国庆碰上中秋，一连八天，电影圈早早就喊着要冲三十亿，结果总票房才十六点一亿，比去年同期少了三分之二，四部大片全没起来，没一部能破五亿，不是大家没钱，是没人愿意为烂片花钱。
《志愿军3》花了十五个亿，场面是大，陈凯歌带着几千号群演满地跑，上央视晚会拉存在感，预售时说要冲二十亿，结果上映七天才卖四亿，排片从百分之二十三掉到百分之十一，观众说它像纪录片，打仗没劲，讲政治比讲人多，投资方亏得厉害，回本都悬。
《刺杀小说家2》特效看着挺花，邓超带着伤跑路演，宣传到处都是，可片子故事乱，前半段看得人想睡，后半段全是邓超摆造型，网友说特效是给眼睛看的，故事是给耳朵听的，第一部卖了八亿，这部才两亿五，影迷觉得被坑了。
韩寒和黄渤一起拍了《浪浪人生》，宣传花了两个亿，脱口秀、花絮、两人互动全上了，可片子笑点还是老样子，情节一会儿东一会儿西，煽情的地方硬塞进去，六天才收一亿七千二百万，影院立马把排片砍了，观众说你们太想赢了，结果输得更惨。
古天乐拍《风林火山》，为了还原老香港，搭了整整一亿两千万的实景，布景真像那么回事，可故事就普通得很，节奏拖得人直打瞌睡，五天票房还没到六千万，破亿基本没指望，有人就说，支持港片没问题，但别让我坐两小时光看这些老房子摆设。
这四部片子都花了不少钱，可故事没讲明白，制片方觉得只要砸钱就能成，结果观众不买账，明星站台、热搜刷得再猛也没用，内容空得厉害，再热闹也撑不起一场电影，影院只好改排片，市场在逼着拍电影的人换个想法。
其实也有片子没怎么宣传就悄悄火了，比如《浴火之路》，成本不高，剧本踏实，观众真愿意掏钱去看，国外大片像《沙丘2》《奥本海默》全球热起来，靠的是故事讲得明白，画面也够劲，视觉效果能添彩，但救不了差劲的底子，人越来越明白，不会光冲着明星就进影院了。
现在看电影的人，最在乎的是能不能坐得住，导演名气大没用，演员阵容强也没用，关键得看故事有没有意思，观众不傻，他们分得清什么是真用心，什么是假应付，市场不会一直惯着自嗨的片子，谁还信大投入就一定能回本，谁就早晚得吃亏。
电影不是靠砸钱就能成的事，观众用脚选片子，选的是能让他们心里动一动的故事，光堆特效、炒话题、拉明星的，早晚没人看，市场在变，人也在变，只有真把观众当回事的片子，才能一直熬下去。