近日，北京三里屯太古里寒风凛冽，但李宁品牌首家“龙店”前却人头攒动、暖意融融，乒坛传奇名将马龙身着深色休闲服现身此处，以李宁“龙耀”系列推荐大使及主理人的全新身份，为这家专为其个人IP系列打造的门店揭幕，作为国乒首位拥有专属IP门店的运动员，马龙的亮相点燃了现场观众的热情。
恭喜，37岁马龙正式上任，亮相李宁品牌“龙耀”系列推荐大使这一新岗位，当天上午10时许，开业仪式正式启动，马龙在欢呼声中走上舞台，面对现场挤满的球迷，马龙亲切地挥手致意，还幽默调侃自己是“乒乓球界的小学生”，瞬间拉近了与大家的距离。活动过程中，马龙多次在寒风中叮嘱球迷注意保暖，耐心为大家签名合影，让不少球迷感动不已。同为李宁品牌代言人的马龙师妹刘诗雯也特意到场陪同，两位国乒名将的同框互动，将现场氛围推向了最高潮，快门声与欢呼声在三里屯街头持续回荡。
“希望大家能因为我、因为‘龙耀’系列，更加喜欢乒乓球，持续关注国乒，为我们的未来加油。”马龙在开业致辞中深情说道。据了解，此次李宁打造的“龙耀”系列，是品牌基于马龙卓著的运动成绩与强大的个人IP量身定制的专属产品线，并非简单的冠军代言合作。从产品设计来看，系列服饰融入了诸多专属元素，如袖口处的暗纹龙鳞图案，既呼应了马龙的“龙”之称号，又彰显了国潮风范；而门店内部则以“领奖时刻”与“生活时刻”为主题进行分区陈列，全面展现了马龙在赛场内外的不同风采，实现了“人货场”的精准重构。
作为中国乒乓球队的“全满贯”选手，马龙在20年的职业生涯中斩获无数荣誉，其赛场上展现出的坚韧不拔、永不言弃的精神，与李宁品牌以“专业运动”为核心的理念高度契合，事实上，李宁品牌已连续七届为中国乒乓球队打造大赛“龙服”，双方的合作早已超越商业层面，形成了精神内核的深度共鸣，此次“龙耀”系列及专属“龙店”的推出，正是这种共鸣的进一步延伸。
据品牌相关负责人介绍，马龙此次不仅担任“龙耀”系列推荐大使，更以主理人身份深度参与到产品设计、门店规划等多个环节，实现了从“代言人”到“共创者”的角色转变，双方深度合作模式，也标志着国乒运动员商业IP运营的全新升级。数据显示，李宁乒乓球品类产品线在2023年的销售额同比增长28%，其中明星代言拉动效应占比达23%，而马龙作为长期合作的核心代言人，其商业价值的稳定性与持久性远超流量明星。
马龙早在今年4月已当选中国乒协副主席，在推动乒乓球项目发展上肩负着重要职责，此次借助“龙耀”系列及专属门店的平台，马龙将个人影响力与社会责任形面良性闭环，现场不少球迷表示，购买“龙耀”系列产品不仅是对偶像的支持，更能感受到其中蕴含的拼搏精神。
随着首家“龙店”的开业，“龙耀”系列相关产品已在线上线下同步开售，马龙同款的深色休闲外套更是刚上架便迎来抢购热潮，成为这个冬季的热门单品。在国潮崛起与体育IP价值凸显的当下，马龙与李宁的这场“双向奔赴”，让冠军精神以更贴近生活的方式走进普通大众。