价值升维
齐紫色所承载的深厚文化底蕴，自然成为茅台第二轮生肖酒开篇的核心灵感源泉。作为衔接两个十二年生肖周期的里程碑之作，贵州茅台（丙午马年）生肖系列以年度色为视觉核心，将传统生肖文化、非遗技艺与现代审美深度熔铸，既延续了首轮生肖酒的文化基因，更实现了品质表达与内涵价值的双重升级。
产品布局上，三款不同规格的设定彰显了精准的市场定位：1899元/瓶的经典版，满足日常品鉴与大众收藏的核心需求；2499元/瓶的珍享版，主打高端商务与品质消费场景；3789元/盒的礼盒装，则聚焦节庆馈赠与精品收藏市场，形成覆盖多元消费需求的产品矩阵。细节设计中，艺术巧思无处不在：中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑跃然瓶身，篆刻名家魏杰手书的天干地支印章增添古韵，非遗“错金银”工艺点缀其间，让齐紫的“调和之道”与马年的“奋进之志”，具象化为可触摸、可感知的艺术细节。
生肖酒的核心价值，始终离不开酿造工艺的传承与精进。贵州茅台酒（丙午马年）产自贵州茅台酒地理标志保护核心产区，依托得天独厚的自然环境，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，遵循科学独特的贵州茅台酒传统工艺精心酿制。其中，珍享版采用精品酒质，以“酒勾酒”的匠心方式，甄选200余支不同特征的基酒精心勾兑而成；经典版及礼盒装则以近200支不同特征的基酒为基础，再精选个性鲜明的基酒进行调香调味，确保每一款产品的风味表达。不同版本的差异化设定，既满足了多样化的品鉴情境与珍藏雅趣，更让每一瓶生肖酒都兼具饮用价值与收藏价值。
回望2014年首款马年生肖酒，从最初的市场认知到如今成为生肖酒收藏体系中的经典之作，其价值沉淀正是源于茅台对品质的极致坚守与对文化的深度深耕。而第二轮生肖酒的正式开启，更是将这种“品质+文化”的核心逻辑推向新高度，让生肖酒真正成为连接传统与当代的文化载体。
在发布会现场同步亮相的贵州茅台酒（鼓乐飞天），同样以齐紫为主色调，其设计灵感源自敦煌莫高窟254窟壁画。彩盒采用盛唐“吴带当风”风格，手绘飞天仙女击鼓奏乐的灵动图景；酒瓶则复刻古壁画的矿物陶瓷质感，将敦煌艺术的飘逸与茅台酒文化的醇厚创新融合，为传统色彩赋予了更具艺术张力的表达形式。
值得关注的是，1月6日，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版，贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台开售。其中，贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装可按随机或自选“生产日期”进行选购：按“自选生产日期”购买产品，既可选择“过往日期”的现货，也可预购“未来日期”的产品，预售商品将在所选生产日期后10个工作日内发出，每日每名用户可购买经典版2/4/6瓶、礼盒装1-4盒；按“随机生产日期”购买产品，目前仅支持“门店自提”收货方式，每日每名用户可购买经典版1/2/4/6瓶，礼盒装1-4盒；珍享版全年仅在i茅台APP“5·19”“11·29”品牌日等重要时间节点进行投放。贵州茅台酒（鼓乐飞天）同一用户可购买1/2/4/6瓶。据i茅台页面显示，自两款产品上线，短时间内均已售罄。
与此同时，两大系列均全面应用防伪溯源技术，并采用环保包装材料，集中体现了茅台在文化传承、数字赋能与绿色发展上的多维探索。这种渠道布局使生肖酒的文化价值得以广泛传播，让更多人通过产品感知东方传统色彩与生肖文化的深厚魅力。
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文化担当，
从色彩实践到文明传播的民族品牌践行
如果说齐紫色的发布是传统美学的当代唤醒，第二轮生肖酒的推出是文化传承的阶段性成果，那么色彩与酒的深度绑定、文化与产业的双向赋能，则集中彰显了茅台作为民族品牌的文化自觉与时代担当。
茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中明确了茅台的文化使命：“让传统色永葆‘生命力’，是茅台作为传统企业的应有之责；让传统色焕发‘创新力’，是茅台作为现代企业的题中之义；让传统色彰显‘自信力’，是茅台作为民族品牌的时代担当。”她表示，茅台发起“东方传统色彩计划”，核心目的是找回那些只有诗意名字却没有真实身影的传统色彩，打捞遗失的珍贵传统色瑰宝。而茅台的探索绝非“为色彩而色彩”，而是要让传统色与当代审美、当代情感和谐共生——通过将传统色运用到贵州茅台酒系列产品、茅台文创产品与品牌活动中，打造出更多可感知、可体验、可传播的可视化成果。
在全球化语境下，茅台的文化实践更成为文明对话的重要桥梁。王莉强调：“在全球化的审美图谱中，东方色彩不应是孤立的符号，而应成为连接不同文明的桥梁。茅台正通过东方传统色彩，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，让‘国风’引领‘世风’，让‘华流’成为‘顶流’，让世界在东方美学中感知中华文化的深厚底蕴。”
如今，齐紫色所代表的“自信而不张扬，深邃而有温度”的东方特质，恰是中国文化走向世界的生动写照。茅台以生肖酒为核心载体，将非遗工艺、五行哲学、色彩美学等东方文化元素深度融入产品设计，让每一瓶佳酿都成为传播中华文化的鲜活名片。从淄博的齐国故都到i茅台的数字平台，从线下发布会的文化共鸣到线上预售的市场热捧，这抹承载三千年历史的齐紫色，正在串联起传统与现代、东方与西方的文化脉络，让世界在品味酱香醇厚的同时，同步感知中华文化的独特魅力。
中国流行色协会会长贺显伟也对茅台的文化担当给予高度肯定：“茅台集团始终以高度的文化自觉，成为中国传统色传承创新的中坚力量。茅台不仅将色彩美学融入产品设计，更以搭建起传统与现代的文化桥梁，既为行业树立了文化传承与创新的典范，更以实际行动诠释了‘文化自信’的深刻内涵。这份对传统的敬畏与对创新的热忱，正是东方美学生生不息的动力源泉。”
齐紫启新，马踏祥云。在这场色彩与酒香的浪漫邂逅中，茅台既完成了对历史的深情回眸，更开启了向未来的坚定拓荒——让每一抹传统色彩都成为文化自信的鲜活注脚，让每一瓶酱香佳酿都成为文明传播的重要载体。这，正是民族品牌应有的时代担当，亦是中华文化生生不息的动力源泉。