齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 周小涵 实习生 范晓雨
12月5日上午，“饿了么”官宣正式更名为“淘宝闪购”。
记者更新发现，“饿了么”APP也已正式更名为“淘宝闪购”。
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5日上午，相关话题冲上热搜。
据此前报道，早在9月，饿了么骑手的新工服就已由蓝色更换成亮橙色的赛车风制服。上海多名外卖小哥自10月起已更换工作服，从原来的蓝色改为橙色+黑色，部分站点全员换新并接单。
11月初，“饿了么APP更名为淘宝闪购”话题也曾冲上热搜。
有多家媒体报道，“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。不少参与内测体验用户发现，饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”，标语为“外卖放心点，美食准时达”。新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部保留蓝色“饿了么”小字。
据了解，此次饿了么APP的全量焕新，被视为是阿里集团对大消费和服务电商赛道继续投入的重要信号。在近期财报电话会上，阿里巴巴管理层也强调：淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张，第二阶段的经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加了在即时零售长期投入的决心。
公开信息显示，饿了么成立于2008年，由张旭豪在上海交大创立，2010年起逐步拓展至全国高校及城市商圈。2014年日订单突破百万单，领先淘点点与百度外卖。2016年阿里投资12.5亿美元，2017年饿了么收购百度外卖后市场占比达49.8%，居行业首位。2018年4月，阿里联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么；同年10月与口碑合并成立阿里本地生活公司。此后，蜂鸟配送开放即时服务，饿了么成为阿里“新零售”关键一环。2021年并入高德、飞猪构成“飞高了”体系，2023年再并入阿里中国电商事业群。
淘宝闪购为2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来，饿了么提供供给、运力及技术支撑，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。
今年8月，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡在财报会上披露，7月以来淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，月交易买家数达3亿，较4月前增长200%。预计未来三年淘宝闪购将带来1万亿交易增量。
今年以来，阿里进一步整合内部资源赋能淘宝闪购。10月22日，菜鸟供应链加入“淘宝闪购”，提供“小时达”服务，已在沪杭宁等地试点，覆盖3C数码、服饰美妆、食品等类目。10月31日，“淘宝便利店”作为全新连锁便利品牌发布，以闪购仓形式运营，提供“24小时营业、30分钟达”服务，并于11月1日正式上线。
据媒体报道，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。
在业内分析看来，此次品牌焕新发布，不只是平台顺应当下消费趋势变化进行的主动升级举措，未来或将进一步带来商业范式和市场格局的新变革。
国研新经济研究院创始院长朱克力表示，从长期性的产业演进视角来看，饿了么品牌焕新为淘宝闪购，是整个行业向全场景化数字转型的一个典型缩影，也折射出未来服务电商将走向无界化、即时化、智能化的发展方向。在此过程中，平台的创新服务和更精细化的运营，将继续带动多方协同构建良性生态，推动行业踏上新发展台阶。
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