2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入、出境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。
此外，途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍。民宿订单最多的城市为成都、广州和重庆；“00后”的民宿订单量占比近七成。各类乐园带动周边民宿人气持续走高，民宿迅速进入优势地段，补齐周边住宿缺口，开封万岁山武侠城周边民宿订单涨8倍。去城市近郊的民宿泡汤、休憩，成为大城市居民迎接新年的理想去处，元旦私汤民宿订单量同比涨1.8倍。
年轻力量主导， “老己式悦己游”成跨年新哲学
这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。
所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。携程报告显示，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。
民宿和跨年氛围感“绝配”，元旦多个热门城市民宿订单翻番
无论是换个城市旅行，朋友聚会还是家庭度假，在多元的跨年场景中，民宿凭借空间弹性强、场景适配度高的特点，成为承载节日情绪与生活方式的重要空间。
今年元旦，各地跨年“拼”的就是一个氛围感。跨年活动丰富的目的地，显著吸引了假期客流。途家数据显示，元旦假期民宿订单量最高的TOP10城市包括成都、广州、重庆、哈尔滨、青岛、北京、西安、长沙、南京、上海。其中成都、广州、重庆等多个城市的民宿订单量同比去年翻番。
从房型选择看，民宿的差异化空间优势进一步显现。途家数据显示，元旦假期，LOFT复式、独栋别墅等更适合多人聚会、延展社交场景的房型，民宿订单量同比分别增长1.2倍和1.5倍。
年轻人是跨年民宿消费的主力人群。途家数据显示，“00后”在元旦假期的民宿订单量占比接近七成，成为推动跨年氛围型消费的核心力量。
自驾游、自由行主导，跨年、祈福、主题乐园等玩法人气旺
跨年演唱会、音乐节、无人机表演、烟花秀等活动备受游客青睐。新年祈福也成为不少家庭客群的热门选择，其中，五台山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福胜地人气飙升，成为游客迎接新年的热门打卡地。途牛元旦假期打包旅游产品预订中，自驾游、自由行等更具灵活性、更显碎片化的出游方式同样深受游客欢迎。
玩法层面，自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比去年增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。对游客而言，租车自驾不仅满足了周边游的便利性，更解锁了辽阔草原公路与折叠山地的高密度景观。人们不再执着于赶路，而是享受“走走停停”的掌控感，车窗外流动的风景，本身就是最好的目的地。
自由行方面，三亚、北京、上海、厦门、重庆、广州、成都、武汉、长沙、杭州等是途牛用户境内自由行的热门之选。以三亚为例，元旦假期叠加封关利好，海南迎来了新一轮旅游热潮，自2025年12月18日封关以来，途牛海南目的地用户出游人次较去年同期增长超20%。其中，三亚、海口、陵水、保亭、东方市等目的地出游热度均增长明显。
初雪+登高 “新年第一场雪”带动“雪山人海”盛况
“新年登高”传统今年因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。携程报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。
不被定义的冰雪“老己游”：去南方滑雪 去北方冰钓
今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。
携程数据显示，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。假日里一场寒潮却为“冰雪热”添加了氛围，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。年轻人追求的不是“冷”，而是“酷”——极致体验才是王道。
入境游持续升温 ，“跨年游中国”成全球选项
元旦假期，入境游市场保持强劲增长，据携程数据显示，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。在携程数据中，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
出境游热度不减，23-30岁旅客预订出境机票增42%
较长的假期，也让更多旅客选择出境跨年。元旦期间，去哪儿旅行的用户飞往了近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店。去哪儿数据显示，从预订出境机票的年龄段来看，23-30岁用户占比最高，达36%；同比增加42%，增幅也在所有年龄段中居首。飞行时间短、气候又适宜，元旦假期，最受旅客欢迎的TOP10出境游目的地城市全部位于亚洲。韩国首尔、泰国曼谷、中国香港是最热门出境目的地。
不断增多的免签国家、不断加密的国际航班，也在让大家走得越来越远。2025年底航线加密后，2026年元旦期间，飞往巴西的机票增长近3倍；飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家的机票量增幅均位于前十，增幅均在1倍以上。
根据同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》（下称“《报告》”），从元旦假期热门出境游航线来看，热门短途出境航线TOP10包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等；热门长途出境航线TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等。
而在大众旅行消费升级的趋势下，今年元旦假期，来自西安、无锡、杭州、合肥、天津、济南、青岛、武汉等非一线城市的出境游订单增速更快。近年来，土耳其一直是中国游客出境游热门目的地之一。同程旅行的《报告》表明，元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势，土耳其宣布对华免签后，将进一步简化出行手续、降低出游门槛。政策利好释放，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情。
同程旅行的《报告》显示，同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。
采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超