元旦假日期间，成都旅游火爆出圈，全市文旅市场呈现供需两旺、安全有序的良好态势。 据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，成都全市共接待游客718.6万人次，旅游总花费47.5亿元。接待外地游客280.3万人次，其中接待入境游客1.7万人次，泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚等国家以及中国台湾地区客流量位居前列。A级景区接待游客375.3万人次，实现门票收入2769.5万元。多家媒体报道，成都位列全国入境游TOP10城市第四。
▲意大利游客在火锅店观看川剧变脸表演，与演员互动
多位旅游业界人士向红星新闻表示，近三年来旅游市场复苏势头强劲。在持续扩大的免签国家范围与过境免签时长延长等红利推动下，入境游市场潜力正加速释放。他们认为，四川作为传统旅游大省，以大熊猫、九寨沟为代表的经典线路对境外游客吸引力极强，同时基础设施进一步完善，新的旅游路线和产品也在不断涌现，预计2026年旅游市场将持续向好。
新品涌现
“我们把重心放在了入境游这一块”
尽管即将到来的春节是入境游淡季——境外游客往往倾向于避开国内客流、价格高峰，且东南亚游客可能不适应此季节相对寒冷的气候，但在市场整体向好的预期下，部分旅行社已着手开辟新市场。四川青旅出境中心负责人杨军介绍，春节期间他们推出了“在成都过年”民俗体验产品，邀请境外游客到宽窄巷子、锦里感受非遗文化与美食。春节过后，入境游将进入高峰期，除传统热门项目外，“赏花类”等季节性产品也将上线。“目前入境游市场确实不错，我们把重心放在了入境游这一块。”
成都中青旅副总经理陶磊也观察到，春节期间，入境游客需求向深度文化体验与生活融入转变，除了大熊猫以及川味美食，成都现代化的都市风貌和热情的氛围也深受入境游客青睐。
▲1月3日，泰国游客逛东郊记忆
“境外旅行社和游客有来中国游玩的需求，入境游市场正在自然增长，大家都看到了这个风口，更多的旅行社会加入进来，继续刺激入境游市场增长。”宝中旅游产品负责人苏先生指出，入境游客源地从以往的欧美及东南亚的新加坡、马来西亚等地，进一步拓展至越南、泰国、菲律宾等地。新的一年，其旅行社将在深耕传统线路的同时，联动重庆、陕西、西藏等地，拓展产品线，并计划将此前在国内青年客群中反响良好的“318国道”大巴旅行产品推广至入境游市场。
“成都已经出圈！”四川鼎龙国际旅行社总经理马芸表示，从跨年夜双子塔下的盛况到频繁的国际政要到访，城市影响力与日俱增。为应对不断增长的市场需求，其旅行社在优化经典线路之外，正着力开发适合短暂停留游客的“碎片化”产品，并持续加强导游队伍建设，提升车队、酒店等环节的服务质量。
前景乐观
竞争也势必会更加激烈
在入境游火热的同时，出境游市场也展现出韧性。多名行业人士透露，尽管距春节尚有一月余，但咨询量与预订量正稳步上升。“截至目前，咨询量比去年同期增长20%。”陶磊介绍，出境游方面，传统的东南亚市场依然火爆，泰国、新加坡、马来西亚是热门旅游目的地，俄罗斯、冰岛、格鲁吉亚等冰雪与极光体验线路成长线游新宠，另外游客偏好“文化沉浸+小众深度”组合，埃及、土耳其、中亚多国等主题线路咨询量增长明显。杨军透露，其旅行社春节期间的多班出境游包机上座率表现良好，部分班次已满员。
▲外国游客与天府双塔合影
据《四川新闻联播》报道，在2025年全国导游资格考试中，四川考区报考人数达28534人，占全国总数的9.1%，连续第三年稳坐全国报考人数头把交椅。
四川省中国旅行社有限公司东南亚部经理应红延认为，这从侧面印证了四川作为旅游大省的吸引力。他表示，随着四川基础设施更加完善，新的高铁和高速公路不断开通，网络也将四川传播到全世界，除了大熊猫和九寨沟，四姑娘山、毕棚沟、达古冰川等昔日小众景点也正逐渐进入入境游客视野。“我对入境游市场持乐观态度，未来的竞争也势必会更加激烈。”
红星新闻记者 王拓
编辑 郭庄 审核 高升祥