2025年8月，贾玲导演的第三部电影《转念花开》宣布杀青。这部聚焦反传销题材的作品本应获得社会关注，却意外遭遇大规模网络抵制。网友们在社交媒体直言“绝不买票”“拒绝为营销买单”，相关话题阅读量迅速突破千万。
抵制声浪主要针对贾玲的营销模式。 网友指出其从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》形成固定套路：先制造情感话题（母爱、减肥），再通过个人经历炒作热度，最后用情感绑架观众进影院。 这种“公式化创作”让观众产生强烈疲劳感。
《你好，李焕英》2021年获得54亿票房，贾玲成为全球单片票房最高女导演。 影片凭借真挚的母女情感打动观众，当时很少有人质疑电影质量。
2024年《热辣滚烫》情况突变。该片翻拍自日本电影《百元之恋》，贾玲为角色减重100斤。 减肥过程成为核心营销点，从“消失一年”到“瘦身对比照”持续霸占热搜。 影片最终收获34亿票房，但被观众批评为“超长减肥广告”。
观众反感情绪在《转念花开》杀青时爆发。 网友发现其宣传话术与前作如出一辙：“为体验角色采访传销受害者”“熬夜修改剧本”等表述，与之前“怀念母亲”“减肥励志”的营销逻辑高度相似。
主演阵容加剧了审美疲劳。 张小斐继续担任女主角，杨紫、张译等加盟被指“熟人扎堆”。 观众表示“看到张小斐就想起李焕英，实在看腻了”。
题材选择引发新的质疑。 反传销主题虽具社会价值，但与春节档合家欢氛围存在冲突。 网友质疑为何不选择更合适的档期，认为这再次证明“票房优先于艺术”。
杨紫意外成为抵制受害者。仅仅因为参演该片，她就遭到网络舆论波及。 观众担心她会重蹈张小斐的覆辙——在《你好，李焕英》后口碑和路人缘明显下滑。
贾玲的资本运作被起底。 其名下关联11家企业，控股比例最高达90%。 观众发现那个“接地气的喜剧演员”早已转型为“掌控数亿流量的商业操盘手”，这种形象割裂进一步削弱信任。
豆瓣评分变化显示口碑滑坡。 《你好，李焕英》评分8.0，《热辣滚烫》跌至7.2。 短评区高频词从“真诚”“共情”变成“套路”“疲惫”，反映观众评价体系的转变。
业内人士指出更深层问题。 电影学者认为贾玲案例反映“流量公式”的失效，观众正在对过度营销产生免疫。 当个人IP试图取代内容质量时，反噬必然发生。
比较其他成功案例更能说明问题。《我不是药神》《孤注一掷》等影片凭借扎实故事和社会洞察获得认可，证明内容才是持久吸引力的核心。
观众诉求其实非常明确。 他们不反对商业成功，但拒绝被当成“流量韭菜”。 评论区最高赞发言是：“我们想要值回票价的电影，而不是华丽包装的情感消费”。
电影市场的健康度正在提升。2025年春节档和暑期档证明，内容扎实的影片能获得更长票房生命周期，靠营销噱头圈钱的模式越来越难以为继。
贾玲曾表示想拍“让观众笑着哭、哭着笑的电影”。如今她需要思考的是，如何用作品本身而非营销话术来实现这个目标。
《转念花开》预计2026年春节档上映。 专业机构给出50亿票房预测，但观众抵制情绪让这个数字充满不确定性。
最终决定权仍在观众手中。 正如网友所言：“一次两次的套路或许能奏效，但长久来看，只有真诚的作品才能经得起时间考验”。