2026年元旦假期即将收官，携程、同程旅行、去哪儿、飞猪等OTA平台数据均显示，元旦假期期间机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面，入境游相关预订亦大幅提升，文旅消费热潮全面点燃，掀起了2026年度首个消费热潮。 假日消费是观察城市经济活力的晴雨表。今年元旦假期，人们都爱去哪里耍、耍什么？文旅消费市场有哪些新变化、新趋势，又传递出哪些新信号？从跨年夜光影秀游人如织，到国风游园沉浸式非遗迎新，再到“村糖会”创新火出圈，以及各特色商圈消费场景精彩纷呈……观察元旦假期文旅消费市场，成都，以一系列创意十足的文旅活动、新意和诚意拉满的多元化文旅服务，构建兼具传统韵味与现代潮流的文旅消费新生态，摆开一场文商旅体深度联动的假日盛宴，展现出强劲的出游热情与消费活力。在携程、去哪儿旅行等平台上，成都均位列全国十大热门城市第五位，同时入围国内酒店预订、入境目的地TOP10。
▲2026年1月2日，宽窄巷子游人如织 图据视觉中国
文旅“火”
“文旅+”拓展消费新场景
成都位列全国热门目的地TOP10
今年元旦文旅消费市场有多热？携程数据显示，国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。去哪儿旅行数据显示，热门目的地酒店预订量同比增长五成，最热门的城市是广州、北京、上海、南京、成都、重庆、深圳、杭州、郑州、西安。
大数据的热度在成都更加具象化。这个元旦小长假，以短途微度假为核心，成都整合文旅、体育、展会、商圈等资源，推出一系列假日文旅活动，通过全域联动的仪式感、丰富多元的文化供给、惠民便捷的服务保障，为市民游客打造一场“可停留、可体验、可回味”的冬日盛宴。
非遗文化游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”，成为文旅消费市场最亮眼的元素。元旦假期，非遗千灯游园会在成都国际非遗博览园对外迎客，近10万平方米的园区化作璀璨灯海，以“传统非遗+现代光影”为核心，巧妙融入三星堆、金沙遗址等古蜀文明符号，借助现代光影技术，让历史在夜色中呈现璀璨画卷，奇妙的体验吸引了大批游客前往。“园区的灯光设计非常漂亮，各种造型栩栩如生，还有丰富的体验项目，让我们感受到传统文化的震撼魅力。”来自浙江的游客秦女士带女儿前来非遗千灯游园会游玩，边逛边拍照，口中连连称赞。
▲非遗千灯游园会
锣鼓声、欢笑声、叫卖声交织成一片，一场名为“村糖会”的盛宴正在成都全域火热上演，烟火气与文化味相融，消费活力满满。在双流区，以“川流不息逛村糖，好事成双耍古镇”为主题的“村糖会”系列活动，融合了非遗传承、美食体验、音乐艺术与航空文化的全景式城乡互动，热气腾腾的市集、触手可及的非遗、色香俱全的美食与流淌的音律，拉开了一场充满烟火气与文化味的开年大集，“从开摊到现在没停过，连午饭时间都在排队。”工作人员笑着说。
这个假期，登山、骑行、攀岩、滑雪等运动过节方式成为新风尚。其中，作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。在同程旅行平台上，西岭雪山景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区之首。跨年夜至元旦期间，西岭雪山“成都之巅・曙光启幕”主题活动温情上演，迎来境外游客打卡热潮。最新数据显示，景区酒店海外客房预售量已突破4000间，境外游客预约量更是飙升至6000人次，其中马来西亚、泰国等东南亚客源占比高达70%，成为景区冬季入境游的主力军。而成都的另一个滑雪胜地——位于都江堰的成都热雪奇迹，元旦当天的客流量和去年同期相比增长了近120%。
▲游客在西岭雪山体验耍雪乐趣 图据视觉中国
人气旺
拉满仪式感、氛围感
成都新玩法“圈粉”年轻游客
盘点今年元旦假期文旅消费市场，客群结构年轻化是最显著的特点。飞猪数据显示，2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比去年激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力，80、90后家庭客群是跨年游的重要力量，预订占比超70%。
年轻人最想在哪里，以怎样的方式迎接新年？多家在线旅游平台大数据显示，年轻游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升，跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法的搜索热度同比上涨了58%，拉满仪式感、氛围感且活动内容丰富、自带“沉浸式体验”等特色标签的城市，成为元旦假期年轻人最青睐的热门目的地，成都就是其中之一。
“山河无恙，国泰民安”“愿蓉城温暖，烟火常新”……2025年12月31日晚，以“成都 为你点亮”为主题的灯光秀，将成都高新区天府双塔巨幕，化为夜空中的流光画布，吸引了超12万人同迎新年。
▲1月1日，双子塔跨年灯光秀 图据视觉中国
2025年12月31日至2026年1月3日期间，成都“夜游锦江”文旅项目以集游船、演艺、美食、灯光于一体的“水上跨年”场景，让游客在桨声灯影间穿梭，完成“辞旧”与“迎新”的时空过渡。“这是我第一次在船上跨年倒数，非常奇妙的感受，这绝对是此生难得的体验。”来自重庆的游客李女士手持刚刚领取的定制灯球，兴奋地与家人合影留念。
来自贵阳市的胡先生、彭女士则专程趁元旦假期来蓉领证。两人计划在成都度过整个假期，游览博物馆、宽窄巷子、锦里等地，体验了“蓉城囍事”婚恋主题活动的他们对现场热闹而温馨的氛围赞不绝口，“蓉城囍事”票根经济提供的酒店、文旅、商圈等消费福利更是让他们惊喜连连，“婚恋服务与文旅消费联动，是很棒的体验。”
复古又时尚的成都传媒集团东郊记忆，早已成为青年们的潮流打卡地。穿过拥挤的人群，一名来自北京的游客一边拍照一边感慨：“这里和北京798艺术区很像，每个来成都的青年都不要错过东郊记忆，这里能让我很放松地度过一个晚上。”
成都传媒集团东郊记忆运营方工作人员告诉记者，据不完全统计，元旦首日客流量接近9万。
消费热
入境游“爆单”背后的文旅消费升级密码
随着免签政策持续释放红利，这个元旦假期，入出境游市场继续保持强劲增长。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市，最受欢迎的入境游城市为上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。
1月1日零时许，成都就迎来2026年首场入境游热潮，9名来自马来西亚的游客落地成都，开启在蓉新年之旅，西岭雪山、武侯祠、宽窄巷子、都江堰等热门目的地都被纳入行程之中。
1月1日，2026年首个入境游旅行团抵达天府机场 图据视觉中国
“2025年成都的入境游很火，我接待的游客量同比增长了50%。”从业10多年的成都自在旅途国际旅行社有限公司导游孟女士说，今年公司的业务重点都是入境游，元旦三天假期的入境团已经排得满满当当。
据相关平台订票数据显示，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航线机票预订量超过32万张，同比增长约11%，其中欧洲游客尤为抢眼。
除了游客数量增长，消费行为也在悄然生变——越来越多人不再满足于“打卡式”游览，而是转向更深度的文化体验与生活融入。
记者在成都春熙路、太古里商圈看到，很多来自不同国家的外国朋友选择在成都度过新年第一天，他们游览街区、品尝美食、体验本地文化，并对成都的包容与活力表示赞赏。“太方便了！”在成都太古里，印度尼西亚旅客Darshi体验到了“即买即退”的便利，“不只是便捷的退税服务，成都的现代化都市风貌、热情好客的市民，还有可爱的大熊猫，都让我流连忘返。”他告诉记者，退税款还能直接用作接下来的消费，这让他更愿意在成都多停留、多购物，也愿意向更多朋友推荐成都。
“我们想体验真正的当地文化，感受真实的文化氛围。成都没有让我们失望。”在元旦夜抵达成都的Scarlata Giulio表示，自己一行16位意大利游客组成的旅游团在成都看了大熊猫、吃了火锅、观赏了变脸表演，在锦里古街还发现了更多想要带回家的“成都记忆”：蜀绣丝巾、川剧脸谱书签、辣椒酱礼盒⋯⋯“真希望有机会体验这座城市的不同面貌，我一定会再来。”
▲1月2日，意大利游客在熊猫基地合影
▲1月2日，意大利游客吃火锅，并观看川剧变脸表演，与演员互动
▲1月2日，意大利游客Scarlata Giulio（男）与Surico Eleonora（女）展示购买的纪念品
入境游市场活力迸发的背后，是对文化体验的深度挖掘和入境游便利化举措的不断优化。比如，得益于离境退税“即买即退”服务的推广和优化，目前成都已经实现“集中退付+单店退付+线上退付”的“即买即退”立体退税服务模式。
据出入境管理部门预测，元旦假期成都天府国际机场口岸出入境人员总量约为5.7万人次，日均旅客流量约1.9万人次，较上月同期增长约12.5%，成都入境游持续保持着热力氛围。此外，多家在线旅行平台的预测显示，目前已进入春节假期出行预订高峰，机票、酒店等预订量大幅增长，从旅客预订情况来看，成都同样位列春节假期入境游的全国十大热门目的地之一。
红星新闻记者 李彦琴 摄影记者 周仕军 张佳琪
编辑 邓旆光
审核 何先菊