上个月,凯美瑞(参数丨图片)销量冲破1万7,这是一件非常不可思议的事情。
都在讲电动化,都在讲智能汽车,凯美瑞这个和“智能”、“电动”似乎没有任何关系的油车,仍然是15万-20万级中级车市场的销量主流选手。
很神奇!
今年1-11月,挂着绿色牌照的电车销量占比,稳稳当当超过了50%,剩下的油车市场厮杀情况显然超过了预期。
合资车在疯狂抢夺剩下不到50%的油车市场,中国品牌想要在这个电动化的市场中找到生存的机会。
用《亮剑》里的话来形容,就是乱成了一锅粥。
凯美瑞的销量,却稳稳当当站在了T0梯队,稳如泰山,在这个价格带中,和凯美瑞一样强势的还有帕萨特、迈腾。
这三台车,销量都超过了1万5。
有点遗憾的是,雅阁、亚洲龙这两款传统合资中级车,销量跌破1.5万,被拉开了一个身位,为什么?
我觉得无外乎两点。
1、凯美瑞口碑的力量,在混乱的市场中被放大,从一线到四线城市,凯美瑞稳定、耐用的形象一直都没变。
从最早的佳美到现在的凯美瑞,故障率低、使用成本低,都是凯美瑞的标签,这对于工薪阶层来说,是一个很强力的吸引点,或者说购买的潜在意识一直都很强。
2、凯美瑞降价了,也转身了。
目前,14万多就能买到凯美瑞了,当然在这个价格越来越低的时代中,14万多这个价格并不具备第一吸引力,核心的关键是,广汽丰田几乎完成了全面的“电动化升级”。
丰田的升级不是简单粗暴的“油车”换“电车”,而是利用其强大的混合动力系统,进行碳减排转型工作的推进。
凯美瑞在售的15款车型中,其中4款为油车,11款为THS混合动力车型。
很显然说明一件事儿,广汽丰田已经“重心腾挪”,虽然还是挂着蓝牌,但其已经在执行“油混”策略。
丰田的混动特性很明显,稳定、耐用、油耗低。
THS不插电混动,不管怎么跑油耗都是5L左右,油耗比面包车、北斗星、飞度还要低,但提供的却是更快、更丝滑的驾驶体验感。
一来一往,凯美瑞在消费者心中的份量,更重了。
而且要知道,现款的全新凯美瑞,是24年年初上市的新车型,设计理念、操控感受、电气化系统以及智能化表现,其实是走在第一梯队的。
在南方地区,凯美瑞的价值从来都没有被看低,但无奈的是,遇到了电动化的冲击,凯美瑞想要继续“混动卖20万”的想法泡空。
虽然卖不到20万了,但是卖到15万,市场前景依然要比想象中的大。
过去12个月,凯美瑞的销量超过了20万台,依然是中级车市场中的头部消费产品,说明对消费油车的情绪,大家依然非常高亢。
主观上抵制油车的人,其实没有那么多。
有一部分人选择电车,可能是因为油车的电动化、智能化表现略显落后,不过一旦这些油车的潜在消费群体发现,油车也有不错的智能、电动化,那么油车的基本盘还是很难被撼动的。
侧向来看,其实24年年初,电车的市场占有率就已经在50%左右徘徊了,马上26年了,这个份额在55%左右。
也就是说,过去20个月时间新能源车型的市场占有率仅仅突破了5%,说明油车的反扑,比我们想的要更猛烈。
凯美瑞这种油车,就是未来时代的一个风向标,只要稳定、只要耐用、只要不断升级+优化,和电车一样向着未来进化,它就不可能被抛弃。
