2016年，一个名叫“车叫兽”的汽车类自媒体博主开始崭露头角。经过近10年的发展，“车叫兽”现已拥有260万粉丝，是汽车行业知名大V，而这一切是从长宁一间小小的咖啡店里开始的。
如果要购买一辆车，该从哪里入手做功课？随着自媒体在各个垂直类领域的发展，在各大汽车类博主的主页搜索测评咨询几乎已经成为意向用户们的必经之路，而“车叫兽”就是其中的佼佼者——“买车认准‘车叫兽’”，是百万粉丝们心照不宣的口号。
“最开始有做自媒体这个想法，其实是一次跟朋友喝咖啡闲聊。”薛圳告诉记者，那时，他还是虹桥南丰城里的企业白领，同时也是一名资深车迷。在换车过程中，他逐渐发现，传统汽车网站发布的汽车类原创内容不足以满足核心用户群的需求，在与朋友聊过后，“我们觉得可以用工作的业余时间稍微写点东西，做点有市场也有价值的事情”。
2016年，“车叫兽”正式诞生，瞄准核心用户需求的薛圳很快迎来第一个爆发期。当年5月，“车叫兽”生产了第一篇爆款文章，并迅速涨粉10多万。如此瞩目的成绩为“车叫兽”吸引了第一个投资人，“当时我们还是约在虹桥南丰城的那间咖啡店，一起聊了聊做自媒体的想法。”由于和投资人一拍即合，薛圳果断辞职，开始了全职自媒体生涯。
此后，“车叫兽”在凌空SOHO有了第一间共享办公室，“一开始基本是我自己一个人在做内容运营、图片加工、视频剪辑和粉丝维护等等。”薛圳介绍，有了投资后，“车叫兽”开始建立自己的团队，并于2018年整体迁回了虹桥南丰城。
“选择在长宁这个老地方创业，纯粹就是因为我喜欢这里。”薛圳表示。绿树成荫的梧桐道、便捷通达的地理位置、商厦林立的氛围……曾经在虹桥南丰城办公的舒适感吸引薛圳再一次带领团队在此安家。
随着互联网经济和自媒体行业的时代更迭，一个公众号背后的产业生态越发丰富。作为一个垂直领域的专业自媒体，如何能从众多自媒体账号中脱颖而出？“我们早期能够突围的重点，在于跨界能力。”薛圳总结，“在传统的汽车评测媒体里边，我们是最会做粉丝以及流量运营的，而在比较会做粉丝与流量运营的自媒体团队里面，我们做的汽车内容是最扎实、最专业的。”独特的优势让“车叫兽”向更为成熟的方向持续发展。
一个拥有媒体功能的创意广告公司，这是薛圳给“车叫兽”的定位。“自媒体是我们的核心业务，一方面，帮助汽车企业宣传他们的技术、产品和企业形象；另一方面，则是制作汽车相关的创意类视频。”薛圳介绍，从图文到短视频，再到直播，自媒体时代也在经历变化和挑战。“自媒体公司的价值可以用‘长板原理’来形容，自媒体公司的价值基本取决于核心团队的内容创作能力的高低。”薛圳认为，“内容创作这个看似单一的核心能力，实际上可以弥补整个团队的其他缺陷。”
今年3月，薛圳参加了由上海市委网信办主办的“飞驰上海 见证有我——网络名人走近F1”活动。一批来自汽车、科技、城市生活等领域的网络名人，以及央媒驻沪机构、上海市主流新媒体、重点商业平台代表共同参与，交流分享自己的感受与见解。“对互联网自媒体来说，能够有渠道或者机会接触媒体行业资源、汽车行业资源以及潜在的合作机会，我们非常惊喜，而且收获也很大。”薛圳表示。
2024年底，长宁区委网信办举办了“正能量网络名人看上海、看长宁”系列活动，薛圳同样参与其中。“这样的活动促进了与同行们的交流，收获了不少帮助和经验。”在长宁创业的多年间，薛圳切身感受到长宁营商环境的包容性与营商服务的便利度。
近年来，科技浪潮带来生活方式的持续革新。面对新的产业发展趋势，薛圳依然保持着敏锐的眼光。“比如机器人等新型科技产品，它们目前还没有进入主流家庭消费场景，但未来，它们可能成为像汽车一样的普通家庭大件标配消费品。”薛圳表示，“我们希望提前接触、熟悉新的科技产品和趋势，和行业共同健康发展，同时贡献我们作为测评自媒体的正面力量。”
图片来源于受访者和网络
撰稿：谭奕茂
编辑：陈 莎
责编：颜文彬
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