文|顺
今年国庆+中秋，大家难得遇到了一个八天的小长假，
每每在这个时候，看电影都是娱乐放松的选择之一。
而今年的国庆档，从阵容上来说其实还算强大，影帝黄渤也上了，可是这一次的国庆档却远远比不上之前的暑期档。
4部大制作，《风林火山》《浪浪人生》《志愿军3》《刺客小说家2》四部全扑，没有一部票房超过5亿的。
那么导致这种情况的原因到底是什么？为什么今年国庆档的票房如此惨淡呢？
为什么去看电影？
其实对于现在大多数的观众而言，我们对电影的疑问已经不再是选择应该看什么电影？而是我们为什么要看电影？
今年的国庆档相较去年同期下降14%，多部大片没有一个能够突破五亿大关，没有一部成为引领市场的爆款，可谓全军覆没。
颇具讽刺意味的是，根据中国电影艺术研究中心发布的调查数据显示，
今年国庆档观众满意度达到了85.4分，是四年来的新高。
其中观众对《志愿军3》，《震耳欲聋》以及《毕正明的证明》三部尤为满意，七部重点电影满意度全部超过了82分。
也就是说，在质量上这几部电影其实都是合格的，
那么既然是好电影，为什么还是拿不到票房呢？
这个时候我们就必须考虑大环境的因素了，中国的娱乐市场现在正在经历一场根本性的变革，或者说是颠覆性的变革。
电视，手机，电脑各种娱乐端，正在逐渐的取代电影，成为现代人的主流娱乐消费，
电影其实已经很难和同类型的娱乐产品相互竞争了。
对于现在二十岁上下的年轻人而言，电影从来都不是他们的娱乐消费主流，他们对电影不存在“情怀滤镜”。
而无论在哪一个时代，这一群体，都是电影的消费主力，
他们口味的改变，对整个电影行业无疑是一场灾难。
社交媒体蓬勃发展，并不是完全摧毁了电影行业，其实这也是电影行业的一种机会。
在社媒时代，电影并非无法成功，但是成功却需要一些“小小的条件”。
2012年《泰囧》成为当年的大黑马，靠的是流传全网的各种段子。
2019年《哪吒》斩获五十多亿票房，凭的也是那句“我命由我不由天”的主题。
2021年《长津湖》火得一塌糊涂，靠的则是对一代人集体记忆的唤醒。
2023年《流浪地球2》代表的则是中国科幻电影的集大成者，是中国文化自信的载体。
《你好，李焕英》代表“子欲养而亲不待”，《热辣滚烫》又打出了现代人的焦虑情绪以及减肥议题。
这些电影其实都不仅仅只是电影，而是将电影的内核在一定程度上，上升到了一种社会议题。
或者说，他们就是赢在了营销上。
成功和失败
国庆档的大军失败了，但是也有人成功了，成功的就是《731》和他的导演，“营销鬼才”赵林山。
这部电影无疑是烂片，烂的彻底，烂的一塌糊涂，但是这部片子却是一个值得研究的特例。
目前《731》的累计票房已经达到了20亿元，绝对是大赚特赚，但是在影迷圈子里的口碑却相当糟糕。
《731》的成功，恰恰在于它超越了电影本身，它通过先期的一系列营销手段，包括“举报门”等等，使之成为了一个全社会都在讨论的文化符号。
当一部电影符号化之后，它到底烂不烂，其实已经不重要了。
况且《731》还占据了一个宏大议题，在情绪和道德上“绑架”了观众，它的成功也证明了我们上面的理论。
在社媒时代，信息传播是非常高效快捷的，而一部电影若是想要突破圈层，就必须让自己快速升级到社会文化事件。
这样观众讨论和观看这部电影，不仅仅只是消费了一个故事，更是参与了一场集体性的文化事件，这是很有穿透力的营销手段。
在这个领域《731》和赵林山是成功的，但是不是做得最好的。
做的最好的其实是《哪吒2》，还有《流浪地球2》和郭帆。
只不过他们的电影本身都很过硬，谁也没有想到，只要营销到位了，电影就算是烂得一塌糊涂，一样能够卖出20亿。
赵林山算是开创了一条新赛道，只不过这条赛道对中国电影的未来，恐怕不会产生什么好的影响。
他可能不懂电影，但他一定懂社会传播学...
今年国庆档的电影其实也各有各的问题，《志愿军》拍的不差，
但是一年一部谁也受不了，就和漫威电影一样，拍多了，观众就烦了。
《刺客小说家2》的特效绝对是没有问题，但是这个系列电影从第一部开始，剧情从来都是无聊的，冗长又错乱，董子健长得还丑。
《浪浪人生》的生态位属于一个大档期内的喜剧片，它的位置其实非常重要，可是这部电影却没有发挥自己应当发挥的效果。
叙事片段化，搞笑桥段不多，情感薄弱，范丞丞含量过高，旁白内容过多，还有很多人特别讨厌的剧情杀。
《风林火山》明星阵容倒是很强大，但是外表华丽却连最基础的故事都没有讲清楚。
《毕正明》和《震耳欲聋》倒是拍的不错，观众其实也很买单，
问题在于，这种类型的电影是难以影响大盘的。
所以总的来说，国庆档确实没有什么能够杀出圈的作品，
最终导致现在的这个局面，也只能说是意料之外，情理之中。